如何在Google更新中幸存：分步指南

想象一下：你已經(jīng)建立了一個(gè)你喜歡的企業(yè)以及一個(gè)你為與之合作而自豪的網(wǎng)站。您的網(wǎng)站充當(dāng)您當(dāng)前客戶的資源，并從互聯(lián)網(wǎng)上吸引了大量好奇的新面孔。您甚至在一些最重要的關(guān)鍵字中獲得了最高排名！然后，有一天，一切都變了。突然，你發(fā)現(xiàn)你的平均頭寸下降了。流量一落千丈。您最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)在擁有頭把交椅。大概是這樣的感覺：到底發(fā)生了什么？！

簡(jiǎn)短回答：谷歌算法更新。它像地震一樣在SERP中震動(dòng)。您沒有做好準(zhǔn)備，并且像許多SEO一樣，您現(xiàn)在面臨著一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。在如此大的改組之后，您如何恢復(fù)您的流量和Google排名？下面，我們將逐步引導(dǎo)您完成恢復(fù)過程，以便您可以快速、輕松、有策略地更新您的內(nèi)容。

谷歌更新有什么作用？

谷歌更新涉及對(duì)指導(dǎo)搜索引擎排名的算法的更改，旨在為用戶提供更好、更相關(guān)的信息。他們通過更改以下內(nèi)容來做到這一點(diǎn)：

Google如何解讀用戶意圖

如何在屏幕上顯示信息（例如，在高級(jí)搜索功能中）

如何分析網(wǎng)站內(nèi)容并將其交付給用戶

根據(jù)更新的規(guī)模和內(nèi)容，這可能會(huì)對(duì)您網(wǎng)站的自然表現(xiàn)產(chǎn)生重大影響?；蛘撸鶕?jù)更新的性質(zhì)以及它與您的網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)系，它可能根本沒有影響。

Google多久更新一次？

谷歌每天都會(huì)對(duì)其算法進(jìn)行微調(diào)。然而，每日更新的確切數(shù)量是未知的。早在2017年，谷歌的Gary Illyes就表示“平均每天有3次更新”。截至2022年，Search Engine Land估計(jì)谷歌每天更改約12次。這些更新通常是技術(shù)性的，并且可能是特定地區(qū)、網(wǎng)站類型或語(yǔ)言所獨(dú)有的。大多數(shù)時(shí)候，你甚至可能沒有注意到它們。然而，谷歌每年都會(huì)發(fā)布幾次廣泛的核心更新，重點(diǎn)是改善谷歌的整體服務(wù)，結(jié)果導(dǎo)致搜索排名出現(xiàn)大幅波動(dòng)。

您如何掌握Google算法的變化？

在某些情況下，Google會(huì)通過其官方渠道（例如Twitter或Search Central博客）提醒您他們的更新。在其他情況下，他們根本不會(huì)確認(rèn)。如果確認(rèn)的更新規(guī)模較小（例如，解決特定技術(shù)問題），那么Google也可能會(huì)提供有關(guān)如何響應(yīng)的指導(dǎo)。然而，更新越復(fù)雜，谷歌就越不可能提供超出其現(xiàn)有文檔的具體建議。這些大規(guī)模的更新也被稱為“廣泛的核心算法更新”。他們通常專注于內(nèi)容質(zhì)量或搜索意圖等高優(yōu)先級(jí)問題，并且往往對(duì)您的績(jī)效影響最大。如果谷歌沒有宣布更新發(fā)生，那么你將不得不關(guān)注你的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，跟蹤你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，并聽取整個(gè)SEO社區(qū)的意見，以便了解它。

如何通過3個(gè)步驟從Google算法更新中恢復(fù)？

從Google更新中恢復(fù)的具體操作會(huì)有所不同，這取決于您的網(wǎng)站和相關(guān)更新的性質(zhì)。例如，假設(shè)您經(jīng)營(yíng)一個(gè)個(gè)人理財(cái)博客并提供旨在幫助人們學(xué)習(xí)如何預(yù)算、投資和其他相關(guān)技能的在線課程。如果Google發(fā)布了有關(guān)產(chǎn)品列表的更新，而您沒有這些更新，那么您可能不需要做太多事情。另一方面，如果您經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)并且Google發(fā)布了相同的更新，那么您可能面臨著一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。幸運(yùn)的是，任何網(wǎng)站都可以通過遵循基本的三步流程來恢復(fù)甚至改進(jìn)：

