尋找合適的OTT和CTV投放合作伙伴

來源：KOCHAVA

作者：KOCHAVA

時間：2023-01-09

市場營銷人員正在被召喚在超級電視（OTT）和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）上進行廣告投放。

通過Kochava探索行業(yè)中最大的合作伙伴

市場營銷人員正在被召喚在超級電視（OTT）和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）上進行廣告投放。在先進的電視平臺上的目標和可尋址性比傳統(tǒng)的線性電視要優(yōu)越得多，而新的技術(shù)進步使得效果營銷監(jiān)測成為可能。

此外，長期以來一直采用訂閱視頻即時播放（SVOD）模式的主要流媒體服務(wù)正在將其服務(wù)混合化，以提供價格更優(yōu)的廣告。這意味著更多廣告庫存供應(yīng)正在變得可用，為了填補這些空位，平臺和發(fā)布商應(yīng)該降低價格以增加需求。

現(xiàn)在是探索先進電視廣告的最佳時機，對嗎？

但是，有這么多OTT和CTV增長合作伙伴可供選擇，很難確定哪些合作伙伴最適合您的廣告策略和預(yù)算。本博客旨在為您提供有關(guān)許多OTT和CTV平臺及其提供的不同機會的見解，以便您擁有選擇合適合作伙伴所需的所有知識。

OTT和CTV購買

弄清OTT和CTV平臺上購買和出售廣告空間的不同方式很重要。并非所有平臺都以相同的方式進行廣告購買，了解它們的工作方式可以幫助您決定哪種選項最適合您的營銷需求和預(yù)算。

OTT購買有兩種主要類型：程序化和直接購買。在直接類別下，有平臺直接和發(fā)布商聯(lián)系購買。每種都有自己的細微差別，所以讓我們對它們進行定義。

程序化OTT購買

程序化購買是在流媒體平臺內(nèi)或特定設(shè)備上自動實時購買和出售廣告空間的過程。由于庫存交換和其他 OTT 廣告平臺之間存在直接關(guān)系，所以可以通過程序化競價進行廣告投放。

程序化購買通?；诿看握宫F(xiàn)（CPI）或每次動作（CPA）定價模型。但是，它也可以使用有效的每千次展示成本（eCPM）模型，因為程序化購買的價格差異很大。如果廣告商希望獲得特定的展現(xiàn)，他們愿意支付更多的費用。

這是廣告商進入 OTT 空間的最有效、最具成本效益的方式之一。廣告商可以在多個服務(wù)、平臺和設(shè)備上針對查看 OTT 內(nèi)容的受眾，而直接購買的范圍將僅限于特定的發(fā)布商或平臺。

許多程序化 OTT 平臺支持連續(xù)消息和展現(xiàn)重定向。例如，可以在 CTV 設(shè)備上投放視頻廣告，然后可以使用具有特定呼吁行動的移動顯示廣告對同一用戶進行后續(xù)重定向。這種多頻道、跨設(shè)備定位可以在推動轉(zhuǎn)化方面非常有效。

直接OTT購買

直接 OTT 購買是指廣告商直接與平臺或發(fā)布商合作購買廣告空間。廣告空間的價格和廣告的放置位置均會進行談判，以及廣告將出現(xiàn)的時間和活動的持續(xù)時間。

與程序化不同，直接購買通常是固定的，因為價格不受廣告曝光影響并保證廣告展現(xiàn)。因此，直接購買基于每千次展示成本（CPM）定價模式，而不是 eCPM。然而，一些合作伙伴正在提供基于 CPI 和 CPA 的績效模式，降低了廣告商的風(fēng)險，因為他們只按照績效支付。

平臺直接購買是指廣告商直接前往主要的聯(lián)網(wǎng)電視平臺，如: Roku和Vizio，并通過平臺自己的交易所購買庫存。雖然這是購買廣告空間的直接方法，但它將活動限制在特定平臺上，并且不允許跨平臺廣告。

發(fā)布商直接購買是指廣告商直接前往發(fā)布商平臺，如: Hulu、Sling、Paramount+ 或 Crackle。這使得可以更好地控制廣告庫存。但是，與平臺直接購買一樣，發(fā)布商直接購買將廣告商的活動限制在特定發(fā)布商的流媒體服務(wù)中，即使廣告可能會出現(xiàn)在用戶流媒體的其他平臺和設(shè)備上。

使用OTT和CTV合作伙伴投放

現(xiàn)在，您已經(jīng)知道在下一次 OTT 和 CTV 活動中想要使用哪種類型的合作伙伴，您將需要決定如何衡量該活動。選擇移動監(jiān)測合作伙伴（MMP）是一種有效的選擇。MMP 擁有為每個活動、渠道和平臺提供準確監(jiān)測的知識和經(jīng)驗，有助于將您的 OTT 和 CTV 努力與您的其他全渠道倡議結(jié)合起來。

Kochava 支持程序化、平臺直接和發(fā)布商直接整合的 OTT：

有這么多合作伙伴，Kochava 不會因為有限的整合而阻礙您。您有自由來推動增長，并在一個平臺內(nèi)監(jiān)測所有內(nèi)容。

如果您已經(jīng)是 Kochava 的客戶，請聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件至 support@kochava.com，獲得使用這些合作伙伴投放的幫助。如果您不是 Kochava 的客戶，請與我們聯(lián)系以獲取免費咨詢。

監(jiān)測跨屏幕效果

考慮與您在OTT和CTV上的效果營銷活動相關(guān)的呼叫行動和轉(zhuǎn)化目標。您希望觀眾下載您的移動應(yīng)用程序，訪問您的網(wǎng)站，還是通過 CTV 平臺下載您的流媒體應(yīng)用程序？無論答案是什么，重要的是您的 OTT 和 CTV 活動監(jiān)測合作伙伴都能支持同屏和跨屏屬性。一則流媒體服務(wù)的廣告可能會促使用戶在看到廣告的 CTV 設(shè)備上下載頻道應(yīng)用程序。另一則廣告可能會促使用戶下載移動應(yīng)用程序并下訂單，或訪問網(wǎng)站并執(zhí)行操作。Kochava 屬性支持這些不同的用戶旅程流程，從廣告到轉(zhuǎn)化。

如果您的品牌或服務(wù)存在于許多聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上，Kochava IdentityLink? 可以將移動應(yīng)用程序、網(wǎng)站、CTV 設(shè)備和其他觸點之間的關(guān)系連接起來，為所有用戶觸點提供完整的視圖。