利用TikTok，他們做出了成功的休閑和超休閑游戲

手游市場競爭激烈，休閑和超休閑游戲的開發(fā)商面對著尤為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在移動平臺上，每天都有數(shù)千款針對休閑和超休閑用戶的新游戲發(fā)布，這意味著任何新產(chǎn)品都很難吸引玩家的注意力，要想連續(xù)數(shù)周甚至幾個月留存玩家并維持活躍度，那就更難了。

為了提升游戲在市場上獲得成功的機(jī)會，某些休閑和超休閑游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)對更廣泛的社交趨勢保持關(guān)注，并創(chuàng)作了順應(yīng)流行趨勢的游戲體驗(yàn)。那么，找到流行趨勢的最簡單方法是什么？開發(fā)者怎樣才能知道哪些趨勢會受到游戲玩家的歡迎？

就娛樂內(nèi)容而言，短視頻平臺TikTok被廣泛視為最大的潮流引領(lǐng)者，并且已經(jīng)成為病毒式傳播內(nèi)容的新家園。根據(jù)TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，游戲類視頻是該平臺上最熱門的視頻類別之一，從2021到2022年增長了2.3倍。這也使得TikTok成為了休閑和超休閑手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)尋找創(chuàng)作靈感的最佳場所。

如果你是一名曾經(jīng)嘗試過視頻內(nèi)容（如視頻廣告）的移動應(yīng)用開發(fā)者，那么你應(yīng)當(dāng)已經(jīng)很清楚視頻內(nèi)容的價值。在TikTok社區(qū)，不少開發(fā)者會通過吸引眼球的短視頻來分享游戲創(chuàng)意——這些視頻或風(fēng)趣幽默，或具有教育意義。

在過去的一段時間里，某些開發(fā)團(tuán)隊(duì)充分利用TikTok的熱門趨勢，創(chuàng)作既讓玩家感興趣，又能夠吸引熱衷于觀看流行視頻的用戶的休閑和超休閑手游。讓我們看看幾個成功案例：

《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》

人人都記得指尖玩具（注：也被稱為解壓玩具），對吧？2021年，指尖玩具交易在TikTok上成為了一種新的流行趨勢，許多用戶拍攝了他們彼此交換玩具的過程。到目前為止，“指尖交易”視頻在TikTok平臺的累計(jì)觀看量已經(jīng)超過了2億次。

游戲開發(fā)者也注意到了這一趨勢，并以此為靈感創(chuàng)作游戲，比如讓玩家可以將自己想交換的指尖玩具放到中間位置，輪流交換物品。2021年7月，土耳其工作室MagicLab推出的超休閑手游《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》，就是其中最成功、最具代表性的作品之一。

通過在TikTok的“測試發(fā)布”，該作吸引了海量玩家關(guān)注，隨后在美國iOS和Google Play免費(fèi)游戲榜上霸榜11天，還成功登頂了39個其他國家和地區(qū)的免費(fèi)榜?！禙idget Trading 3D》之所以能風(fēng)靡全球，在很大程度上應(yīng)歸功于其游戲概念非常流行，同時TikTok用戶也很熟悉。

這個案例表明，如果游戲開發(fā)者對TikTok平臺的最新趨勢善加利用，將有助于游戲發(fā)布時獲得巨大曝光，并立即吸引數(shù)以百萬計(jì)的潛在玩家。許多時刻關(guān)注著流行趨勢的TikTok用戶，很可能會主動試玩這類因趨勢而生的游戲。

《High Heels》

《高跟鞋》（High Heels）是Rollic Games于2020年底推出的一款超休閑游戲，也是整個2021年全球最流行的手游之一，在短短11個月內(nèi)就吸引了超過1億次下載。

《高跟鞋》的成功秘訣是什么？首先，這款游戲的視頻在TikTok上很受用戶歡迎。2021年1月，TikTok創(chuàng)作者@Isaiahbaca發(fā)布了一段視頻，并配上了標(biāo)志性的文字：“找到了一款壞蛋的游戲”。迄今為止，該視頻已經(jīng)獲得了超過100萬次點(diǎn)贊，相關(guān)標(biāo)簽下視頻的總觀看量超過了5600萬次。

從玩法來看，《高跟鞋》是一款相當(dāng)簡單的游戲，但它既滿足了特定受眾群體的動機(jī)、需求和愿望，又充分利用了TikTok平臺的熱門趨勢。還有一些其他因素推動《高跟鞋》獲得成功，包括：玩法易于上手、游戲機(jī)制和視覺風(fēng)格使它非常適合TikTok用戶分享內(nèi)容、擁有覆蓋了各種不同性別和體型的豐富角色等。

基于《高跟鞋》的成功，Rollic的發(fā)行團(tuán)隊(duì)曾表示，他們會在未來的游戲中融入“適合TikTok”的元素。在TikTok，開發(fā)團(tuán)隊(duì)既可以通過原創(chuàng)視頻來吸引玩家，也可以對游戲進(jìn)行付費(fèi)宣傳和推廣。開發(fā)者可以瀏覽平臺，尋找與游戲主題類似的熱門題材，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建創(chuàng)意廣告。