·研究更新

·制定行動(dòng)計(jì)劃

·戰(zhàn)略性地更新您的內(nèi)容

我們將在下面詳細(xì)介紹每個(gè)步驟。

步驟1.研究

在開始更新您的網(wǎng)站之前，您需要確認(rèn)幾件事：

·真的有更新嗎，還是有其他解釋？

·如果有谷歌更新，它的目標(biāo)是什么？

·您網(wǎng)站上的哪些內(nèi)容受到影響？

讓我們解決第一個(gè)問題。

真的有更新嗎？

如果您事先不知道更新，您很可能是因?yàn)槟木W(wǎng)站性能突然發(fā)生巨大變化而發(fā)現(xiàn)的，或者是因?yàn)槟鷱钠渌四抢锫犝f的。無論哪種方式，在繼續(xù)之前都需要一些時(shí)間來確認(rèn)。通過將您的表現(xiàn)與更普遍的趨勢(shì)進(jìn)行比較。畢竟，如果有合法的更新，它可能會(huì)影響的不僅僅是您的網(wǎng)站。

波動(dòng)率分?jǐn)?shù)告訴您與典型時(shí)間框架相比發(fā)生了多少變化。搜索引擎結(jié)果的變化次數(shù)在典型的一天內(nèi)處于正常范圍內(nèi)。另一方面，如果分?jǐn)?shù)比平時(shí)高很多，這可能表明有更新。

專業(yè)提示：請(qǐng)記住，“正?！辈▌?dòng)率分?jǐn)?shù)與您正在查看的類別相關(guān)。例如，由于新聞內(nèi)容每天都在變化，因此該類別的得分較高是正常的。還可以按設(shè)備類型、區(qū)域或類別進(jìn)行過濾，以檢查僅影響某些站點(diǎn)的更狹窄的更新。如果您沒有看到任何跡象，但您的排名突然發(fā)生了顯著變化，那么您可能需要尋找其他原因。但是，如果所有跡象都指向是，則繼續(xù)下一個(gè)問題：

更新的目標(biāo)是什么？

不管看起來如何，任何內(nèi)容創(chuàng)建者、SEO或網(wǎng)站所有者的目標(biāo)都不是取悅搜索引擎算法。相反，它是以積極的方式與真實(shí)的人聯(lián)系。正如Under Armour SEO Holly Miller Anderson所說：

谷歌的算法更新是一樣的。每一個(gè)都旨在幫助他們的用戶更有效地找到最佳信息。

但是，如果您想恢復(fù)流量，您仍然必須確定此特定更新的具體目標(biāo)。有時(shí)，谷歌會(huì)在確認(rèn)時(shí)告訴你這一點(diǎn)。例如，搜索中心博客上詳細(xì)描述了2022年8月的有用內(nèi)容更新。同樣，在2021年11月，谷歌確認(rèn)了反垃圾郵件更新，但沒有提供有關(guān)如何應(yīng)對(duì)的具體指導(dǎo)。

您還可以在您最喜歡的SEO出版物（例如Search Engine Journal或Search Engine Land）中了解有關(guān)最近更新的更多信息，甚至可以找到專家建議。如果您無法完全找到您需要的信息，或者只是想深入挖掘，您還可以通過上下文線索確定更新的目標(biāo)。首先，分析搜索結(jié)果頁(yè)面。您可以使用關(guān)鍵字概覽之類的工具或自己檢查頁(yè)面來做到這一點(diǎn)。以下是一些需要尋找的東西以及原因：

·SERP功能：這些功能告訴您Google認(rèn)為用戶在此搜索中真正尋找的信息或資源

·意圖：搜索背后的動(dòng)機(jī)；包括信息性（想學(xué)習(xí)一些東西）、導(dǎo)航性（想找到一些東西）、商業(yè)性（研究產(chǎn)品或服務(wù)）、交易性（準(zhǔn)備購(gòu)買）

·變體、問題和相關(guān)關(guān)鍵字：這些可以告訴您更多關(guān)于用戶正在尋找什么以及他們?nèi)绾螄L試找到它的信息

通過分析這些元素中的每一個(gè)，您可以更好地了解搜索頁(yè)面現(xiàn)在如何嘗試幫助用戶。稍后，您可以使用這些發(fā)現(xiàn)來指導(dǎo)您的內(nèi)容更新。接下來，分析最成功的頁(yè)面。更新后最成功的頁(yè)面可能是最符合更新目標(biāo)的頁(yè)面。對(duì)于這一步，最好在一次搜索中分析幾個(gè)排名靠前的頁(yè)面。這樣，您可以識(shí)別最成功結(jié)果的模式，并應(yīng)用您的學(xué)習(xí)來提高您自己的排名。

