油管UP主哭了！YouTube游戲視頻開(kāi)啟“凈網(wǎng)”，爭(zhēng)議視頻無(wú)廣告收入

外國(guó)的游戲博主們最近可能沒(méi)法過(guò)個(gè)好年。

近日，擁有275萬(wàn)名粉絲的游戲主播RTGame在推特上抱怨道：“我剛剛發(fā)布的2022年回顧視頻為何被打上了年齡限制標(biāo)簽？毫無(wú)理由啊?！睂?duì)于YouTube頻道而言，被打上年齡限制（俗稱黃標(biāo)）意味著該視頻無(wú)法獲得相應(yīng)的廣告分成收益，對(duì)于很多YouTube視頻博主來(lái)說(shuō)，這是重要的收入來(lái)源。而他不知道的是，YouTube在悄然間針對(duì)其游戲板塊的收益化政策進(jìn)行了更新。

在12月30日最新發(fā)布的“游戲和收益化”守則里，YouTube更新了該平臺(tái)對(duì)于游戲類內(nèi)容的行為規(guī)制。而根據(jù)這份最新的表格（見(jiàn)文末），YouTube平臺(tái)大幅收緊了對(duì)電子游戲中暴力、臟話和性內(nèi)容的的管制力度。其中，包含“血腥暴力、折磨、殘忍謀殺”和“爭(zhēng)議性內(nèi)容”等內(nèi)容將會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)判定取消收益。有多名用戶表示，上月發(fā)布的新游《木衛(wèi)四協(xié)議》的相關(guān)視頻都受到了該政策的影響。

這一異動(dòng)或許是YouTube近期廣告業(yè)務(wù)受挫后的調(diào)節(jié)性舉措。根據(jù)其母公司Alphabet在去年十月披露的信息，YouTube2022年第三季度的廣告收入首次面臨同比下降，從2021年同期的74.2億美元降至70.7億美元。因此，YouTube或是在通過(guò)此舉對(duì)投放環(huán)境進(jìn)行“清潔”來(lái)拉攏廣告主加盟。此外，近日有報(bào)道稱，多家大型企業(yè)因埃隆·馬斯克上任推特平臺(tái)CEO后的爭(zhēng)議性言論撤銷了在該平臺(tái)的廣告投放預(yù)算，這一部分“愛(ài)惜羽毛”的廣告主顯然也是YouTube的拉攏對(duì)象。

創(chuàng)作者收益受影響，YouTube秋后算賬？

而對(duì)于游戲類內(nèi)容的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這一新條例的頒布是對(duì)他們的重大打擊。由于YouTube的廣告分成不菲，對(duì)于很多創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，播放廣告分成是他們的重要乃至單一收入來(lái)源。在YouTube的現(xiàn)行政策下，廣告商按照每千次播放向YouTube支付投放費(fèi)用（RPM），YouTube獲得45%的抽成，剩余歸頻道主所有。

據(jù)外媒Bussiness Insider統(tǒng)計(jì)，一個(gè)35萬(wàn)粉絲的財(cái)經(jīng)類頻道，單月的廣告收入可達(dá)3-5萬(wàn)美元。eCPM則多在10-20美元間浮動(dòng)，這意味著一名單條視頻的廣告收入可以輕松高達(dá)數(shù)千至上萬(wàn)美元。而取消收益化后，盡管該視頻依然對(duì)外界可見(jiàn)，但創(chuàng)作者無(wú)法從該視頻獲得收益，且系統(tǒng)會(huì)限制該視頻的智能推薦。

顯而易見(jiàn)，隨著內(nèi)容政策收緊，假如游戲類創(chuàng)作者們不想因?yàn)橛螒騼?nèi)容損失大量收入，他們就勢(shì)必需要大幅調(diào)整游戲內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)迎合這一內(nèi)容趨勢(shì)。部分游戲或?qū)⒅苯訌腨ouTube絕跡。外媒分析稱，如《CS:GO》這類注重“爆頭”的熱門電競(jìng)游戲或?qū)⒈皇艿絿?yán)重影響。此外，此次政策更新中對(duì)“大規(guī)模殺戮”、和暗示性性內(nèi)容的限制，也意味著即便《GTA》新作發(fā)售，在YouTube上發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容也有不小概率被取消收益化。

此外，這一新政策的效力將溯及過(guò)往。前文所提及的游戲主播RTGame在推特上發(fā)言詢問(wèn)YouTube官方后，疑似觸發(fā)系統(tǒng)的自動(dòng)審核機(jī)制，后續(xù)又有12期過(guò)往視頻被陸續(xù)取消收益化。RTGame在得知這一情況后大感沮喪，并表示這一事件讓他感到自己的生計(jì)受到了嚴(yán)重的威脅。在他的評(píng)論區(qū)，包括Ludwig、Nogla在內(nèi)的多名數(shù)百萬(wàn)粉絲量的知名主播都對(duì)這次的事件表達(dá)了關(guān)切。

主播逃不掉，游戲公司也遭難

YouTube這一變動(dòng)對(duì)游戲界的影響恐怕極為深遠(yuǎn)。一直以來(lái)，YouTube都是各大游戲公司進(jìn)行宣發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)。除游戲公司自有的官方賬號(hào)外，平臺(tái)上的大量頭部主播都是游戲公司網(wǎng)紅營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要合作對(duì)象。由創(chuàng)作者和粉絲自發(fā)制作的游戲內(nèi)容更是推動(dòng)游戲熱度的重要推手。

為了迎合YouTube內(nèi)容規(guī)范，避免游戲在視頻平臺(tái)遭到限流進(jìn)而影響游戲人氣，各大游戲公司或不得不降低游戲內(nèi)容的血腥和裸露程度。

此外，在近些年強(qiáng)勢(shì)崛起的TikTok、Twitch，乃至馬斯克計(jì)劃推動(dòng)的推特視頻業(yè)務(wù)的沖擊下，這一舉措或?qū)?dǎo)致大量主播不得不出走其他平臺(tái)，尋求更穩(wěn)定的變現(xiàn)渠道。

附：以下是GameLook翻譯的YouTube最新收益化規(guī)范

粗俗語(yǔ)言規(guī)范

性、裸露內(nèi)容規(guī)范

暴力內(nèi)容規(guī)范

爭(zhēng)議內(nèi)容規(guī)范