除了了解哪些玩法特色和機(jī)制能夠吸引新玩家之外，開發(fā)團(tuán)隊(duì)還必須想方設(shè)法提升玩家活躍度，促使游戲在較長的時間內(nèi)持續(xù)成功。在后IDFA時代，開發(fā)成功游戲的一些策略已經(jīng)變了，許多休閑和超休閑游戲正在尋找各種方法來提高玩家的長期留存率、添加內(nèi)購道具，并提升游戲的用戶終身價值（LTV）。

隨著時間推移，許多手游產(chǎn)品開始嘗試融合不同的玩法元素。在休閑和超休閑游戲領(lǐng)域，開發(fā)者主要通過三種方式來實(shí)現(xiàn)玩法融合，它們分別是：meta層、社交和在線運(yùn)營。

Meta層

在手游產(chǎn)品中，核心玩法仍然是玩家的主要關(guān)注點(diǎn)，但meta元素使開發(fā)者能夠?yàn)橥婕規(guī)眍~外的進(jìn)步感，以及更多樣化的體驗(yàn)。

一些最成功的meta玩法類型包括：

·輕度建造&定制機(jī)制（裝飾或?yàn)橥婕姨峁┬》鲆嫘Ч?br/>·物品/角色收集（貼紙、吉祥物等）；
·角色的輕度RPG機(jī)制；
·旨在增強(qiáng)玩家沉浸感和進(jìn)步感的敘事元素。

從目前的情況來看，作為一種meta玩法類型，收集系統(tǒng)尤其受玩家歡迎。這也在一定程度上解釋了《Fidget Trading 3D》為何能收獲空前成功，因?yàn)槭占ㄎ锲罚┦窃撟鞯暮诵脑刂?。另外，收集系統(tǒng)能夠與在線運(yùn)營產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)，從而為開發(fā)團(tuán)隊(duì)提供變現(xiàn)機(jī)會。收集系統(tǒng)在所有類型的游戲中都很常見，因?yàn)樗鼈儾灰欢〞诵耐娣óa(chǎn)生影響，更像是一種支線進(jìn)程。

《Coin Master》添加了簡單的收集機(jī)制

與此同時，meta玩法還可以幫助開發(fā)者擴(kuò)大游戲的潛在受眾人群。例如在三消游戲市場，《Project Makeover》就通過添加裝飾玩法，實(shí)現(xiàn)了與《糖果傳奇》等競品的差異化，并滿足了許多玩家自我表達(dá)的心理需求（動機(jī)）。

社交和在線運(yùn)營

在手游產(chǎn)品中，社交元素和社交關(guān)系有助于吸引玩家長期留存，這也解釋了為什么越來越多的手游會在游戲中添加社交聚會場所，以及其他類似的元素。

即便在看似簡單的休閑游戲中，開發(fā)團(tuán)隊(duì)也常在核心玩法的基礎(chǔ)上添加社交元素，并將其視為游戲的關(guān)鍵功能之一。通常來講，開發(fā)團(tuán)隊(duì)會添加公會機(jī)制——該機(jī)制允許玩家組成社區(qū)，并通過共同游玩來贏取獎勵。當(dāng)游戲引入公會機(jī)制后，開發(fā)團(tuán)隊(duì)后續(xù)還可以添加更多玩法和活動，例如競技或非競技性的活動。

例如，Lion Studios旗下超休閑手游《Match 3D》就使用了公會機(jī)制來提升玩家活躍度。

為了提升玩家活躍度和游戲的變現(xiàn)水平，許多玩法相對簡單、更注重單人體驗(yàn)的游戲也紛紛引入了一些輕度的競技元素。例如，大部分三消、泡泡射擊和文字游戲適合單人游玩（玩家逐一挑戰(zhàn)關(guān)卡，幾乎不參與任何PvP玩法），但幾乎所有頭部解謎游戲都開始通過在線運(yùn)營，利用排行榜活動和其他競技元素，來鼓勵玩家彼此競爭。

舉個例子，《Bubble Shooter – Pop Bubble》看上去是一款含有超休閑元素的簡單解謎游戲，但如果深入游玩，你會發(fā)現(xiàn)開發(fā)商構(gòu)建了一個非常強(qiáng)大的活動框架（許多活動旨在滿足玩家的競爭欲），目的是鼓勵玩家長期游玩。

總而言之，要想提升玩家在游戲中的活躍度和長期留存率，開發(fā)團(tuán)隊(duì)就需要運(yùn)營各種在線活動。強(qiáng)大的活動框架能夠支持游戲的核心玩法循環(huán)，并通過為玩家提供更多短期目標(biāo)，成為一種高效的留存機(jī)制。