本地化想做好，文化溝通不可少

2019年，游戲出海是國內(nèi)游戲廠商的主要增長動力，而國產(chǎn)游戲大范圍的搶灘登陸，也激活了多個海外市場的潛力。2020年，國產(chǎn)游戲圍繞出海的競爭將會變得更加激烈，而巴西、印度、中東等地區(qū)更是藏有不少的機會。當然，既然是外來者，遇到的危險可能要遠遠多于機遇。關(guān)于游戲方面，本地化就是一個非常值得玩味的內(nèi)容。

想在目標海外市場擁有自己的一席之地，優(yōu)質(zhì)的本地化團隊不可或缺。如果說出眾的游戲質(zhì)量是精美的外表+豐富的內(nèi)在，那本地化就是優(yōu)秀的談吐，幫助玩家去認識，去了解。

不過本地化不只是翻譯那么簡單，任何一種游戲都有一定的敘事結(jié)構(gòu)，一個背景，以此搭建起整個的游戲世界，但這個世界并非是絕對獨立的，它與其他文化，甚至是文明必定會產(chǎn)生些許的關(guān)聯(lián)，這也是本地化最易觸到的眉頭。

簡言之，本地化不單單是文本的翻譯，更多是圍繞游戲所搭載的文化，進行相應(yīng)的溝通與交融。

近日，外媒gamesindustry.biz簡單談及了中國游戲2019年出海的概況，對于本地化，他們給出了諸多看法，以及與國內(nèi)操作相左的意見。

本地化主要體現(xiàn)在語言翻譯上，其目的在于找到兩種不同語言能夠相互兼容的點，為此給予游戲內(nèi)容能夠匹配目標市場的翻譯內(nèi)容。值得注意的是，很多人會忽略一點，即我所翻譯的游戲內(nèi)容能否讓目標市場看起來不突兀；我所呈現(xiàn)的游戲主題，背景，甚至是想要表達的深刻內(nèi)涵，能否直擊目標市場用戶的喜好。這其實就涉及到了更深層次的文化問題。

比如顏色，不同國家，不同文化的背景下就會顯現(xiàn)不同的意思。紅色之于中國，象征的是喜慶，紅火，熱鬧，普遍帶有明顯的積極意義。但在很多歐美游戲中，紅色往往用來指代受到的傷害，這種長期的消極體現(xiàn)為歐美玩家?guī)チ思t色普遍負面的即視感，倘若有游戲來用紅色預(yù)示正向內(nèi)容，歐美玩家往往感受不到其深層意義。

此外，在亞洲的一些國家，人們表示對逝者的悼念時會使用白色，而歐美普遍使用黑色。所以為了表示對死者的尊重，很多亞洲國家會避免將敵方角色塑造成骷髏，或者是帶有嚴重白色內(nèi)容的形象，而這在歐美市場，可能就不會出現(xiàn)什么太大問題。

此外，文化、尤其是帶有宗教內(nèi)容的文化其禁忌是存在于諸多方面的，包括符號、手勢、顏色、角色設(shè)計、歷史史實等等。

當然，上面所提內(nèi)容或許有些偏激，而且也不是所有人都認同，但是很多內(nèi)容確實提到了避免文化踩雷的問題。

KingsGroupCOO 兼《阿瓦隆之王》和《火槍紀元》制作人劉宇寧的看法就相對折中些，在必要的文化領(lǐng)域兼容且尊重，但在更多方面的內(nèi)容上，需要符合人性，同時保持相應(yīng)的普世價值。

比如關(guān)于世界觀，國人印象中主流的中世紀世界，在西方現(xiàn)在生活中所存甚少。很多被國內(nèi)用戶青睞的哥特風的建筑其實更多是古跡，當代歐洲用戶買賬的不多，他們更為買賬的其實是巴洛克建筑，這也是歐洲大城市的主要組成部分。這其實也是對于普世價值觀的一種發(fā)掘，而普世價值觀往往蘊藏著大眾的看法、觀點和好惡傾向。

比如對于真正的歐美文化而言，地理大發(fā)現(xiàn)之后的時代反而是更熟悉更生活化的。民族國家的概念也是那個時候才產(chǎn)生的。但當年很少有人進行相關(guān)領(lǐng)域的布局，而今這一領(lǐng)域確實成為了香餑餑。

文化是不同國家互相交流的重要橋梁。本地化想做好，文化溝通不可少。合理的文化溝通甚至還能為游戲帶去很多加分項，比如根據(jù)當?shù)亓曀字贫ㄏ鄳?yīng)的題材玩法，在制作歷史題材時，適當對當?shù)氐臍v史內(nèi)容進行放大性的正向描述，這些都能夠提升用戶的好感度。