Q1海外休閑游戲買量熱潮，哪些游戲在熱推？

休閑游戲覆蓋人群廣，用戶增長(zhǎng)處于紅利期，研發(fā)成本低，商業(yè)模式可快速?gòu)?fù)制，在T1國(guó)家留存及付費(fèi)較好。而 App Growing 廣告情報(bào)顯示，多個(gè)歐美國(guó)家的游戲推廣排行榜，休閑游戲買量均較為強(qiáng)勢(shì)。

而具體哪些細(xì)分類型的手游在熱推，廣告創(chuàng)意有哪些不同點(diǎn)，頭部游戲廣告投放策略如何？App Growing 基于1月1日-3月1日所追蹤到的數(shù)據(jù)，分析美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等6個(gè)T1歐美國(guó)家在休閑游戲投放情報(bào)，希望能為游戲廣告主提供參考與借鑒。

 T1 各國(guó)休閑游戲占比相對(duì)一致，安卓端占比更為明顯

統(tǒng)計(jì)不同設(shè)備下，各個(gè)國(guó)家的休閑游戲占比如下圖。不同國(guó)家的休閑游戲占比差別不明顯，安卓端的占比均較為明顯?？梢娫谶@些國(guó)家，休閑游戲在安卓端的投放更為強(qiáng)勢(shì)。

多款游戲同時(shí)在T1各國(guó)熱推,頭部休閑游戲重復(fù)度高

以美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞這六個(gè)T1國(guó)家的ios端的推廣排行榜Top100（即統(tǒng)計(jì)各國(guó)休閑游戲移動(dòng)廣告數(shù)Top100的游戲）作為分析依據(jù)，去重相同ID后共涉及171款游戲，其中有43款游戲同時(shí)名列這六個(gè)國(guó)家Top100排行榜，占比25.1%。

買量細(xì)分類型盤點(diǎn)：消除玩法的休閑游戲占比近五成

以下仍以美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、加拿大、英國(guó)、 德國(guó)的iOS端的休閑游戲廣告投放數(shù)作為分析T1國(guó)家休閑游戲投放的依據(jù)。T1國(guó)家的休閑游戲主要分為以下幾種類別：

對(duì)美加法英德澳這六個(gè)T1國(guó)家上榜的休閑游戲（去重）進(jìn)一步細(xì)分類型，消除類、模擬經(jīng)營(yíng)類、文字游戲?yàn)橹攸c(diǎn)休閑游戲類別，其中融合消除玩法的休閑游戲占比為48.54%。不同于其他區(qū)域，這幾個(gè)國(guó)家的文字游戲（主要為單詞拼寫及益智問答類）占比明顯。

 T1各國(guó)休閑游戲推廣榜盤點(diǎn)

App Growing 也進(jìn)一步整理出1月1日-3月1日這幾個(gè)國(guó)家在iOS及安卓設(shè)備端的休閑游戲Top5排行榜?？梢钥吹剑趇OS端，解謎偵探類游戲《Sentence》熱推，而在安卓端，《Bubble Shooter》投放較為強(qiáng)勢(shì)。

案例： 解謎偵探類經(jīng)典老游戲《Sentence》廣告投放分析

《Sentence（審判）》是一款偵探類益智游戲，通過游戲類的場(chǎng)景尋找對(duì)應(yīng)的線索，尋找殺害女孩的兇手。該游戲算是比較老的游戲了，19年3月份上線，長(zhǎng)期維持穩(wěn)定的廣告投放，連續(xù)多個(gè)月都處于游戲推廣排行榜前列。

App Growing 已追蹤到該游戲在東南亞、歐美等超過18個(gè)國(guó)家投放廣告，美國(guó)投放力度稍大，除美國(guó)相對(duì)投放重點(diǎn)之外，各國(guó)投放力度差別不大。而在渠道方面則集中投放在Facebook、Instagram、Messenger三大全球化媒體。

在投放策略方面，該款游戲重投信息流廣告，超9成為圖片廣告。

通過隱藏線索的圖片（通常為美女圖），再配合緊湊型后續(xù)故事情節(jié)，提出疑問，進(jìn)而引導(dǎo)用戶好奇嘗試，是其常見的廣告創(chuàng)意。

