官方為何開始熱衷于IP的二次創(chuàng)作？

二次創(chuàng)作在IP粉絲中很流行，因為很好玩?，F(xiàn)在越來越多官方也來玩二次創(chuàng)作，粉絲們的心情就很復(fù)雜了——害怕官方逼死同人。

二次設(shè)定，簡稱二設(shè)，大部分都是指那些基于官方設(shè)定進行的同人創(chuàng)作中，廣受歡迎并被“公認”衍生設(shè)定。之所以要給公認打引號，這就是一個自由心證、看哪邊支持多的事兒了。

比如孫權(quán)的妹妹孫尚香——就是嫁給劉備那位——就是經(jīng)典的二設(shè)?！皩O尚香”這個名字并沒有記錄在歷史中，但經(jīng)過了戲劇《甘露寺》、日本光榮系列游戲、桌游《三國殺》、手游《王者榮耀》等一系列作品，一代又一代年輕人都接受了這個名字。至于《三國演義》說叫孫仁，《兩軍師隔江斗智》說叫孫安，就是因為支持太少沒能成為二設(shè)。

而在當今的影視、動漫、游戲、小說大文娛環(huán)境下，官方逐漸意識到二設(shè)在粉絲和用戶群體中的重要性跟商業(yè)價值，進而不斷將各種二設(shè)納入到官方的IP矩陣中。這里面有民意呼聲很高的優(yōu)秀同人創(chuàng)作，也有授權(quán)出去獲得成功的改編，更有官方親自下場的衍生品。

專業(yè)化的團隊加上充足的資金，官方對二設(shè)的控制以及對粉絲的影響力越來越強勢，這也自然在某種意義上算是“官方逼死同人”。

熟悉迪士尼和任天堂的朋友應(yīng)該都知道，兩家公司素有“同人地雷陣”的雅號，動不動就會像同人創(chuàng)作者來一發(fā)律師函警告。

更令粉絲蛋疼的是，像盧卡斯公司被迪士尼收購之后，之前《星球大戰(zhàn)》大量的衍生小說、漫畫等衍生出來的二次設(shè)定被推翻重啟，這對于幾十年來幾代人來說無疑是一場情懷和文化的巨大打擊。

但實際上，并不是所有的官方都對同人創(chuàng)作拒之千里，甚至會主動參與到二設(shè)的創(chuàng)作中來。之所以態(tài)度截然不同，其中有多方面的原因：

首先是公司面向的用戶群體起到?jīng)Q定作用。迪士尼和任天堂的用戶中有大量的未成年人，兩家公司都自己所處行業(yè)的代表，對同人作品的嚴厲態(tài)度，很大程度是為了維持自己在大眾特別是家長心目中的品牌形象。

反過來說，在較為成人向的作品中，比如迪士尼旗下的漫威系列、任天堂的《銀河戰(zhàn)士》等就寬松許多。畢竟行業(yè)巨頭經(jīng)常要面對大眾輿論的壓力，甚至有的家長和媒體拿著別家IP的同人作品去投訴任天堂，這種情況在國內(nèi)時不時也有發(fā)生（背鍋的就成了騰訊）。因此，面向大量未成年人群體的公司自然持保守態(tài)度。

其次是管理成本太高的問題。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，大量的同人作品走的渠道五花八門，類型和內(nèi)容也是什么都有，如何管理、歸納并運用到自己旗下的產(chǎn)品中，這對于上市公司來說是一個幾乎不可能完成的任務(wù)。但大量優(yōu)秀的同人作品才是孕育經(jīng)典二設(shè)的土壤，這又需要長時間的大浪淘沙、厚積薄發(fā)，行業(yè)巨頭沒有這個時間和耐心來慢慢去蕪存精。

舉一個前幾年的例子，阿里影業(yè)曾表示不再雇傭職業(yè)編劇，而是打算挑選一批網(wǎng)絡(luò)作家及貼吧吧主來創(chuàng)作IP，然后挑選出優(yōu)勝者進行改編拍攝。這個鬼魅的思路當時激起了巨大爭議，阿里后來也澄清解釋了其中的措辭不準確——然后，這事就沒有然后了。現(xiàn)在反過頭來看，阿里的這個模式構(gòu)想其實很接近于“專業(yè)化管理同人創(chuàng)作，并整理到官方IP庫中”，區(qū)別只在于阿里是想打造出原創(chuàng)IP。至于不管是做原創(chuàng)還是同人，這種操作用時間向我們證明了沒有任何可行性。

