什么是ABA
亞馬遜品牌分析（Amazon Brand Analytics）是一個分析工具，可以讓品牌所有者查閱包含競爭洞察和匯總賣家信息的報告。
這個報告包括亞馬遜關鍵詞搜索報告、人數(shù)統(tǒng)計報告、商品比較和替代購買行為報告、市場籃子分析報告、重復購買行為報告，總計5個報告。
ABA怎么用
一、亞馬遜搜索詞報告--這是ABA中最重要的一個數(shù)據(jù)模塊。通過亞馬遜搜索詞報告,可以知道列表中產(chǎn)品的搜索頻率排名，排名越靠前，搜索量越大；還可以看到某個關鍵詞被搜索點擊和轉化次數(shù)前三名的產(chǎn)品，并可以知道這三個產(chǎn)品在某個詞下的點擊份額和轉化份額。
這個模塊包含：
1 在特定時間段內(nèi)，亞馬遜站內(nèi)被搜索最多的關鍵詞；
2 某一搜索字詞或關鍵詞的搜索頻率排名；
3 客戶搜索某一關鍵詞之后，點擊排名前3的產(chǎn)品；
4 排名前3的產(chǎn)品轉化率以及點擊占比。
從這個板塊中，可以發(fā)現(xiàn)亞馬遜潛在客戶搜索的關鍵詞，是完美長尾關鍵詞拓展工具，收集這些關鍵詞可以為鏈接注入新動力。關注自己產(chǎn)品被收錄的ABA關鍵詞，防止出現(xiàn)廣告誤投放/關鍵詞誤布置。
此外，可以觀察ABA報表中的頭部關鍵詞，很容易就能發(fā)現(xiàn)近期搜索熱度最高的產(chǎn)品詞。是一個打開賬號就能找產(chǎn)品的好地方。
二、商品比較和替代購買行為報告--商品比較也就是產(chǎn)品對比，顯示了亞馬遜買家除了看你的商品之外，查看了與賣家產(chǎn)品相關的頻率最高的5個商品。在這個模塊中，賣家們可以找到在同一時段內(nèi)買家瀏覽的前5個競品的產(chǎn)品信息，以及該買家查看這5個競品的次數(shù)的百分比這讓權利所有者能夠查看直接競爭的商品，對比自身與競品的區(qū)別，進行產(chǎn)品、鏈接的改良，同時做出明智的商品廣告組合和廣告決策，為自身產(chǎn)品開綠燈。
在商品比較報告中也有可能發(fā)現(xiàn)非同類競品，賣家們可以針對性的開發(fā)該款熱賣品的相關產(chǎn)品。
三、市場籃子分析報告--市場籃子分析報告報告顯示買了你的商品外，客戶最常購買的前3名商品，不是品牌所有者的商品。以及在用戶選擇的報告范圍內(nèi)，與所有備選商品相比，亞馬遜買家購買前3名商品中的每件商品訂單的百分比。
這一報告可以獲取顧客一起購買的商品的洞察，發(fā)現(xiàn)交叉銷售和捆綁銷售的機會，從而開發(fā)替補產(chǎn)品，進行捆綁銷售，增加市場份額。
四、人數(shù)統(tǒng)計報告--人口統(tǒng)計報告會顯示與品牌所有者成功注冊亞馬遜品牌注冊計劃的品牌相關的所有商品。其按年齡、家庭收入、教育、性別和婚姻狀況劃分的明細（匯總信息）。
此信息可讓品牌所有者評估是否需要投放有針對性的根據(jù)受眾進行廣告投放，并根據(jù)買家的人口分布情況做出如何進行虛擬商品捆綁組合的決策。
在產(chǎn)品開發(fā)上，它可以幫助賣家分析用戶需要什么、重視什么，從而更好的優(yōu)化產(chǎn)品，用戶的畫像清晰了，產(chǎn)品的定位才能更加明確。
五、重復購買行為報告--品牌所有者可以通過這一報告確定在指定的時間段內(nèi)每位買家多次訂購的商品或品牌，從而對其進行重點關注和維護。
這一報告可以讓品牌賣家對復購率高的產(chǎn)品有清晰認知，進行組合產(chǎn)品的開發(fā)與售后工作的開展。
獻給賣家們：
既然“心機亞馬遜”已經(jīng)免費把這么重要的數(shù)據(jù)都開放給品牌賣家了，那賣家們就要珍惜數(shù)據(jù)，盡快注冊品牌，在亞馬遜上備案，爭取得到第一手資料。畢竟ABA工具提供的數(shù)據(jù)對于品牌商來說非常有價值，所以這款工具不管是對亞馬遜，還是對賣家來說，都是有利的。
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