增長(zhǎng)心流：如何從0-1構(gòu)建SEO增長(zhǎng)

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的體系里，SEO幾乎可以做到40%的流量來(lái)源，要知道這些流量都是免費(fèi)的。

既然SEO可以帶來(lái)如此豐厚的流量，那么究竟該如何去從0-1去構(gòu)建SEO體系呢？

首先第一個(gè)步驟就是關(guān)鍵詞分析，你要為你的產(chǎn)品尋找到合適的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞分析是一件非常重要的事，而且這件事將伴隨整個(gè)SEO優(yōu)化過(guò)程。選擇值得你去投入精力的關(guān)鍵詞，并在你的網(wǎng)站中合理布局它們，會(huì)讓你的整個(gè)SEO優(yōu)化事半功倍，帶來(lái)巨大的收益

在決定網(wǎng)站內(nèi)容之前，你需要找到你的產(chǎn)品所在行業(yè)的高流量關(guān)鍵詞。這來(lái)自于關(guān)鍵詞工具的研究和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

行業(yè)流量趨勢(shì)：Google Trends

Google Trends 是一個(gè)免費(fèi)的谷歌趨勢(shì)搜索工具，可以用來(lái)查找關(guān)鍵詞在 Google 的流行度和流行趨勢(shì)。你可以查看趨勢(shì)是上升還是下降。尤其方便你查看季節(jié)性趨勢(shì)，以便制定營(yíng)銷策略。以及對(duì)比與你產(chǎn)品相關(guān)的詞，查看哪個(gè)才是人們更關(guān)心和更符合搜索習(xí)慣。

你還可以查看和對(duì)比不同地區(qū)的搜索人群，尋找相關(guān)搜索詞。

我們都知道關(guān)鍵詞意味著流量，更多的關(guān)鍵詞意味著更高的流量，但我們可能沒(méi)有精力去把所有關(guān)鍵詞都覆蓋，所以關(guān)鍵詞的分析和選擇也很重要。這里我堅(jiān)持的原則依舊是，相關(guān)性+高流量。在我確定好我的核心關(guān)鍵詞后，我需要把圍繞這些關(guān)鍵詞相關(guān)的高流量搜索詞全部都找出來(lái)。

這里我要提醒一下，千萬(wàn)不要坐在桌子前來(lái)揣測(cè)用戶會(huì)搜索什么詞，一定要看搜索數(shù)據(jù)，很多詞你認(rèn)為會(huì)有很高的搜索，其實(shí)可能和你想的恰恰相反。我看到有很多公司，他們?cè)谕卦~時(shí)，就是自己去組詞、臆想用戶的搜索行為，這其實(shí)很低效，最終收獲的流量也很慘淡。

我會(huì)使用很多種關(guān)鍵詞工具。因?yàn)槊總€(gè)軟件的算法不一樣，我在這里使用了很多工具，來(lái)盡可能獲取到更多的數(shù)據(jù)。

谷歌搜索的下拉提示

這是最直接查看人們進(jìn)一步搜索意圖的方式，將這些搜索提示里的短語(yǔ)輸入到搜索框后，你會(huì)收獲更長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞。就像滾雪球一樣，越滾越大。

這個(gè)插件的功能遠(yuǎn)不止查看谷歌趨勢(shì)這么簡(jiǎn)單，它可以根據(jù)你的搜索詞實(shí)時(shí)拓展并返回結(jié)果。（該功能免費(fèi)）

這也是一個(gè)瀏覽器插件，最方便的一點(diǎn)是能直觀地看到相關(guān)詞的搜索熱度。（該功能免費(fèi)）

Semrush

一個(gè)很強(qiáng)大的關(guān)鍵詞分析工具，幾乎羅列所有關(guān)鍵詞分析所需的數(shù)據(jù)。（該功能部分免費(fèi)）

這些數(shù)據(jù)為我的SEO策略提供了很大的技術(shù)支持，包括趨勢(shì)、熱度、CPC（很高的CPC意味著這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，也意味著當(dāng)你以SEO自然排名來(lái)獲取這個(gè)詞的流量時(shí)，你將節(jié)省很大一筆投放成本）。