您可以使用關(guān)鍵字概述找出哪些頁(yè)面表現(xiàn)良好。首先，輸入一個(gè)可能受更新影響的關(guān)鍵字。SERP分析小部件不僅向您顯示誰(shuí)的排名，而且還概述了影響因素：他們的權(quán)威分?jǐn)?shù)、反向鏈接配置文件、搜索流量和關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量。單擊此小部件中的任何排名頁(yè)面以分析其在自然研究工具中的整體表現(xiàn)。在這里，您可以詳細(xì)了解它獲得和丟失了哪些關(guān)鍵字，以及它們各自對(duì)頁(yè)面流量的貢獻(xiàn)。

最后，訪問頁(yè)面自行分析。記下內(nèi)容的類型、格式、導(dǎo)航和其他重要細(xì)節(jié)。您是否注意到此排名頁(yè)面和其他排名頁(yè)面之間的任何模式？這些見解可以指導(dǎo)您在下一個(gè)問題中分析您網(wǎng)站的內(nèi)容，并在以后為您的行動(dòng)計(jì)劃提供信息。

您網(wǎng)站上的哪些內(nèi)容受到影響？

既然您知道發(fā)生了更新以及最有可能發(fā)生的情況，下一步就是準(zhǔn)確確定哪些頁(yè)面受到了影響。具體來說，您想問：

·哪些頁(yè)面被拒絕了？

·更新后頁(yè)面有改善嗎？

首先，注意哪些頁(yè)面丟失了關(guān)鍵字或位置。然后，分析這些頁(yè)面。問你自己：

·這些頁(yè)面在哪些關(guān)鍵字上被拒絕，它們與頁(yè)面內(nèi)容的關(guān)聯(lián)程度如何？

·關(guān)于此更新，我已經(jīng)知道什么，這與此頁(yè)面有何關(guān)系？

·這些頁(yè)面有什么共同點(diǎn)？

·無論排名如何，如何改善每個(gè)頁(yè)面的用戶體驗(yàn)？

然后，注意哪些頁(yè)面通過獲得新的關(guān)鍵字或平均排名而有所改善。問你自己：

·這些頁(yè)面與拒絕的頁(yè)面有何不同？

·每個(gè)頁(yè)面改進(jìn)了哪些關(guān)鍵字？

·這些頁(yè)面與他們現(xiàn)在排名靠前的頁(yè)面有何不同？

在下一步中，您將使用所有這些見解來制定您的行動(dòng)計(jì)劃。

第2步。制定行動(dòng)計(jì)劃

到目前為止，您已經(jīng)：

·確認(rèn)有更新

·了解推動(dòng)更新的目標(biāo)

·分析您的網(wǎng)站以找出需要注意的頁(yè)面

所以是時(shí)候潛入并開始進(jìn)行更新了，對(duì)吧？

錯(cuò)誤的！

簡(jiǎn)單地從列表頂部開始并逐頁(yè)修改您的網(wǎng)站可能很誘人。但這可能不是您時(shí)間的最佳利用方式。相反，深呼吸，更有策略地計(jì)劃你的下一步。

收集您的信息

首先回顧一下你已經(jīng)知道的：

·谷歌做了什么更新，它的目標(biāo)是什么？

·您的網(wǎng)站試圖做什么，這與Google更新有何不同？

·您的網(wǎng)站受到了怎樣的影響？有沒有圖案？

·哪些特定頁(yè)面因更新而被拒絕？

此信息將幫助您制定策略并優(yōu)先考慮最有效的更新。想象一下，您運(yùn)行一個(gè)教育博客，作為社區(qū)中其他企業(yè)主的資源。博客內(nèi)容是您吸引新客戶戰(zhàn)略的重要組成部分。您有很多簡(jiǎn)短但有用的文章可以回答特定問題。

然后，谷歌更新——這些頁(yè)面中的大多數(shù)在搜索排名中直線下降。所以你做一些研究。您了解到它的目標(biāo)是為搜索者提供更可靠的深度內(nèi)容。當(dāng)您檢查時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)所有獲獎(jiǎng)文章都有一些共同點(diǎn)：

·它們至少是你的兩倍

·他們使用有意義的標(biāo)題來提供結(jié)構(gòu)和可掃描性

·他們鏈接到高質(zhì)量的資源

通過這些觀察，您現(xiàn)在可以進(jìn)行一些具體的更改來幫助您的內(nèi)容更好地執(zhí)行。

優(yōu)先考慮你的工作

接下來，確定哪些頁(yè)面是最重要的更新。將團(tuán)隊(duì)的精力集中在：

·將產(chǎn)生更大影響的頁(yè)面

·輕松獲勝

這將幫助您更快地取得成果。您可以稍后更新影響較小的頁(yè)面。確定您網(wǎng)站上的哪些頁(yè)面是您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最大貢獻(xiàn)者。對(duì)于不同的企業(yè)，這可能意味著不同的事情。例如，您可以專注于：