 整體視頻廣告創(chuàng)意套路盤點(diǎn)

通過對(duì)休閑游戲視頻廣告創(chuàng)意進(jìn)行分析，整理出休閑游戲視頻廣告創(chuàng)意常見套路如下：

1）  整體創(chuàng)意風(fēng)格較輕松，以展示基礎(chǔ)玩法為主，真人試玩類（通常僅拍攝試玩的手機(jī)或ipad）、游戲場(chǎng)景展示、手勢(shì)操作引導(dǎo)類較常見，真人出境類創(chuàng)意較少，基本不涉及真人情景類短片。

模擬經(jīng)營(yíng)類、解謎偵探類通常為以動(dòng)畫類故事小短片的方式展示，通過解決沖突實(shí)現(xiàn)闖關(guān)、更好地體現(xiàn)游戲的可玩性及趣味性。

2）  演示情節(jié)設(shè)置方面，通常為“不斷成功，快速通關(guān)”、“失敗-正確-通關(guān)”、“連續(xù)失敗”這三類引導(dǎo)用戶嘗試。

 ▼   闖關(guān)嘗試，步步為營(yíng)，吸引用戶嘗試   

3）相對(duì)而言，整體畫面色彩偏亮色，體現(xiàn)“生動(dòng)”、“趣味”。

而在背景音樂方面，主要分為以下幾種：

• 純粹輕松愉快的音樂或者節(jié)奏感輕快的音樂
  

•  無背景音樂，在特殊的節(jié)點(diǎn)諸如完成跳轉(zhuǎn)、闖關(guān)成功、成就達(dá)成、失敗等增加特定的音效，烘托對(duì)應(yīng)的情境。如有用到對(duì)應(yīng)的擬人化人物，通常還配有該角色表達(dá)開心的相關(guān)聲音。
  

• 部分真人出境類會(huì)配以歡呼尖叫的人群聲，烘托游戲有趣好玩，但較少真人旁白解釋或介紹游戲。
  

各細(xì)分類型常見的創(chuàng)意盤點(diǎn)盤點(diǎn)

1） 消除類游戲廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)

部分模擬經(jīng)營(yíng)類游戲融合消除玩法，在廣告創(chuàng)意方面更為生動(dòng)，趣味性。

此外，App Growing 也有留意到少部分消除類游戲以豐厚的現(xiàn)金激勵(lì)作為噱頭，創(chuàng)意通常為真人通過體驗(yàn)游戲快速累積獎(jiǎng)金的驚喜吸引用戶注意。不同于國(guó)內(nèi)網(wǎng)賺類游戲通過各種真人情景劇體現(xiàn)玩游戲致富賺錢，這類型的創(chuàng)意顯得更為粗暴簡(jiǎn)單。常見的創(chuàng)意視頻套路盤點(diǎn)如下。

2）單詞拼寫類游戲常見的視頻創(chuàng)意盤點(diǎn)

相比三消類視頻創(chuàng)意，單詞拼寫類休閑游戲的視頻創(chuàng)意更豐富些，比如實(shí)拍場(chǎng)景類，試玩視頻創(chuàng)意等，較少擬人化的形象出現(xiàn)。

3）模擬經(jīng)營(yíng)類游戲常見的視頻創(chuàng)意盤點(diǎn)

情景短片類視頻創(chuàng)意在模擬經(jīng)營(yíng)類的休閑游戲較為常見，通常為體現(xiàn)沖突的場(chǎng)景的選擇，故事講述，以及從0到1建設(shè)或經(jīng)營(yíng)的過程、強(qiáng)調(diào)某場(chǎng)景多變多樣的選擇（如換裝類，多套不同的裝扮）

▼   情景式短片 

 ▼  從0到1建設(shè)或經(jīng)營(yíng)的過程

 ▼  換裝類：迅速變化的造型

說明以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于 App Growing 國(guó)際版所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，版權(quán)歸原著者所有。

以上為App Growing 整理的海外T1國(guó)家的休閑游戲廣告投放創(chuàng)意分析，僅供參考。