引領(lǐng)SKAN 4時(shí)代，最新Adjust SDK重磅上線

今年6月，Apple在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上宣布將推出SKAdNetwork 4.0。10月24日，這一框架和iOS16.1一同落地。一直以來(lái)，Apple力求構(gòu)建一個(gè)既能保護(hù)用戶隱私，又能為廣告主提供安裝數(shù)據(jù)的廣告和歸因空間。SKAN4包含大量更新和功能，是Apple為完成上述目標(biāo)邁出的又一步。此次發(fā)布讓移動(dòng)行業(yè)有些始料未及。但在過(guò)去幾周內(nèi)，Adjust團(tuán)隊(duì)緊鑼密鼓地對(duì)SKAN4代碼功能進(jìn)行設(shè)計(jì)、研發(fā)和測(cè)試。

今天我們自豪地宣布

支持SKAN4的Adjust SDK正式上線！

全新4.33.0版本SDK能夠支持粗粒度轉(zhuǎn)化值和lockWindow等SKAN4關(guān)鍵功能，可幫助您更深刻地發(fā)掘和理解iOS用戶群的信號(hào)。???

“要完全采用SKAN4，移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)需要完成關(guān)鍵四步，而本次Adjust SDK更新就是其中一步。在這篇博文中，我們就來(lái)梳理一下SKAN4.0采用的4個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，闡釋營(yíng)銷人員應(yīng)該如何為2023年SKAN 4的全面鋪開(kāi)做好準(zhǔn)備?！?/p>

SKAN4.0的4個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

用戶升級(jí)到iOS 16.1.1

首先，用戶必須將iPhone系統(tǒng)版本升級(jí)到iOS16.1，將iPad升級(jí)到iPadOS16.1。具體時(shí)間可以參考之前的版本：iOS15于2021年9月發(fā)布，到2022年中期，已為82%的iOS設(shè)備采用。據(jù)此推測(cè)，2023年中，絕大部分的iOS用戶都將升級(jí)至iOS16.1。

應(yīng)用升級(jí)到最新Adjust SDK

iOS應(yīng)用和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者需要升級(jí)到最新的4.33.0版本Adjust SDK。該版本iOS SDK支持SKAN4且為開(kāi)源。

全行業(yè)采用

廣告渠道需要為廣告應(yīng)用版本4簽名，并與營(yíng)銷生態(tài)中的所有技術(shù)合作伙伴一同制定SKAN4采用策略，最好能夠針對(duì)粗粒度轉(zhuǎn)化值進(jìn)行優(yōu)化。迄今為止，轉(zhuǎn)化值模型標(biāo)準(zhǔn)主要由Meta確立。針對(duì)SKAN3，Meta將轉(zhuǎn)化值窗口鎖定在24小時(shí)。SKAN框架推行后，合作伙伴/渠道層級(jí)已無(wú)法應(yīng)用歸因設(shè)置，許多營(yíng)銷人員會(huì)找到獲得歸因最多的渠道，并沿用該渠道的設(shè)置。對(duì)于許多客戶來(lái)說(shuō)，Meta在歸因量方面首屈一指，因此采用了與之相同的邏輯。Google在這方面的行動(dòng)較為遲緩。未來(lái)，Google如何采用和解釋SKAN值得關(guān)注。當(dāng)前，Snap Inc.正在快速調(diào)整，準(zhǔn)備后續(xù)步驟。Adjust也在與Snap Inc.緊密合作，共同針對(duì)SKAN4開(kāi)展探索性的測(cè)試。

制定高效策略，巧用新數(shù)據(jù)

通過(guò)Adjust Datascape和Conversion Hub的報(bào)告可視化功能及其他設(shè)置，移動(dòng)營(yíng)銷人員和開(kāi)發(fā)者可獲得盡可能多的信息，自信地做出iOS推廣活動(dòng)戰(zhàn)略決策。這些解決方案當(dāng)前正在研發(fā)中，計(jì)劃將于2023年初問(wèn)世。但基于合作伙伴采用SKAN4的情況，我們將對(duì)解決方案進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改變，確保產(chǎn)品與前三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)協(xié)調(diào)同步。Datascape報(bào)告研發(fā)需要的時(shí)間較長(zhǎng)。因此，我們已經(jīng)在開(kāi)發(fā)原始數(shù)據(jù)報(bào)告功能，并將很快推出。?

