Facebook廣告效果不理想？趕緊試試這個(gè)工具，助您提高轉(zhuǎn)化率~

Facebook Ads已經(jīng)投放一段時(shí)間，但轉(zhuǎn)化效果卻不盡如意，對(duì)于初次使用Facebook Ads進(jìn)行拓客的廣告主而言，多多少少會(huì)碰到這樣的情況。

遇到這樣的情況我們?cè)撛趺崔k呢？不妨試試Facebook廣告系列優(yōu)化預(yù)算（CBO）這一工具，接下來(lái)我們就一起了解一下Facebook廣告系列優(yōu)化預(yù)算（CBO）吧！

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什么是Facebook CBO

CBO即廣告系列預(yù)算優(yōu)化，其主要作用是對(duì)廣告系列預(yù)算在每個(gè)廣告組之間進(jìn)行優(yōu)化分配。

CBO可以幫助我們較大程度提高工作效率，只需要對(duì)廣告系列設(shè)置一個(gè)總體預(yù)算，之后Facebook內(nèi)部算法就會(huì)依據(jù)每個(gè)廣告組的表現(xiàn)自動(dòng)優(yōu)化分配廣告預(yù)算。

Facebook內(nèi)部算法為了幫助我們實(shí)現(xiàn)最佳營(yíng)銷效果，會(huì)將更多的預(yù)算分配給那些表現(xiàn)好的廣告組。

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Facebook CBO的優(yōu)勢(shì)

1、最大化廣告的投放效果

CBO可以幫助我們自動(dòng)優(yōu)化每個(gè)廣告組中的廣告預(yù)算，使得廣告預(yù)算在每個(gè)廣告組中都可以得到最佳的投放機(jī)會(huì)。

這樣不僅有效降低整體的廣告費(fèi)用，同時(shí)還能提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

2、最大化提升管理效率

我們?cè)趶V告管理的過(guò)程中使用CBO可以很大程度上減少對(duì)廣告的管理時(shí)間。

CBO是一個(gè)實(shí)時(shí)自動(dòng)化的過(guò)程，使用Facebook CBO時(shí)我們并不需要手動(dòng)去對(duì)每個(gè)廣告組的預(yù)算進(jìn)行調(diào)整，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告組的廣告效果自動(dòng)分配預(yù)算并進(jìn)行投放。

如此一來(lái)，我們就可以將更多的時(shí)間投入到更重要的優(yōu)化任務(wù)上。

3、提高廣告投放的穩(wěn)定性

讓廣告投放更加穩(wěn)定是Facebook CBO的另一優(yōu)勢(shì)。

投放Facebook Ads時(shí)，如果我們對(duì)每個(gè)廣告組的預(yù)算都進(jìn)行手動(dòng)調(diào)整，那么會(huì)使得廣告總是重新開(kāi)始機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

而使用CBO對(duì)廣告組的預(yù)算進(jìn)行要爭(zhēng)的時(shí)候，預(yù)算會(huì)自動(dòng)分配到每個(gè)廣告組之間，并不會(huì)反復(fù)出現(xiàn)重現(xiàn)開(kāi)始機(jī)器學(xué)習(xí)的現(xiàn)象。

所謂機(jī)器學(xué)習(xí)階段，主要是指廣告投放系統(tǒng)在學(xué)習(xí)大量關(guān)于廣告組信息的時(shí)期。在該階段，系統(tǒng)為了獲取最佳廣告組的投放方式，會(huì)不斷地進(jìn)行探索，這將導(dǎo)致廣告組存在較大的波動(dòng)性。

而Facebook CBO則可以避免這一問(wèn)題，提高廣告投放的穩(wěn)定性。

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Facebook CBO設(shè)置和效果分析

設(shè)置Facebook CBO的步驟十分簡(jiǎn)單，我們?cè)谛陆◤V告系列時(shí)，對(duì)預(yù)算優(yōu)化進(jìn)行點(diǎn)擊即可。

