2023年，我們?yōu)槭裁锤嘈臕SA廣告？

2022年，是困難的一年，全球范圍內(nèi)的廣告主們對廣告預(yù)算把控更為嚴(yán)格，不少媒體渠道都受到影響，增速放緩。

然而，作為蘋果在App Store推出的官方廣告——ASA廣告不僅未受到影響，反而在逆境中實現(xiàn)增長，吸引了越來越多的廣告主入局投放。

在全球范圍內(nèi)，據(jù)Appsflyer最新的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告（第十五版）》自2020年上半年以來，ASA的市場份額增加了兩倍，它還登上多個iOS榜單上的冠軍寶座。

在中國大陸區(qū)同樣如此，2022年投放ASA廣告的產(chǎn)品數(shù)量超過4000個，同比增長54%。

在即將到來、全面放開的2023年，ASA廣告必然將繼續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢，在iOS生態(tài)的廣告領(lǐng)域持續(xù)攻城略地，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢吸引更多廣告主參與投放。

廣告位數(shù)量多

2022年，ASA廣告展示版位持續(xù)拓展，截至目前在除中國大陸區(qū)外的59個國家和地區(qū)提供了四大廣告位，覆蓋了用戶訪問商店的全路徑，為廣告主提供源源不斷的廣告流量。

·Today標(biāo)簽廣告位位于Today標(biāo)簽頁，是用戶訪問App Store的首發(fā)站，以輪播CPP的展現(xiàn)形式，吸引力強(qiáng)，流量大。

·搜索標(biāo)簽和搜索結(jié)果廣告位，位于搜索頁面，是用戶進(jìn)行搜索階段。

搜索標(biāo)簽廣告位位于“你可能還喜歡”的首位，展現(xiàn)形式主要以產(chǎn)品icon、主副標(biāo)題為主。

搜索結(jié)果廣告位位于搜索結(jié)果的首位展現(xiàn)形式主要是產(chǎn)品的icon、主副標(biāo)題、截圖等元數(shù)據(jù)。

·產(chǎn)品頁面廣告位是用戶進(jìn)行瀏覽App階段，位于產(chǎn)品詳情頁底部的“你可能還喜歡”的首位，展現(xiàn)形式主要是產(chǎn)品的icon、主副標(biāo)題。

轉(zhuǎn)化率高

由于App Store在iOS生態(tài)的獨(dú)特地位，ASA廣告作為App Store中唯一的廣告買量方式，受到眾多廣告主持續(xù)關(guān)注。

ASA廣告通過對有應(yīng)用下載需求的用戶在App Store中瀏覽、搜索等行為進(jìn)行干預(yù)，能夠幫助廣告主獲取精準(zhǔn)用戶。

根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)顯示，在App Store中，有70%的用戶是通過搜索來發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，65%的下載量源自于用戶進(jìn)行搜索，而ASA搜索結(jié)果廣告的轉(zhuǎn)化率高達(dá)50%。

出色的投資回報

在ASA廣告深度接觸中國大陸區(qū)廣告主的這兩年的時間里，有很多廣告主積極了解廣告的特點和數(shù)據(jù)情況，其中有部分廣告主被ASA廣告紅利期之后，相對其他媒體渠道較高的獲客成本勸退。

其實，從長期來看廣告主其實不必過于擔(dān)心獲客成本的問題。官方數(shù)據(jù)顯示，App Store在全球范圍內(nèi)擁有7.45億的付費(fèi)訂閱用戶。

iOS用戶愿意為高質(zhì)量的應(yīng)用付費(fèi)，相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示：iOS一個用戶的下載收益可以達(dá)到Android的5.1倍。在全球主要的市場，App Store的下載回報率非常優(yōu)異。

后疫情時代，各行各業(yè)都進(jìn)入有序恢復(fù)的狀態(tài)，2023年，ASA廣告將憑借自身的優(yōu)勢為廣告主創(chuàng)造更多的可能性，也會成為越來越多廣告主買量的重要渠道，廣告主要抓住機(jī)會才能搶占先機(jī)。