增長心流：如何從0-1構(gòu)建SEO增長

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在產(chǎn)品驅(qū)動增長的體系里，SEO幾乎可以做到40%的流量來源，要知道這些流量都是免費的。

既然SEO可以帶來如此豐厚的流量，那么究竟該如何去從0-1去構(gòu)建SEO體系呢？

首先第一個步驟就是關(guān)鍵詞分析，你要為你的產(chǎn)品尋找到合適的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞分析是一件非常重要的事，而且這件事將伴隨整個SEO優(yōu)化過程。選擇值得你去投入精力的關(guān)鍵詞，并在你的網(wǎng)站中合理布局它們，會讓你的整個SEO優(yōu)化事半功倍，帶來巨大的收益

在決定網(wǎng)站內(nèi)容之前，你需要找到你的產(chǎn)品所在行業(yè)的高流量關(guān)鍵詞。這來自于關(guān)鍵詞工具的研究和潛在的競爭對手分析。

行業(yè)流量趨勢：Google Trends

Google Trends 是一個免費的谷歌趨勢搜索工具，可以用來查找關(guān)鍵詞在 Google 的流行度和流行趨勢。你可以查看趨勢是上升還是下降。尤其方便你查看季節(jié)性趨勢，以便制定營銷策略。以及對比與你產(chǎn)品相關(guān)的詞，查看哪個才是人們更關(guān)心和更符合搜索習慣。

你還可以查看和對比不同地區(qū)的搜索人群，尋找相關(guān)搜索詞。

我們都知道關(guān)鍵詞意味著流量，更多的關(guān)鍵詞意味著更高的流量，但我們可能沒有精力去把所有關(guān)鍵詞都覆蓋，所以關(guān)鍵詞的分析和選擇也很重要。這里我堅持的原則依舊是，相關(guān)性+高流量。在我確定好我的核心關(guān)鍵詞后，我需要把圍繞這些關(guān)鍵詞相關(guān)的高流量搜索詞全部都找出來。

這里我要提醒一下，千萬不要坐在桌子前來揣測用戶會搜索什么詞，一定要看搜索數(shù)據(jù)，很多詞你認為會有很高的搜索，其實可能和你想的恰恰相反。我看到有很多公司，他們在拓詞時，就是自己去組詞、臆想用戶的搜索行為，這其實很低效，最終收獲的流量也很慘淡。

我會使用很多種關(guān)鍵詞工具。因為每個軟件的算法不一樣，我在這里使用了很多工具，來盡可能獲取到更多的數(shù)據(jù)。

谷歌搜索的下拉提示

這是最直接查看人們進一步搜索意圖的方式，將這些搜索提示里的短語輸入到搜索框后，你會收獲更長尾的關(guān)鍵詞。就像滾雪球一樣，越滾越大。

這個插件的功能遠不止查看谷歌趨勢這么簡單，它可以根據(jù)你的搜索詞實時拓展并返回結(jié)果。（該功能免費）

這也是一個瀏覽器插件，最方便的一點是能直觀地看到相關(guān)詞的搜索熱度。（該功能免費）

Semrush

一個很強大的關(guān)鍵詞分析工具，幾乎羅列所有關(guān)鍵詞分析所需的數(shù)據(jù)。（該功能部分免費）

這些數(shù)據(jù)為我的SEO策略提供了很大的技術(shù)支持，包括趨勢、熱度、CPC（很高的CPC意味著這個詞的競爭很激烈，也意味著當你以SEO自然排名來獲取這個詞的流量時，你將節(jié)省很大一筆投放成本）。

不同國家和地區(qū)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)也讓我能夠判定是否需要花精力在一些地區(qū)設置獨特的語言版本和內(nèi)容投放。

除了通過核心詞的相關(guān)性搜索來獲取關(guān)鍵詞，還有一個更快的方法是通過分析競品網(wǎng)站的關(guān)鍵詞來拓詞。我會著重關(guān)注競品的核心詞、自然搜索的高流量詞，我需要想辦法在這些詞上PK掉競品，獲取更高的流量。

這里我主要用到兩個工具，Similarweb和Semrush。

Similarweb可以分析你和其他網(wǎng)站的流量來源（這除了在關(guān)鍵詞拓展上很有幫助，在站外SEO上也很有幫助，這個我們放到后面再說，這里先主要說關(guān)鍵詞的拓展）

你可以通過輸入你的網(wǎng)站地址，或你已知的競品網(wǎng)站，來查看還有哪些相似的競品。

關(guān)鍵詞分析也是一個長期的SEO優(yōu)化工作，因為用戶的搜索行為會變化，以及行業(yè)熱點也在不斷變化，你需要做的就是及時發(fā)現(xiàn)并抓住這些變化和機會。

做站內(nèi)SEO優(yōu)化最重要的就是熟知搜索引擎最新算法，以搜索蜘蛛的視角去分析網(wǎng)站，及時發(fā)現(xiàn)不符合搜索引擎規(guī)范的問題并改正，在遇到一些官方?jīng)]有給出硬性指標規(guī)定的地方，遵循SEO專家經(jīng)驗的最佳實踐。