選擇好預(yù)算優(yōu)化之后，就可以對(duì)廣告系列預(yù)算、每日預(yù)算或是總預(yù)算進(jìn)行設(shè)置。

Daily budget選項(xiàng)是對(duì)廣告系列的每日預(yù)算進(jìn)行設(shè)置，每日廣告支出的費(fèi)用會(huì)圍繞這個(gè)水平上下波動(dòng)。

而Lifetime budget則是對(duì)廣告系列運(yùn)營(yíng)的總體費(fèi)用進(jìn)行設(shè)置，設(shè)置完成之后，該廣告系列在運(yùn)營(yíng)期間不會(huì)超過(guò)總預(yù)算費(fèi)用。

當(dāng)然我們?cè)谑褂肍acebook CBO的時(shí)候，若是想要對(duì)Facebook CBO進(jìn)行控制，那么我們可以在Budget&schedule中設(shè)置每個(gè)廣告組的限額。

注意呦，如果想要使用CBO，那么廣告系列一定要包含多個(gè)廣告組，這樣才能發(fā)揮出CBO的真正作用。

此外，我們?cè)趶V告系列中使用CBO之后，就不能對(duì)其使用定時(shí)投放，也不能使用加速投放。

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Facebook CBO的策略實(shí)施方法

1、廣泛興趣策略

我們?cè)谑褂肅BO的時(shí)候可以采用廣泛興趣策略。

該策略有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是只需要設(shè)置單獨(dú)的廣告系列，之后對(duì)單一的興趣受眾進(jìn)行測(cè)試即可，并不需要使用太多的數(shù)據(jù)。

比如說(shuō)我們?cè)趧?chuàng)建廣告時(shí)，可以先對(duì)一個(gè)寬泛的受眾范圍進(jìn)行定位，之后再實(shí)驗(yàn)一個(gè)單獨(dú)的廣告系列去測(cè)試這些興趣受眾。

當(dāng)該廣告系列運(yùn)行一段時(shí)間之后，我們從廣告系列中挑選出表現(xiàn)較好的5-10個(gè)廣告組，將其復(fù)制到新的CBO廣告系列之中。

之后觀察這些廣告組在新CBO廣告系列中的表現(xiàn)，兩到三天之后，暫停表現(xiàn)不好的廣告組，將廣告組控制在5個(gè)之內(nèi)。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)CBO廣告系列中有不盈利的廣告組，就可以將其停下，復(fù)制新的廣告組。

借助這一方法，我們就可以在單獨(dú)的廣告系列中測(cè)試單一的興趣受眾，在CBO廣告系列中投放表現(xiàn)較好的廣告組。

2、超級(jí)相似受眾策略

創(chuàng)建超級(jí)相似受眾也是我們使用Facebook COB一個(gè)非常不錯(cuò)的策略。

給予Facebook的優(yōu)化算法，借助大范圍的受眾將會(huì)獲得較好的效果，如果僅僅是將受眾定位到一個(gè)很小的范圍之內(nèi)，不僅會(huì)具有很高的CPM，并且還沒(méi)有較為有效的轉(zhuǎn)化。

這個(gè)時(shí)候，我們就可以創(chuàng)建超級(jí)相似受眾。所謂超級(jí)相似受眾主要是指將一個(gè)相似受眾與其他不同類型的相似受眾結(jié)合在一起，從而成為一個(gè)超級(jí)相似受眾。

要知道Facebook中最好的定位工具就是Lookalike Audiences，而CBO則是Facebook最好的預(yù)算優(yōu)化工具。我們將兩者結(jié)合在一起進(jìn)行使用，自然能夠?qū)acebook廣告的優(yōu)勢(shì)最大限度地進(jìn)行激發(fā)。

小提示

·每個(gè)廣告組運(yùn)營(yíng)3-4個(gè)廣告，而不是單一廣告，會(huì)有更好的效果

·不斷測(cè)試新廣告，將效果不好的廣告暫停

·在每個(gè)廣告組中循環(huán)使用新的廣告素材，穩(wěn)定CBO廣告的效果

·在擴(kuò)展期間，大幅提升CBO預(yù)算，會(huì)有很好的轉(zhuǎn)化效果