尋找合適的OTT和CTV投放合作伙伴

通過(guò)Kochava探索行業(yè)中最大的合作伙伴

市場(chǎng)營(yíng)銷人員正在被召喚在超級(jí)電視（OTT）和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）上進(jìn)行廣告投放。在先進(jìn)的電視平臺(tái)上的目標(biāo)和可尋址性比傳統(tǒng)的線性電視要優(yōu)越得多，而新的技術(shù)進(jìn)步使得效果營(yíng)銷監(jiān)測(cè)成為可能。

此外，長(zhǎng)期以來(lái)一直采用訂閱視頻即時(shí)播放（SVOD）模式的主要流媒體服務(wù)正在將其服務(wù)混合化，以提供價(jià)格更優(yōu)的廣告。這意味著更多廣告庫(kù)存供應(yīng)正在變得可用，為了填補(bǔ)這些空位，平臺(tái)和發(fā)布商應(yīng)該降低價(jià)格以增加需求。

現(xiàn)在是探索先進(jìn)電視廣告的最佳時(shí)機(jī)，對(duì)嗎？

但是，有這么多OTT和CTV增長(zhǎng)合作伙伴可供選擇，很難確定哪些合作伙伴最適合您的廣告策略和預(yù)算。本博客旨在為您提供有關(guān)許多OTT和CTV平臺(tái)及其提供的不同機(jī)會(huì)的見(jiàn)解，以便您擁有選擇合適合作伙伴所需的所有知識(shí)。

OTT和CTV購(gòu)買

弄清OTT和CTV平臺(tái)上購(gòu)買和出售廣告空間的不同方式很重要。并非所有平臺(tái)都以相同的方式進(jìn)行廣告購(gòu)買，了解它們的工作方式可以幫助您決定哪種選項(xiàng)最適合您的營(yíng)銷需求和預(yù)算。

OTT購(gòu)買有兩種主要類型：程序化和直接購(gòu)買。在直接類別下，有平臺(tái)直接和發(fā)布商聯(lián)系購(gòu)買。每種都有自己的細(xì)微差別，所以讓我們對(duì)它們進(jìn)行定義。

程序化OTT購(gòu)買

程序化購(gòu)買是在流媒體平臺(tái)內(nèi)或特定設(shè)備上自動(dòng)實(shí)時(shí)購(gòu)買和出售廣告空間的過(guò)程。由于庫(kù)存交換和其他 OTT 廣告平臺(tái)之間存在直接關(guān)系，所以可以通過(guò)程序化競(jìng)價(jià)進(jìn)行廣告投放。

程序化購(gòu)買通?；诿看握宫F(xiàn)（CPI）或每次動(dòng)作（CPA）定價(jià)模型。但是，它也可以使用有效的每千次展示成本（eCPM）模型，因?yàn)槌绦蚧?gòu)買的價(jià)格差異很大。如果廣告商希望獲得特定的展現(xiàn)，他們?cè)敢庵Ц陡嗟馁M(fèi)用。

這是廣告商進(jìn)入 OTT 空間的最有效、最具成本效益的方式之一。廣告商可以在多個(gè)服務(wù)、平臺(tái)和設(shè)備上針對(duì)查看 OTT 內(nèi)容的受眾，而直接購(gòu)買的范圍將僅限于特定的發(fā)布商或平臺(tái)。

許多程序化 OTT 平臺(tái)支持連續(xù)消息和展現(xiàn)重定向。例如，可以在 CTV 設(shè)備上投放視頻廣告，然后可以使用具有特定呼吁行動(dòng)的移動(dòng)顯示廣告對(duì)同一用戶進(jìn)行后續(xù)重定向。這種多頻道、跨設(shè)備定位可以在推動(dòng)轉(zhuǎn)化方面非常有效。

直接OTT購(gòu)買

直接 OTT 購(gòu)買是指廣告商直接與平臺(tái)或發(fā)布商合作購(gòu)買廣告空間。廣告空間的價(jià)格和廣告的放置位置均會(huì)進(jìn)行談判，以及廣告將出現(xiàn)的時(shí)間和活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間。

與程序化不同，直接購(gòu)買通常是固定的，因?yàn)閮r(jià)格不受廣告曝光影響并保證廣告展現(xiàn)。因此，直接購(gòu)買基于每千次展示成本（CPM）定價(jià)模式，而不是 eCPM。然而，一些合作伙伴正在提供基于 CPI 和 CPA 的績(jī)效模式，降低了廣告商的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗麄冎话凑湛?jī)效支付。