最后是如何使用二次設(shè)定的麻煩。不管是同人創(chuàng)作還是授權(quán)改編，或多或少會與官方IP的設(shè)定出現(xiàn)差異，這就會出現(xiàn)“如何確定這個二設(shè)能帶來更多盈利”“如何與改編方或同人作者達成協(xié)商”等問題。比如電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》中，彭于晏飾演的唐鈺就是一個非常成功的二設(shè)，將原作中的龍?zhí)籽苌鸀橐粋€非常觀眾喜歡的重要角色。但即便這個角色非常有人氣，后續(xù)的仙劍系列也沒有再嘗試啟用唐鈺，只有在個別仙劍改編的手游中有出場。另外像《霍比特人》、《教父》等經(jīng)典電影，更是改編內(nèi)容遠超原作IP的神級二設(shè)，由于實在沒有可操作性就不多說了。

所以在二設(shè)方面做得比較成功的知名公司，我們能立馬想到的并不多，除了《FATE》系列各種衍生作品人氣炸裂的型月，就是將《英雄聯(lián)盟》皮膚銷售與IP宇宙成功捆綁的拳頭。這兩家公司能夠在二設(shè)方面做得如此成功，主要還是歸功于各自的公司文化特色和時代進程。型月最初就是同人社團出身，自然有先天的基因優(yōu)勢，加上早年公司規(guī)模小、作品偏成人向、粉絲群體也夠小眾，可以在幾乎沒有阻礙的前提下厚積薄發(fā)。拳頭則屬于直接跟最大盈利點掛鉤，所以官方投入大量成本親自下場，在二設(shè)創(chuàng)意上帶來了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以吸引用戶。

值得一提的是，暴雪在改換好萊塢電影式敘事風格前，對二設(shè)的態(tài)度和運作也是可圈可點。在《爐石傳說》問世前，魔獸的實體卡牌桌游就已經(jīng)推出好幾年了，名為《艾澤拉斯英雄傳》?；厥瞻鏅?quán)并推出《爐石傳說》后，暴雪也對爐石IP展開進一步挖掘，如今爐石已成為魔獸的平行宇宙IP。此外《魔獸世界》早年對同人創(chuàng)作的運作也非常用心，吸引無數(shù)大手子投稿的暴雪畫廊且不說，曾經(jīng)定期舉辦的小說征文大賽更是將獲獎作品納入到《魔獸世界》的官方設(shè)定中，比如橙斧影之哀傷的由來、東瘟疫之地那群高等精靈的故事等等。當然，還有廣大中國魔獸玩家熟知的《我叫MT》動畫，暴雪雖然達成和解之后沒有合作，但對于中國玩家而言也是一個充滿情懷的二設(shè)。

回過頭來看，對二次設(shè)定具有優(yōu)秀把控的公司，大多在ACG相關(guān)領(lǐng)域頗有建樹，這跟公司成員對亞文化的了解有很大關(guān)系。國內(nèi)如仙劍系列，本來也有機會在經(jīng)典IP的基礎(chǔ)上更進一步，但受限于多年來國內(nèi)單機市場的各種問題，像《仙劍客?！贰ⅰ洞蟾晃?》的仙劍地圖等最終只能作為驚喜，而不是延續(xù)。

當近年國內(nèi)游戲行業(yè)迎來整體發(fā)展，國產(chǎn)IP才終于有望迎來自己的新突破。像《劍網(wǎng)三》衍生的動畫《俠肝義膽沈劍心》、單機游戲《謝云流傳》等，都形成了一定的市場號召力，新生代如《陰陽師》這個IP也推出了番外動畫、衍生游戲等產(chǎn)品。這些例子實際上都可以算做二次設(shè)定，用外包、合作或自己做的方式，進一步將官方原IP維度擴展，而不是單純的延續(xù)。

可以說，在二次創(chuàng)作日益繁榮的當下，才使得國內(nèi)外一些公司能夠?qū)崿F(xiàn)IP品牌的突圍，在制作或推廣粉絲向的作品同時，獲得粉絲的自來水效應(yīng)。也正是因為如此，我們也能看到像《征途》大電影、《貪玩》網(wǎng)大這些PK類網(wǎng)游推出越來越多改編作品?？梢姴煌漠a(chǎn)品類型還是故事風格，更多IP都在開始求變求變，而優(yōu)秀的二設(shè)內(nèi)容則很有可能是它們在未來出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的契機。