不同國(guó)家和地區(qū)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)也讓我能夠判定是否需要花精力在一些地區(qū)設(shè)置獨(dú)特的語(yǔ)言版本和內(nèi)容投放。

除了通過(guò)核心詞的相關(guān)性搜索來(lái)獲取關(guān)鍵詞，還有一個(gè)更快的方法是通過(guò)分析競(jìng)品網(wǎng)站的關(guān)鍵詞來(lái)拓詞。我會(huì)著重關(guān)注競(jìng)品的核心詞、自然搜索的高流量詞，我需要想辦法在這些詞上PK掉競(jìng)品，獲取更高的流量。

這里我主要用到兩個(gè)工具，Similarweb和Semrush。

Similarweb可以分析你和其他網(wǎng)站的流量來(lái)源（這除了在關(guān)鍵詞拓展上很有幫助，在站外SEO上也很有幫助，這個(gè)我們放到后面再說(shuō)，這里先主要說(shuō)關(guān)鍵詞的拓展）

你可以通過(guò)輸入你的網(wǎng)站地址，或你已知的競(jìng)品網(wǎng)站，來(lái)查看還有哪些相似的競(jìng)品。

關(guān)鍵詞分析也是一個(gè)長(zhǎng)期的SEO優(yōu)化工作，因?yàn)橛脩舻乃阉餍袨闀?huì)變化，以及行業(yè)熱點(diǎn)也在不斷變化，你需要做的就是及時(shí)發(fā)現(xiàn)并抓住這些變化和機(jī)會(huì)。

做站內(nèi)SEO優(yōu)化最重要的就是熟知搜索引擎最新算法，以搜索蜘蛛的視角去分析網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不符合搜索引擎規(guī)范的問(wèn)題并改正，在遇到一些官方?jīng)]有給出硬性指標(biāo)規(guī)定的地方，遵循SEO專家經(jīng)驗(yàn)的最佳實(shí)踐。

這里我對(duì)工具的要求是分析全面、具有專業(yè)的指導(dǎo)建議并且方便導(dǎo)出列表給技術(shù)同事和其他運(yùn)營(yíng)同事進(jìn)行修改。

我目前使用的是SEO-GO

一款SEO分析診斷和優(yōu)化的協(xié)作工具，能夠全面分析網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面，模擬蜘蛛爬取進(jìn)行SEO診斷，并在診斷修復(fù)中提供搜索引擎最佳實(shí)踐的修改建議。

我比較常用這個(gè)工具的一點(diǎn)除了診斷問(wèn)題，還有就是修改協(xié)作。一般SEO優(yōu)化工具是下載診斷列表，然后我整理后發(fā)給對(duì)應(yīng)的同事。SEO-GO支持多人在線協(xié)作，也就是說(shuō)市場(chǎng)部的同事能夠直接在網(wǎng)頁(yè)上編輯營(yíng)銷信息，我能夠修改一些SEO文本問(wèn)題，然后技術(shù)同事能夠直接看到問(wèn)題定位和修改后的內(nèi)容?？焖俚腟EO優(yōu)化響應(yīng)意味著能夠在搜索引擎發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并真的損害到我的SEO之前完成修復(fù)。

SEO問(wèn)題診斷

借助SEO-GO的問(wèn)題的嚴(yán)重等級(jí)，可以對(duì)優(yōu)化工作進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排期，從嚴(yán)重開(kāi)始，修復(fù)網(wǎng)站存在的錯(cuò)誤。

SEO問(wèn)題修復(fù)

定位到問(wèn)題發(fā)生的位置，并且查看為什么這會(huì)成為一個(gè)損害我網(wǎng)站SEO的問(wèn)題（這可以為你節(jié)省很多查找相關(guān)資料的時(shí)間）。查看這些問(wèn)題后，對(duì)照軟件給出的最佳實(shí)踐修改建議進(jìn)行修改，這些修改保存后，技術(shù)同事就可以在賬戶中查看這些修改，并加入代碼進(jìn)行上線。