平臺(tái)直接購(gòu)買是指廣告商直接前往主要的聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，如: Roku和Vizio，并通過(guò)平臺(tái)自己的交易所購(gòu)買庫(kù)存。雖然這是購(gòu)買廣告空間的直接方法，但它將活動(dòng)限制在特定平臺(tái)上，并且不允許跨平臺(tái)廣告。

發(fā)布商直接購(gòu)買是指廣告商直接前往發(fā)布商平臺(tái)，如: Hulu、Sling、Paramount+ 或 Crackle。這使得可以更好地控制廣告庫(kù)存。但是，與平臺(tái)直接購(gòu)買一樣，發(fā)布商直接購(gòu)買將廣告商的活動(dòng)限制在特定發(fā)布商的流媒體服務(wù)中，即使廣告可能會(huì)出現(xiàn)在用戶流媒體的其他平臺(tái)和設(shè)備上。

使用OTT和CTV合作伙伴投放

現(xiàn)在，您已經(jīng)知道在下一次 OTT 和 CTV 活動(dòng)中想要使用哪種類型的合作伙伴，您將需要決定如何衡量該活動(dòng)。選擇移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴（MMP）是一種有效的選擇。MMP 擁有為每個(gè)活動(dòng)、渠道和平臺(tái)提供準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，有助于將您的 OTT 和 CTV 努力與您的其他全渠道倡議結(jié)合起來(lái)。

Kochava 支持程序化、平臺(tái)直接和發(fā)布商直接整合的 OTT：

有這么多合作伙伴，Kochava 不會(huì)因?yàn)橛邢薜恼隙璧K您。您有自由來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)，并在一個(gè)平臺(tái)內(nèi)監(jiān)測(cè)所有內(nèi)容。

如果您已經(jīng)是 Kochava 的客戶，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件至 support@kochava.com，獲得使用這些合作伙伴投放的幫助。如果您不是 Kochava 的客戶，請(qǐng)與我們聯(lián)系以獲取免費(fèi)咨詢。

監(jiān)測(cè)跨屏幕效果

考慮與您在OTT和CTV上的效果營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的呼叫行動(dòng)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)。您希望觀眾下載您的移動(dòng)應(yīng)用程序，訪問(wèn)您的網(wǎng)站，還是通過(guò) CTV 平臺(tái)下載您的流媒體應(yīng)用程序？無(wú)論答案是什么，重要的是您的 OTT 和 CTV 活動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴都能支持同屏和跨屏屬性。一則流媒體服務(wù)的廣告可能會(huì)促使用戶在看到廣告的 CTV 設(shè)備上下載頻道應(yīng)用程序。另一則廣告可能會(huì)促使用戶下載移動(dòng)應(yīng)用程序并下訂單，或訪問(wèn)網(wǎng)站并執(zhí)行操作。Kochava 屬性支持這些不同的用戶旅程流程，從廣告到轉(zhuǎn)化。

如果您的品牌或服務(wù)存在于許多聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上，Kochava IdentityLink? 可以將移動(dòng)應(yīng)用程序、網(wǎng)站、CTV 設(shè)備和其他觸點(diǎn)之間的關(guān)系連接起來(lái)，為所有用戶觸點(diǎn)提供完整的視圖。

您是提供OTT和CTV廣告庫(kù)存的發(fā)布商或平臺(tái)嗎？

如果您是OTT和CTV增長(zhǎng)合作伙伴，則可以使用 Kochava 發(fā)布商套件無(wú)縫地允許廣告商在您的庫(kù)存上測(cè)量運(yùn)行的活動(dòng)。通過(guò)高級(jí)整合，Kochava 發(fā)布商套件使性能營(yíng)銷人員能夠以與社交和程序化活動(dòng)相同的方式測(cè)量活動(dòng)結(jié)果。Kochava 發(fā)布商允許您：

- 將廣告交付與業(yè)務(wù)結(jié)果之間的關(guān)系連接起來(lái)

- 獲得高級(jí) CPM、CPI 和 CPA 匯率

- 為您的庫(kù)存所驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)化獲得信用

- 允許廣告商將您的流量與其他渠道一起可視化

開(kāi)始吧

現(xiàn)在進(jìn)入高級(jí)電視領(lǐng)域的時(shí)機(jī)再好不過(guò)了。但在開(kāi)始之前，找到合適的 OTT/CTV 合作伙伴以確保活動(dòng)成功是很重要的。