Facebook廣告效果不理想？趕緊試試這個工具，助您提高轉(zhuǎn)化率~

Facebook Ads已經(jīng)投放一段時間，但轉(zhuǎn)化效果卻不盡如意，對于初次使用Facebook Ads進(jìn)行拓客的廣告主而言，多多少少會碰到這樣的情況。

遇到這樣的情況我們該怎么辦呢？不妨試試Facebook廣告系列優(yōu)化預(yù)算（CBO）這一工具，接下來我們就一起了解一下Facebook廣告系列優(yōu)化預(yù)算（CBO）吧！

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什么是Facebook CBO

CBO即廣告系列預(yù)算優(yōu)化，其主要作用是對廣告系列預(yù)算在每個廣告組之間進(jìn)行優(yōu)化分配。

CBO可以幫助我們較大程度提高工作效率，只需要對廣告系列設(shè)置一個總體預(yù)算，之后Facebook內(nèi)部算法就會依據(jù)每個廣告組的表現(xiàn)自動優(yōu)化分配廣告預(yù)算。

Facebook內(nèi)部算法為了幫助我們實現(xiàn)最佳營銷效果，會將更多的預(yù)算分配給那些表現(xiàn)好的廣告組。

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Facebook CBO的優(yōu)勢

1、最大化廣告的投放效果

CBO可以幫助我們自動優(yōu)化每個廣告組中的廣告預(yù)算，使得廣告預(yù)算在每個廣告組中都可以得到最佳的投放機會。

這樣不僅有效降低整體的廣告費用，同時還能提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

2、最大化提升管理效率

我們在廣告管理的過程中使用CBO可以很大程度上減少對廣告的管理時間。

CBO是一個實時自動化的過程，使用Facebook CBO時我們并不需要手動去對每個廣告組的預(yù)算進(jìn)行調(diào)整，系統(tǒng)會根據(jù)廣告組的廣告效果自動分配預(yù)算并進(jìn)行投放。

如此一來，我們就可以將更多的時間投入到更重要的優(yōu)化任務(wù)上。

3、提高廣告投放的穩(wěn)定性

讓廣告投放更加穩(wěn)定是Facebook CBO的另一優(yōu)勢。

投放Facebook Ads時，如果我們對每個廣告組的預(yù)算都進(jìn)行手動調(diào)整，那么會使得廣告總是重新開始機器學(xué)習(xí)階段。

而使用CBO對廣告組的預(yù)算進(jìn)行要爭的時候，預(yù)算會自動分配到每個廣告組之間，并不會反復(fù)出現(xiàn)重現(xiàn)開始機器學(xué)習(xí)的現(xiàn)象。

所謂機器學(xué)習(xí)階段，主要是指廣告投放系統(tǒng)在學(xué)習(xí)大量關(guān)于廣告組信息的時期。在該階段，系統(tǒng)為了獲取最佳廣告組的投放方式，會不斷地進(jìn)行探索，這將導(dǎo)致廣告組存在較大的波動性。

而Facebook CBO則可以避免這一問題，提高廣告投放的穩(wěn)定性。

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Facebook CBO設(shè)置和效果分析

設(shè)置Facebook CBO的步驟十分簡單，我們在新建廣告系列時，對預(yù)算優(yōu)化進(jìn)行點擊即可。

選擇好預(yù)算優(yōu)化之后，就可以對廣告系列預(yù)算、每日預(yù)算或是總預(yù)算進(jìn)行設(shè)置。

Daily budget選項是對廣告系列的每日預(yù)算進(jìn)行設(shè)置，每日廣告支出的費用會圍繞這個水平上下波動。

而Lifetime budget則是對廣告系列運營的總體費用進(jìn)行設(shè)置，設(shè)置完成之后，該廣告系列在運營期間不會超過總預(yù)算費用。

當(dāng)然我們在使用Facebook CBO的時候，若是想要對Facebook CBO進(jìn)行控制，那么我們可以在Budget&schedule中設(shè)置每個廣告組的限額。

注意呦，如果想要使用CBO，那么廣告系列一定要包含多個廣告組，這樣才能發(fā)揮出CBO的真正作用。

此外，我們在廣告系列中使用CBO之后，就不能對其使用定時投放，也不能使用加速投放。

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Facebook CBO的策略實施方法

1、廣泛興趣策略

我們在使用CBO的時候可以采用廣泛興趣策略。

該策略有一個優(yōu)點就是只需要設(shè)置單獨的廣告系列，之后對單一的興趣受眾進(jìn)行測試即可，并不需要使用太多的數(shù)據(jù)。

比如說我們在創(chuàng)建廣告時，可以先對一個寬泛的受眾范圍進(jìn)行定位，之后再實驗一個單獨的廣告系列去測試這些興趣受眾。

當(dāng)該廣告系列運行一段時間之后，我們從廣告系列中挑選出表現(xiàn)較好的5-10個廣告組，將其復(fù)制到新的CBO廣告系列之中。

之后觀察這些廣告組在新CBO廣告系列中的表現(xiàn)，兩到三天之后，暫停表現(xiàn)不好的廣告組，將廣告組控制在5個之內(nèi)。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)CBO廣告系列中有不盈利的廣告組，就可以將其停下，復(fù)制新的廣告組。

借助這一方法，我們就可以在單獨的廣告系列中測試單一的興趣受眾，在CBO廣告系列中投放表現(xiàn)較好的廣告組。

2、超級相似受眾策略

創(chuàng)建超級相似受眾也是我們使用Facebook COB一個非常不錯的策略。

給予Facebook的優(yōu)化算法，借助大范圍的受眾將會獲得較好的效果，如果僅僅是將受眾定位到一個很小的范圍之內(nèi)，不僅會具有很高的CPM，并且還沒有較為有效的轉(zhuǎn)化。

這個時候，我們就可以創(chuàng)建超級相似受眾。所謂超級相似受眾主要是指將一個相似受眾與其他不同類型的相似受眾結(jié)合在一起，從而成為一個超級相似受眾。

要知道Facebook中最好的定位工具就是Lookalike Audiences，而CBO則是Facebook最好的預(yù)算優(yōu)化工具。我們將兩者結(jié)合在一起進(jìn)行使用，自然能夠?qū)acebook廣告的優(yōu)勢最大限度地進(jìn)行激發(fā)。

小提示

·每個廣告組運營3-4個廣告，而不是單一廣告，會有更好的效果

·不斷測試新廣告，將效果不好的廣告暫停

·在每個廣告組中循環(huán)使用新的廣告素材，穩(wěn)定CBO廣告的效果

·在擴展期間，大幅提升CBO預(yù)算，會有很好的轉(zhuǎn)化效果