中東地區(qū)學(xué)習(xí)用品線上購買率不高，為啥？

文具用品市場在后疫情時(shí)代不斷增長，受到新冠病毒影響后，鮮少有學(xué)生回到學(xué)校上課，因此返校季在一年之中的影響似乎不如其他活動(dòng)。

但有數(shù)據(jù)顯示，沙特每個(gè)家庭在新學(xué)年可能需要至少2000沙幣為每個(gè)上學(xué)的孩子購買學(xué)校必需品，包括服裝、包、鞋、運(yùn)動(dòng)服和文具。平均每個(gè)學(xué)生在每個(gè)學(xué)期要花費(fèi)850沙幣購買開學(xué)用品。尤其是在2021年，很多學(xué)?；謴?fù)了線下學(xué)習(xí)之后，文具市場出現(xiàn)了真正的繁榮，甚至一些五金商店也會(huì)擺放一些學(xué)習(xí)用品放在店中。

據(jù)poixel在科威特調(diào)研的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自經(jīng)濟(jì)開放以來，供應(yīng)鏈穩(wěn)固，個(gè)人和辦公文具產(chǎn)品仍有需求，線下銷售額逐年持續(xù)增長，每年返校季活動(dòng)大大推動(dòng)銷售額上升。接近一半的受訪者不在網(wǎng)上購買文具用品，這意味著文具和辦公用品行業(yè)的線上消費(fèi)基數(shù)較小。

在科威特，基本上每個(gè)主要地點(diǎn)都有當(dāng)?shù)氐男?，方便居民去那里進(jìn)行打印，或者是購買鋼筆、鉛筆、紙、紙板、記事本和其他辦公用品等必需品。如果想要購買一些品牌產(chǎn)品，客戶會(huì)前往Jarir、Al Sanafer等本地書店購買品牌商品或打印機(jī)等大型辦公用品。

Jarir、Al Sanafer、Mogahwi、Arts and Craft、Al Bader Stationery和Atlas Stationery等都是當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)用品的主要競爭者。

所以人們喜歡親自去線下店中購買，比較品牌和價(jià)格，如果在網(wǎng)絡(luò)上購買會(huì)感覺受到了一定制約。然而，美術(shù)用品的線上銷售確實(shí)不錯(cuò)。

根據(jù)Poixel的分析，鋼筆、記號筆、紙、便利貼、辦公桌配件和辦公用品是最受歡迎的文具用品。需要辦公用品的客戶通常每月購買一次，因?yàn)楝F(xiàn)有庫存即將售罄。

學(xué)校用品的銷售受一年中的時(shí)間影響。與通常正常的其他月份相比，返校季消費(fèi)者支出激增，而在暑假期間則有所下降。

學(xué)生在購買開學(xué)用品時(shí)的偏好也有所不同，低年級的學(xué)生堅(jiān)持在網(wǎng)上購買書包，因?yàn)榫W(wǎng)購能夠提供廣泛的選擇。線下商店仍然是學(xué)生尋找鉛筆、筆記本、書皮的第一選擇，還包括鉛筆、橡皮、卷筆刀、鋼筆、蠟筆、熒光筆、素描筆和鉛筆盒等等。