新浪科技訊 北京時(shí)間3月24日早間消息,由于新冠疫情影響了廣告銷(xiāo)售,Twitter周一下調(diào)了第一季度營(yíng)收預(yù)期。但該公司同時(shí)透露,這場(chǎng)疫情也提升了用戶(hù)互動(dòng)水平。
因?yàn)槿藗兌枷M皶r(shí)了解政府披露的最新消息,并通過(guò)虛擬渠道與親朋好友保持聯(lián)系,所以Twitter等社交媒體對(duì)普通公眾的重要性大為提升。
但由于新冠疫情帶來(lái)了不確定性,許多廣告主都通過(guò)降低預(yù)算來(lái)節(jié)約成本。還有一些廣告主不愿在與新冠疫情相關(guān)的內(nèi)容旁展示自家廣告,擔(dān)心自己的品牌與敏感話題聯(lián)系在一起。
Twitter CFO奈德·賽格爾(Ned Segal)說(shuō):“新冠疫情的影響始于亞洲,但隨著這場(chǎng)疫情在全球的流行,它過(guò)去幾個(gè)星期對(duì)Twitter全球廣告收入的影響越發(fā)嚴(yán)重?!?/p>
但這家社交媒體巨頭也看到了積極的信號(hào)。
現(xiàn)代、豐田、通用汽車(chē)等汽車(chē)廠商上周開(kāi)始投放網(wǎng)絡(luò)廣告,通過(guò)直接或間接方式提及他們?nèi)绾我驗(yàn)樾鹿谝咔槎{(diào)整相應(yīng)的措施。
Twitter表示,該公司本季度迄今為止的可變現(xiàn)日活躍用戶(hù)總量增長(zhǎng)23%,達(dá)到1.64億,主要受到新冠疫情相關(guān)交流以及持續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)的影響。
該公司還在周一預(yù)計(jì),第一季度營(yíng)收將同比略有下滑。他們之前估計(jì)第一季度營(yíng)收在8.25億美元至8.85億美元之間,中值同比增長(zhǎng)8.6%。
Twitter還預(yù)計(jì)第一季度將出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)虧損。