·獲得最多自然流量的博客文章

·轉(zhuǎn)化率最高的著陸頁(yè)

·支持您的銷售團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容

編譯此列表后，標(biāo)記受最近Google更新負(fù)面影響的頁(yè)面。這些是您的高優(yōu)先級(jí)頁(yè)面。

確定您的輕松勝利

一個(gè)輕松的勝利是您可以快速進(jìn)行更新，相對(duì)較少的努力，仍然會(huì)產(chǎn)生積極的結(jié)果。例如，在現(xiàn)有文章中添加和更新標(biāo)題很容易，因?yàn)槟梢钥焖偻瓿?。相比之下，將文章的長(zhǎng)度加倍可能更困難，因?yàn)樗枰L(zhǎng)的時(shí)間。了解潛在的輕松獲勝：

·在Google關(guān)于更新的官方建議中（如果有）

·通過分析獲勝內(nèi)容（您的或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的）并將其與您的高優(yōu)先級(jí)頁(yè)面進(jìn)行比較

·通過關(guān)注專家指導(dǎo)（例如，涵蓋更新的搜索引擎期刊文章）

最后，制作優(yōu)先級(jí)列表來指導(dǎo)您的更新過程。這是你的行動(dòng)計(jì)劃。它可能看起來像這樣：

·對(duì)您的高優(yōu)先級(jí)頁(yè)面進(jìn)行所有輕松的更新

·然后，開始對(duì)高優(yōu)先級(jí)頁(yè)面進(jìn)行更復(fù)雜的更新

·同時(shí)，開始對(duì)低優(yōu)先級(jí)頁(yè)面進(jìn)行其余的輕松更新

·最后，開始對(duì)低優(yōu)先級(jí)頁(yè)面進(jìn)行更復(fù)雜的更新

使用此計(jì)劃指導(dǎo)您的團(tuán)隊(duì)完成第三步中的站點(diǎn)更新過程。

第3步。戰(zhàn)略性地更新您的網(wǎng)站

到目前為止，您已經(jīng)清楚地知道您需要做什么來幫助您的網(wǎng)站恢復(fù)以及您希望如何處理這項(xiàng)工作。剩下的就是進(jìn)行這些更新！根據(jù)您網(wǎng)站的設(shè)置方式，更新可能會(huì)很快完成，也可能涉及一個(gè)漫長(zhǎng)而令人筋疲力盡的過程。不確定你是誰(shuí)？想想你如何定期更新內(nèi)容。您或您的團(tuán)隊(duì)：

A.可以通過內(nèi)容管理系統(tǒng)輕松訪問需要更新的頁(yè)面嗎？

B.需要等待開發(fā)人員在后端進(jìn)行更改？

C.A和B都不是；它只取決于頁(yè)面

如果您選擇B或C，則進(jìn)行更新的過程可能會(huì)很長(zhǎng)。在這種情況下，通過安裝PageImprove之類的工具讓您的團(tuán)隊(duì)取得成功，該工具使您能夠?qū)崟r(shí)編輯您網(wǎng)站上的任何頁(yè)面，而無需等待您的開發(fā)團(tuán)隊(duì)來處理它。您所要做的就是安裝Google Chrome擴(kuò)展程序并將一個(gè)簡(jiǎn)單的代碼片段插入到您希望能夠編輯的任何頁(yè)面的<head>標(biāo)記中。使用PageImprove可以快速輕松地進(jìn)行所有輕松的更新。例如，您可以使用該工具更新元標(biāo)記、向圖像添加替代文本或更新標(biāo)題。通過最簡(jiǎn)單、最直接的更新，您可以在團(tuán)隊(duì)處理更復(fù)雜的內(nèi)容更新時(shí)開始交付結(jié)果。

設(shè)置您的網(wǎng)站以取得成功

谷歌更新是網(wǎng)站所有者必須一次又一次面臨的挑戰(zhàn)。雖然當(dāng)它影響您自己的網(wǎng)站時(shí)可能會(huì)令人沮喪，但請(qǐng)嘗試將每次更新視為改進(jìn)并為您的受眾提供更好內(nèi)容的機(jī)會(huì)。如果您的站點(diǎn)可以敏捷地響應(yīng)每次更新，這肯定可以幫助您的站點(diǎn)更快地恢復(fù)并更好地運(yùn)行，而不會(huì)出現(xiàn)任何不必要的延遲。今天就去自己嘗試下吧！