如果你不確定你的網(wǎng)頁(yè)上一些文本信息如網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、描述內(nèi)容怎么寫更有吸引力，你可以先分析競(jìng)品網(wǎng)站的標(biāo)題和描述。然后提取競(jìng)品常用的關(guān)鍵詞，放到你的內(nèi)容里。

完整羅列出網(wǎng)站的所有信息（包括并沒(méi)有出現(xiàn)SEO問(wèn)題的信息），這讓你能夠?qū)δ愕木W(wǎng)站有全面的掌控。SEO-GO支持審計(jì)頁(yè)面的一些文本編輯修改，當(dāng)你的網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容發(fā)生大的改變時(shí)，你可以及時(shí)更新調(diào)整關(guān)鍵頁(yè)面信息如網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、描述等。

鏈接建設(shè)分為內(nèi)鏈和外鏈。很多人不理解這兩者有什么區(qū)別。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)內(nèi)鏈就是你網(wǎng)站的鏈接，是你域名下面的頁(yè)面，而子域名、其他站點(diǎn)這些都屬于外鏈。

鏈接除了會(huì)傳遞權(quán)重，最重要的是帶來(lái)精準(zhǔn)的流量。更多的鏈接，代表你能獲取到流量的途徑就更多。

想要增加高質(zhì)量的內(nèi)鏈和外鏈，一方面是在高權(quán)重的站點(diǎn)如社媒、博客站點(diǎn)、新聞?wù)尽a(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布你的網(wǎng)站鏈接。另一方面就是增加高質(zhì)量的內(nèi)容，只有用戶對(duì)你提供的信息感興趣，搜索引擎才會(huì)覺(jué)得你的鏈接有價(jià)值。建議千萬(wàn)不要嘗試什么黑帽手段，或者大量交換不相關(guān)的網(wǎng)站鏈接，這些都會(huì)只會(huì)嚴(yán)重?fù)p害你的SEO。

你可以借助Jasper AI寫作工具來(lái)提高你的寫作效率，大綱構(gòu)思、一些簡(jiǎn)單內(nèi)容的填充等，建議你最好不要完全使用AI寫出來(lái)的文章，這些文章需要有你的分析和思考，不然用戶也不會(huì)為你的內(nèi)容買單。

這里大家需要清楚的知道，網(wǎng)站內(nèi)每個(gè)鏈接的流量情況，一方面是檢測(cè)SEO的優(yōu)化效果，尤其是那些高訪問(wèn)量的頁(yè)面，這能讓你知道用戶對(duì)什么更感興趣，以便繼續(xù)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的補(bǔ)充。

外鏈的流量數(shù)據(jù)則能直觀反映內(nèi)容渠道的流量?jī)r(jià)值和受眾喜好，這樣你就可以及時(shí)調(diào)整你的內(nèi)容投放策略。站內(nèi)流量的監(jiān)控我主要是使用谷歌的官方工具。

Google Search Console （GSC）

Google站長(zhǎng)工具，需要驗(yàn)證網(wǎng)站信息后使用。可以查看網(wǎng)站的訪問(wèn)數(shù)據(jù)，以及搜索詞。

向Google提交死鏈。SEO-GO中檢測(cè)出來(lái)的死鏈，除了做404以外，如果這個(gè)頁(yè)面已經(jīng)被搜索引擎索引收錄，則需要在GSC提交，讓Google把這個(gè)鏈接從搜索結(jié)果中剔除（以免你的用戶還能夠找到并打開(kāi)這個(gè)頁(yè)面）。

Google Analytics （GA）

Google數(shù)據(jù)分析工具，可以連接GSC，并詳細(xì)分析流量來(lái)源、用戶行為等數(shù)據(jù)。