成功應(yīng)對(duì)SKAN4的做法及提示

除了設(shè)置Adjust的最新SDK外，您還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行其他幾個(gè)關(guān)鍵步驟，為SKAN4在業(yè)內(nèi)的全面鋪開(kāi)做好戰(zhàn)略性準(zhǔn)備。SKAN4新功能速覽：

額外兩次回調(diào)：回調(diào)1的安裝后監(jiān)測(cè)窗口延長(zhǎng)至0-2天，回調(diào)2為3-7天，回調(diào)3為8-35天。

轉(zhuǎn)化值粒度：您現(xiàn)在可以收到細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值（即此前的0-63轉(zhuǎn)化值）和粗粒度轉(zhuǎn)化值。后者分為低、中或高三個(gè)等級(jí)。細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值只在回調(diào)1中發(fā)送。

群組匿名度級(jí)別：現(xiàn)在，流量較少的推廣活動(dòng)也可以收到一定的歸因信息或粗粒度轉(zhuǎn)化值，將"null"空轉(zhuǎn)化值降到最少。請(qǐng)注意，群組匿名度級(jí)別1、2或3的安裝可收到所有3個(gè)回調(diào)（數(shù)據(jù)精細(xì)度有所不同），級(jí)別0的安裝只能收到回調(diào)1。

來(lái)源標(biāo)識(shí)：不同于SKAN3的兩位數(shù)推廣活動(dòng)ID，SKAN4最多可以有四位數(shù)，名稱也從"推廣活動(dòng)ID"變成了"來(lái)源ID"。lockWindow：您可以在任意回調(diào)窗口中應(yīng)用lockWindow，確定隨機(jī)計(jì)時(shí)何時(shí)開(kāi)始，減少回調(diào)等待時(shí)間。不過(guò)請(qǐng)注意，lockWindow其實(shí)是一個(gè)取舍過(guò)程，放棄回調(diào)內(nèi)可能收到的信息，換取更早的發(fā)送時(shí)間。如果鎖定太早，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)用戶完成的關(guān)鍵事件。

網(wǎng)頁(yè)到應(yīng)用歸因：現(xiàn)在，您可以歸因跳轉(zhuǎn)到App Store產(chǎn)品頁(yè)面的Safari廣告了。?

對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，額外的回調(diào)和粗細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值最為重要，即便復(fù)雜程度有所提高，但能獲得的信息也更多?，F(xiàn)在，您應(yīng)當(dāng)仔細(xì)考慮如何向粗粒度轉(zhuǎn)化值分配用戶。粗粒度值在回調(diào)2和回調(diào)3中均可發(fā)送。即便您的推廣活動(dòng)流量較低，未能達(dá)到回調(diào)1細(xì)粒度值的發(fā)送要求，也依舊有機(jī)會(huì)收到粗粒度轉(zhuǎn)化值。您可以針對(duì)每個(gè)監(jiān)測(cè)窗口分別映射這些轉(zhuǎn)化值，識(shí)別和區(qū)分用戶價(jià)值，了解早期、中期和晚期的應(yīng)用使用信號(hào)，提高預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度。例如，訂閱類應(yīng)用可以更清楚地了解用戶旅程和應(yīng)用體驗(yàn)情況，獲知用戶為何續(xù)訂或取消訂閱。廣告變現(xiàn)類的應(yīng)用也能更好地監(jiān)測(cè)并對(duì)比留存和歸因數(shù)據(jù)。

您應(yīng)當(dāng)搶先采取行動(dòng)，制定未來(lái)計(jì)劃，使用收集的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)LTV。此外，您還可以著手研究營(yíng)銷策略，加入新的轉(zhuǎn)化值設(shè)置。Adjust正在更新Conversion Hub，以發(fā)揮出粗粒度轉(zhuǎn)化值的最大潛力，滿足行業(yè)需求。我們也將與眾多客戶及伙伴開(kāi)展積極合作，收集信息，充分利用SKAN4的新功能，繼續(xù)研發(fā)新一代解決方案，在以用戶隱私保護(hù)為核心的前提下，為移動(dòng)營(yíng)銷人員和開(kāi)發(fā)者提供盡可能多的洞見(jiàn)。

2023年，Adjust將繼續(xù)完成我們的使命，為營(yíng)銷人員提供業(yè)內(nèi)最全面的iOS解決方案，請(qǐng)您持續(xù)關(guān)注。?