市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)：沙特阿拉伯彩妝產(chǎn)品銷量穩(wěn)步上升

隨著沙特女性經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)的增加以及她們?cè)絹?lái)越多地參與當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)，另一個(gè)令人震驚的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)正在出現(xiàn)：沙特阿拉伯的彩妝銷量正在穩(wěn)步上升。

當(dāng)然，銷售額的增長(zhǎng)并不僅僅歸功于女性積極參與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。還有社會(huì)方面的影響，包括許多沙特著名化妝師在社交媒體上的身影、各種電視劇中名人的風(fēng)格，以及沙特和其他海灣地區(qū)國(guó)家發(fā)生的重大事件。

研究人員表示，正是有這些因素的影響，才使得擁有3500萬(wàn)人口的沙特阿拉伯成為最大的彩妝市場(chǎng)。

研究公司Euromonitor美容、健康和時(shí)尚顧問(wèn)Amna Abbas表示，沙特的彩妝市場(chǎng)在2021年價(jià)值近6.15億美元，增長(zhǎng)率為18%.

彩妝產(chǎn)品見(jiàn)證了2022年沙特市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈。未來(lái)五年，零售額將以6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2026年將達(dá)到8億美元。

Picodi的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，海灣市場(chǎng)最大的消費(fèi)者是沙特女性，人均年支出為909美元，其次是阿聯(lián)酋女性，人均年支出為694美元。

阿拉伯地區(qū)相當(dāng)一部分的化妝品銷售額尤其來(lái)自沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋。研究人員表示，這兩個(gè)國(guó)家對(duì)彩妝產(chǎn)品行業(yè)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁反彈做出了貢獻(xiàn)。

兩國(guó)見(jiàn)證了包括與沙特未來(lái)城市NEOM、迪拜世博會(huì)和多哈世界杯等大型國(guó)際活動(dòng)。此外，在后疫情時(shí)代放寬旅行限制后，前往沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的游客數(shù)量增加，也被認(rèn)為是化妝品銷量高的原因之一。

由于人口眾多且勞動(dòng)力中的女性人數(shù)不斷增加，沙特阿拉伯在海灣地區(qū)的化妝品銷量最高。沙特女性獲得更多勞動(dòng)機(jī)會(huì)讓她們“更有動(dòng)力投資于彩妝，塑造出儀態(tài)端莊、專業(yè)的形象”。

當(dāng)然，對(duì)于彩妝需求不斷增長(zhǎng)的原因，還有其他的觀點(diǎn)。阿聯(lián)酋認(rèn)證造型師和名人化妝師Asma Lootah認(rèn)為，化妝與上班無(wú)關(guān)，而是與社會(huì)因素有關(guān)。

Lootah表示：“這與某些社會(huì)規(guī)范有關(guān)，例如，當(dāng)女性將自己與家庭中的其他女性或朋友進(jìn)行比較時(shí)。這就是決定女人化妝與否的關(guān)鍵。在沙特阿拉伯，社交非常重要。沙特女性將工作環(huán)境視為一種社交聚會(huì)。沙特市場(chǎng)與阿聯(lián)酋市場(chǎng)也不盡相同。在阿聯(lián)酋有不同國(guó)籍的工人，大家來(lái)自全世界各個(gè)不同的國(guó)家。但在沙特阿拉伯的職場(chǎng)中，絕大多數(shù)都是沙特人?！?/p>

不僅如此，許多著名的沙特女性化妝師在社交媒體上的活躍度也增加了對(duì)化妝品的需求。沙特女性在社交媒體上關(guān)注名人、有影響力的人和她們最喜歡的彩妝品牌的官方賬戶，以了解最新的潮流趨勢(shì)。

2021年，絲芙蘭與沙特當(dāng)?shù)夭蕣y大師Waad Al-Turki合作推出了獨(dú)家膠囊系列。它還與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家（沙特設(shè)計(jì)師）Ethar Balkhair合作打造了限量版彩妝盒，以慶祝國(guó)際婦女節(jié)。

這兩位是沙特的網(wǎng)絡(luò)紅人。Al-Turki在Instagram上擁有280萬(wàn)粉絲，是沙特最著名的化妝師之一。此外，擁有360萬(wàn)粉絲的Nora Bo Awadh和在Instagram上擁有近50萬(wàn)粉絲的Zainab Muabber都是沙特阿拉伯著名的化妝師。

由于新一代年輕人獲得了更多的教育機(jī)會(huì)和社交媒體的發(fā)展，女性對(duì)彩妝的需求增加。嬌韻詩(shī)將沙特市場(chǎng)視為阿拉伯地區(qū)未來(lái)重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)之一，因?yàn)樗诳焖僭鲩L(zhǎng)。

Lamis Beauty shop是韓國(guó)品牌的另一家化妝品公司。它通過(guò)隸屬于屈臣氏的化妝品店進(jìn)入沙特市場(chǎng)。作為利雅得四家屈臣氏門店的一部分，Kate Wooyeon Park向海灣市場(chǎng)提供韓國(guó)彩妝產(chǎn)品，她將其描述為“年輕且潛力巨大”的市場(chǎng)，年輕女性在該市場(chǎng)上具有高消費(fèi)能力，媒體也發(fā)揮了作用。

但是這里卻與亞洲市場(chǎng)完全不一致，沙特近55%的銷售額都來(lái)自化妝品，而護(hù)膚品僅占銷售額的35%。

在阿拉伯海灣國(guó)家，女性的化妝偏好也不盡相同。有些人喜歡“煙熏濃妝”，但比如沙特阿拉伯人，更喜歡微妙的自然妝容。

在妝容特點(diǎn)上，阿拉伯妝容喜歡更豐滿、更濃密的眉毛；傾向于在上眼瞼上畫(huà)出大膽的眼線，更偏愛(ài)黑色的眼線筆；又寬又長(zhǎng)的假睫毛是極具阿拉伯風(fēng)格特色的點(diǎn)睛之筆。