這里我對工具的要求是分析全面、具有專業(yè)的指導建議并且方便導出列表給技術(shù)同事和其他運營同事進行修改。

我目前使用的是SEO-GO

一款SEO分析診斷和優(yōu)化的協(xié)作工具，能夠全面分析網(wǎng)站的每一個頁面，模擬蜘蛛爬取進行SEO診斷，并在診斷修復中提供搜索引擎最佳實踐的修改建議。

我比較常用這個工具的一點除了診斷問題，還有就是修改協(xié)作。一般SEO優(yōu)化工具是下載診斷列表，然后我整理后發(fā)給對應的同事。SEO-GO支持多人在線協(xié)作，也就是說市場部的同事能夠直接在網(wǎng)頁上編輯營銷信息，我能夠修改一些SEO文本問題，然后技術(shù)同事能夠直接看到問題定位和修改后的內(nèi)容。快速的SEO優(yōu)化響應意味著能夠在搜索引擎發(fā)現(xiàn)問題并真的損害到我的SEO之前完成修復。

SEO問題診斷

借助SEO-GO的問題的嚴重等級，可以對優(yōu)化工作進行優(yōu)先級排期，從嚴重開始，修復網(wǎng)站存在的錯誤。

SEO問題修復

定位到問題發(fā)生的位置，并且查看為什么這會成為一個損害我網(wǎng)站SEO的問題（這可以為你節(jié)省很多查找相關(guān)資料的時間）。查看這些問題后，對照軟件給出的最佳實踐修改建議進行修改，這些修改保存后，技術(shù)同事就可以在賬戶中查看這些修改，并加入代碼進行上線。

如果你不確定你的網(wǎng)頁上一些文本信息如網(wǎng)頁標題、描述內(nèi)容怎么寫更有吸引力，你可以先分析競品網(wǎng)站的標題和描述。然后提取競品常用的關(guān)鍵詞，放到你的內(nèi)容里。

完整羅列出網(wǎng)站的所有信息（包括并沒有出現(xiàn)SEO問題的信息），這讓你能夠?qū)δ愕木W(wǎng)站有全面的掌控。SEO-GO支持審計頁面的一些文本編輯修改，當你的網(wǎng)站頁面內(nèi)容發(fā)生大的改變時，你可以及時更新調(diào)整關(guān)鍵頁面信息如網(wǎng)頁標題、描述等。

鏈接建設分為內(nèi)鏈和外鏈。很多人不理解這兩者有什么區(qū)別。簡單來說內(nèi)鏈就是你網(wǎng)站的鏈接，是你域名下面的頁面，而子域名、其他站點這些都屬于外鏈。

鏈接除了會傳遞權(quán)重，最重要的是帶來精準的流量。更多的鏈接，代表你能獲取到流量的途徑就更多。

想要增加高質(zhì)量的內(nèi)鏈和外鏈，一方面是在高權(quán)重的站點如社媒、博客站點、新聞站、產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布你的網(wǎng)站鏈接。另一方面就是增加高質(zhì)量的內(nèi)容，只有用戶對你提供的信息感興趣，搜索引擎才會覺得你的鏈接有價值。建議千萬不要嘗試什么黑帽手段，或者大量交換不相關(guān)的網(wǎng)站鏈接，這些都會只會嚴重損害你的SEO。

你可以借助Jasper AI寫作工具來提高你的寫作效率，大綱構(gòu)思、一些簡單內(nèi)容的填充等，建議你最好不要完全使用AI寫出來的文章，這些文章需要有你的分析和思考，不然用戶也不會為你的內(nèi)容買單。

這里大家需要清楚的知道，網(wǎng)站內(nèi)每個鏈接的流量情況，一方面是檢測SEO的優(yōu)化效果，尤其是那些高訪問量的頁面，這能讓你知道用戶對什么更感興趣，以便繼續(xù)進行相關(guān)內(nèi)容的補充。

外鏈的流量數(shù)據(jù)則能直觀反映內(nèi)容渠道的流量價值和受眾喜好，這樣你就可以及時調(diào)整你的內(nèi)容投放策略。站內(nèi)流量的監(jiān)控我主要是使用谷歌的官方工具。

Google Search Console （GSC）

Google站長工具，需要驗證網(wǎng)站信息后使用?？梢圆榭淳W(wǎng)站的訪問數(shù)據(jù)，以及搜索詞。

向Google提交死鏈。SEO-GO中檢測出來的死鏈，除了做404以外，如果這個頁面已經(jīng)被搜索引擎索引收錄，則需要在GSC提交，讓Google把這個鏈接從搜索結(jié)果中剔除（以免你的用戶還能夠找到并打開這個頁面）。

Google Analytics （GA）

Google數(shù)據(jù)分析工具，可以連接GSC，并詳細分析流量來源、用戶行為等數(shù)據(jù)。