蘋果在三大戰(zhàn)場向谷歌發(fā)起“無聲戰(zhàn)斗”：讓iOS遠離Android

新浪科技訊 北京時間1月26日上午消息，據(jù)報道，蘋果公司正在采取措施，強化其iOS操作系統(tǒng)的地圖、搜索和廣告功能，從而進一步遠離谷歌。

自本世紀初推出Android操作系統(tǒng)以來，谷歌和蘋果這兩大硅谷巨頭在智能手機市場就成為了冤家。

蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾表示，Android模仿了蘋果iOS系統(tǒng)，是一款“偷來的產(chǎn)品”。為此，蘋果還向谷歌發(fā)起了“熱核戰(zhàn)爭”，并于2009年將時任谷歌CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）趕出了蘋果董事會。

自那以后，蘋果與谷歌之間的競爭似乎不那么激烈了。但兩名蘋果前工程師表示，蘋果一直對谷歌懷有“怨恨”。

其中一位知情人士稱，蘋果仍在與其主要競爭對手谷歌進行一場“無聲的戰(zhàn)斗”。為此，蘋果正在開發(fā)一些功能，希望進一步將其產(chǎn)品與谷歌提供的服務分開（取代谷歌產(chǎn)品）。

地圖

這場戰(zhàn)斗的第一條戰(zhàn)線是地圖。它始于2012年，當時蘋果發(fā)布了地圖服務（Maps），作為一款預先下載的應用程序，取代了谷歌地圖。

這一舉動本應是證明蘋果軟件實力的閃亮時刻，但由于問題太多，還迫使蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）向用戶道歉。

但在過去的十年里，蘋果地圖有了相當大的進步。本月早些時候，蘋果還發(fā)布了Business Connect功能，允許企業(yè)管理蘋果地圖所顯示的信息，認領自己的數(shù)字位置，與用戶互動，展示照片，并提供促銷活動等。

顯然，這是對谷歌地圖的直接挑戰(zhàn)。當前，谷歌地圖與推薦平臺Yelp合作，提供類似的信息，并從廣告和推薦費中獲得收入。而Business Connect則更進一步。

客戶數(shù)據(jù)平臺BlueConic的CEO科里·芒克巴赫（Cory Munchbach）對此表示：“蘋果處于非常有利的地位，將越來越多地與谷歌脫鉤，很大程度上是打著消費者隱私的幌子。”

搜索

這場戰(zhàn)斗的第二條戰(zhàn)線是搜索。蘋果很少討論仍在開發(fā)中的產(chǎn)品，但內(nèi)部員工透露，長期以來蘋果一直在開發(fā)一項名為“Apple Search”（蘋果搜索）的功能，這是一款每天可實現(xiàn)“數(shù)十億次搜索”的工具。

網(wǎng)站運營平臺Pantheon的CEO喬?！P尼格（Josh Koenig）表示，如果不把谷歌設為12億iPhone用戶的默認搜索引擎，蘋果可以迅速從谷歌92%的搜索市場份額中分得一杯羹。

凱尼格說：“如果蘋果能創(chuàng)造出和谷歌一樣好的東西，人們就會喜歡它?！泵绹痉ú康臄?shù)據(jù)顯示，Alphabet每年向蘋果支付80億美元至120億美元，以換取谷歌成為iOS上的默認搜索引擎。

在線廣告

第三條戰(zhàn)線可能是最具破壞性的，即蘋果在網(wǎng)絡廣告領域的雄心。當前，Alphabet逾80%的營收來自在線廣告。

去年夏天，蘋果在其招聘頁面上發(fā)布了一個DSP高級經(jīng)理的職位，負責“驅(qū)動最注重隱私、最成熟的需求方平臺的設計。通過創(chuàng)新蘋果最受信任、最具戰(zhàn)略性的計劃，設計能夠為客戶提供超預期業(yè)務增長和體驗的產(chǎn)品。”該招聘信息指出，該項目將面向蘋果各服務平臺的廣告。

DSP（需求方平臺）是一種數(shù)字媒體購買工具，允許廣告商在多個交易平臺購買廣告庫存。這意味著蘋果可能正在打造自己的需求端平臺，專注于在自家網(wǎng)站上提供廣告服務，比如App Store。

這則招聘廣告表明，蘋果希望建立一個新穎的廣告網(wǎng)絡，重塑向iPhone用戶投放廣告的方式，并將第三方數(shù)據(jù)經(jīng)紀人排除在外。

去年9月，該職位最終由基思·魏斯伯格（Keith Weisburg）擔任。魏斯伯格曾在谷歌和YouTube工作十年，也曾擔任亞馬遜DSP的高級產(chǎn)品經(jīng)理。

Insider Intelligence分析師安德魯·利普斯曼（Andrew Lipsman）對此表示，蘋果在以上三個方面的舉措使Alphabet在iOS中的地位看起來“比以往任何時候都更脆弱”。