谷歌廣告單價(jià)持續(xù)飆升？獨(dú)立站賣家如何降低谷歌推廣成本？

谷歌廣告單價(jià)上漲，其實(shí)并非是一個(gè)新鮮事了。隨著近幾年投放谷歌廣告的商家的逐漸增多，競(jìng)爭(zhēng)也變得越發(fā)激烈?？焖偕蠞q的成本，使得跨境電商獨(dú)立站賣家不得不面臨推廣成本迅速上升的現(xiàn)實(shí)難題。

想要解決這個(gè)難題，除了轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他低成本推廣渠道以外，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、提升轉(zhuǎn)化率實(shí)際上也能降低推廣成本。那么有哪些方法可以降低推廣成本嗎？

設(shè)置否定關(guān)鍵字

之所以谷歌廣告成為獨(dú)立站賣家推廣引流的首選，主要是因?yàn)楣雀鑿V告是關(guān)鍵詞觸發(fā)模式，所以精準(zhǔn)度較高。而將不適合的關(guān)鍵字設(shè)定為否定關(guān)鍵字，就能避免廣告出現(xiàn)在非目標(biāo)群體受眾面前，非目標(biāo)受眾群體雖然也能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，但轉(zhuǎn)化率是非常低的，與賣家所付出的成本完全不成正比。

廣告文案

廣告文案是吸引用戶點(diǎn)擊瀏覽的關(guān)鍵，賣家在投放谷歌廣告時(shí)，可以為廣告組添加2個(gè)以上的廣告創(chuàng)意，然后將其設(shè)置為輪播。后續(xù)再根據(jù)廣告投放的具體數(shù)據(jù)，來(lái)對(duì)廣告文案作出調(diào)整。

Ueeshop溫馨小貼士：谷歌廣告最多可顯示3個(gè)標(biāo)題和2個(gè)說(shuō)明，同時(shí)系統(tǒng)會(huì)以任意順序?qū)ζ溥M(jìn)行組合，所以為了避免出現(xiàn)歧義，或者文不對(duì)題情況，賣家在廣告投放前，需要再確認(rèn)一遍標(biāo)題與任意說(shuō)明組合，語(yǔ)義都是清晰且意思相同的。

高質(zhì)量落地頁(yè)

足夠吸引人的標(biāo)題能夠提升點(diǎn)擊率，而高質(zhì)量的落地頁(yè)則能夠提升轉(zhuǎn)化率。高質(zhì)量的落地頁(yè)要符合四大基礎(chǔ)原則，打開速度快、安全性高、良好的展示效果、與廣告內(nèi)容完全相符。

而國(guó)外某知名建站平臺(tái)，因?yàn)椴寮蠖鄟?lái)源于第三方公司，所以插件添加得越多，網(wǎng)站打開速度就越慢。由此Ueeshop站點(diǎn)在谷歌官方測(cè)速工具中的得分其實(shí)會(huì)比國(guó)外某知名建站平臺(tái)要高。

合適的匹配類型

谷歌廣告的匹配類型有三種，分別是廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配，其中廣泛匹配可以幫助賣家獲得更多流量，但因?yàn)楦采w范圍過(guò)廣，所以必然會(huì)產(chǎn)生很多無(wú)效點(diǎn)擊，導(dǎo)致廣告成本被浪費(fèi)。

詞組匹配和完全匹配比較像，精準(zhǔn)度較高，只有當(dāng)消費(fèi)者使用特定詞語(yǔ)，廣告才會(huì)被觸發(fā)，如果順序不同也是不會(huì)觸發(fā)廣告的。詞組匹配成本方面顯然會(huì)比廣泛匹配要低，不過(guò)因?yàn)楦采w范圍有限，所以會(huì)比較適合廣告投放的中后期。

谷歌SEO

從谷歌上獲客，除了通過(guò)谷歌廣告以外，賣家也可以通過(guò)谷歌SEO來(lái)提升網(wǎng)站排名，從而獲得更多的自然流量。當(dāng)然谷歌SEO是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程，所以需要賣家提前布局，等到有一定效果后，賣家就可以降低付費(fèi)廣告的投入了。

最后鎖定用戶的使用設(shè)備，對(duì)廣告預(yù)算進(jìn)行重新劃分，也能幫助賣家降低成本。谷歌廣告成本降低，需要賣家從多方面入手，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這樣才會(huì)有比較明顯的效果。