一分鐘讀懂Snapchat廣告效果衡量

全新的SKAdNetwork 4.0現(xiàn)已在iOS 16.1和iPadOS 16.1中推出，隱私相關(guān)政策對移動(dòng)營銷的影響也逐步升級，進(jìn)入新的篇章。SKAdNetwork框架可以協(xié)助廣告主在確保用戶隱私安全的前提下進(jìn)行“精準(zhǔn)歸因”，但隨之而來的問題如：歸因?qū)崟r(shí)性、數(shù)據(jù)透明度、分析顆粒度、營銷場景覆蓋程度等挑戰(zhàn)，依然在SKAdNetwork框架的迭代中解決緩慢，困擾著移動(dòng)營銷人員。

尤其當(dāng)消費(fèi)者的購物旅程跨越一周、一個(gè)月甚至一年時(shí)，廣告主需要有效的方法，確保品牌的媒體采買、互動(dòng)和曝光成功引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入購買階段。

為此，Snapchat與知名咨詢公司Goodques合作，幫助廣告主洞悉媒體帶動(dòng)價(jià)值的所有方式。通過研究，我們獲得了兩大發(fā)現(xiàn)：

所以，品牌可通過Snapchat五大平臺公域流量池，輕松進(jìn)入Snapchatter圈層、與之對話并建立情感聯(lián)結(jié)。調(diào)查顯示：

樂觀、積極情緒的促進(jìn)，下單才能更爽快！調(diào)查結(jié)果顯示：樂觀情緒加持下，廣告效果提升40%。

品牌與Snapchatter的頻繁互動(dòng)，為品牌搭建了加入Snapchatter圈層、推動(dòng)業(yè)務(wù)增長的前提條件。

Snapchat內(nèi)容廣告和相機(jī)廣告的應(yīng)運(yùn)而生，可以幫助廣告主覆蓋不同生活方式的Snapchatter。用戶通過與投放于Discover平臺的視頻廣告、相機(jī)界面的AR濾鏡廣告互動(dòng)，增強(qiáng)品牌知名度，并帶來全渠道的營銷效果。

隨著互動(dòng)的深入，用戶在漏斗中進(jìn)一步下沉，從發(fā)現(xiàn)新品牌、關(guān)注品牌或使用品牌AR的Snapchatter到更有可能進(jìn)行大量購買。