谷歌營收或遭重創(chuàng)，亞馬遜疫情期間削減谷歌廣告支出，緩解供應鏈倉儲壓力

亞馬遜已經(jīng)大幅減少了谷歌購物和文本廣告支出。在谷歌關(guān)鍵詞拍賣中，亞馬遜仍在與許多廣告商“溫和地”競價，但它已經(jīng)不再是其他廣告商最強勁的競爭對手。

騰訊科技訊 3月18日消息，據(jù)外媒報道，亞馬遜最近幾天大幅削減了在谷歌廣告上的支出，在這個本就不太穩(wěn)定的時期，此舉將對這家搜索巨頭的收入造成沉重打擊。

亞馬遜通常購買谷歌廣告，將網(wǎng)絡購物者引導到其在線商店。但根據(jù)Tinuiti收集的數(shù)據(jù)，自3月11日以來，亞馬遜幾乎在所有類別都大幅削減了開支。Tinuiti是一家營銷機構(gòu)，每年為多個廣告商處理約15億美元的支出。

Tinuiti研究總監(jiān)安迪·泰勒(Andy Taylor)表示：“亞馬遜已經(jīng)大幅減少了谷歌購物和文本廣告支出?！彼a充說，在谷歌關(guān)鍵詞拍賣中，亞馬遜仍在與許多廣告商“溫和地”競價，但它已經(jīng)“不再是其他廣告商最強勁的競爭對手”。

一名谷歌發(fā)言人說：“雖然我們不會對個別客戶的行動發(fā)表評論，但廣告商出于各種原因隨時調(diào)整計劃的情況并不少見。”亞馬遜發(fā)言人沒有回復記者的置評請求。

由于新型冠狀病毒疫情爆發(fā)，人們避免去實體店，亞馬遜正在應對日用品需求激增的挑戰(zhàn)。該公司正在優(yōu)先儲備家庭和醫(yī)療用品，并希望額外招聘10萬名工人。亞馬遜可能會削減廣告，因為它不想把更多的人推到自己的網(wǎng)站上，讓供應鏈、倉庫和物流網(wǎng)絡陷入不堪重負的狀態(tài)。

專門幫助公司在亞馬遜和其他數(shù)字市場上做廣告的營銷公司Podian全球首席執(zhí)行官特拉維斯·約翰遜(Travis Johnson)說：“亞馬遜現(xiàn)在不需要推動更多的需求。”

約翰遜表示，與2月份相比，他的部分客戶本月在亞馬遜網(wǎng)站上的銷售額激增了6倍之多。隨著經(jīng)濟活動放緩和公司尋找削減成本的方法，新型冠狀病毒疫情可能會抑制谷歌的廣告收入增長。

自從幾周前全球旅行幾乎陷入停頓以來，作為谷歌主要廣告買家的在線旅行社Expedia Group和Bookking Holdings，受到的打擊尤其嚴重。