Fandom發(fā)布2022年度粉絲報告，揭曉四大粉絲類型

報告顯示，近50%的核心受眾不會主動觀看或嘗試新發(fā)行的作品，并揭示了哪一類的粉絲受到廣告影響的可能性高出15%。

2022年11月18日，北京——全球最大的粉絲平臺之一Fandom于今日發(fā)布了《2022年度Inside Fandom粉絲報告》（以下簡稱《粉絲報告》）。依據(jù)自有的第一方數(shù)據(jù)，F(xiàn)andom深入研究了世界各地粉絲的思維方式，揭示了四種不同的“粉絲身份”類型，包括擁護(hù)者、執(zhí)念者、跟風(fēng)者和交友者。這為品牌了解和觸達(dá)粉絲群體提供了新途徑。

作為聚焦娛樂和游戲粉絲的平臺，F(xiàn)andom擁有每月3.5億名的獨(dú)立訪客、超過4000萬頁內(nèi)容和25萬的粉絲自創(chuàng)維基。此次，F(xiàn)andom調(diào)研了來自美國和英國的5000名娛樂和游戲迷，以了解不斷變化的娛樂環(huán)境。最終，F(xiàn)andom將這些調(diào)研結(jié)果與基于第一方數(shù)據(jù)的獨(dú)家洞察相結(jié)合，并形成了年度粉絲報告。

如今，美國的《星球大戰(zhàn)》粉絲達(dá)到1.02億人，甚至超過德國人口數(shù)量；《堡壘之夜》的粉絲達(dá)到8100萬，超過了美國18-34歲的男性人數(shù)。對于市場營銷人而言，了解粉絲群體的構(gòu)成以及驅(qū)動力對于品牌營銷至關(guān)重要。本次Fandom的《粉絲報告》揭示了四種不同的“粉絲身份”類型，他們在推動作品互動、提升收視率方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用：

擁護(hù)者（身份認(rèn)同），平均占粉絲人數(shù)的24%

·這部分粉絲群體擁有極大的熱情。對于這類粉絲而言，IP是尋找身份認(rèn)同的重要內(nèi)核，也是他們堅持“不退圈”的重要原因。他們會購買產(chǎn)品、創(chuàng)作或閱讀粉絲小說，并且可能把IP作為其生活的永久組成部分（比如文身、昵稱、寵物名、孩子姓名等）。

·擁有大量擁護(hù)者的流行作品有：漫威、《哈利波特》、《怪奇物語》、《瑞克與莫蒂》、DC、《塞爾達(dá)》、《星球大戰(zhàn)》、《馬里奧》、《黑袍糾察隊(duì)》、《辛普森一家》

執(zhí)念者（個人偏好），平均占粉絲人數(shù)的31%

·人數(shù)最多的粉絲群體；在觀看或游玩時不做其他事情；他們專注于正在觀看或游玩的作品，并根據(jù)他們的粉絲圈做出刻意和有意的決定；他們受到廣告、獎項(xiàng)、評論的影響，并關(guān)注與節(jié)目、電影、游戲相關(guān)的演員和工作人員的個人生活。

·擁有大量執(zhí)念者的流行作品有：《大學(xué)女生的幸福生活》、《塞爾達(dá)》、《絕命毒師》、《使女的故事》、《暗黑破壞神》、《權(quán)力的游戲》、《真愛如血》、《龍珠Z》、《瑞克與莫蒂》、《破案三人行》

跟風(fēng)者（害怕錯過正在發(fā)生的事），平均占粉絲人數(shù)的24%

·這類粉絲很容易受到某一作品所引發(fā)的社會熱潮和文化的影響，包括流行梗和意見領(lǐng)袖；他們會“害怕錯過正在社交媒體上發(fā)生的事”（FOMO）并參與閑聊；會一邊做其他事情，一邊觀看或游玩；還會通過他們的粉絲圈與家人和朋友互動。

·擁有大量跟風(fēng)者的流行作品有：《實(shí)習(xí)醫(yī)生風(fēng)云》、《芝加哥烈焰》、《足球教練》、《黑道家族》、《使女的故事》、《海濱帝國》、《真探》、《玩命生存戰(zhàn)》、《公園與休憩》、《費(fèi)城永遠(yuǎn)陽光燦爛》

交友者（單身并準(zhǔn)備通過內(nèi)容交友），平均占粉絲人數(shù)的21%

·參與度最低的受眾，但對推動整體收視率仍然起到重要作用；他們聽說過某個節(jié)目、電影、游戲，并且會“把它添加到列表中”，但只會在有心情時才會觀看或游玩；他們只是因?yàn)椤捌渌硕荚诳础倍^看或游玩。

·擁有大量交友者的流行作品有：《冰雪奇緣》、《辦公室》、《忍者神龜》、《海綿寶寶》、《刺猬索尼克》、《南方公園》、《老友記》、《單身漢》、《貴婦的真實(shí)生活》

Fandom首席執(zhí)行官Perkins Miller表示：“如何觸達(dá)并影響消費(fèi)者并沒有一個通用的公式。隨著娛樂領(lǐng)域的不斷發(fā)展，對品牌來說，了解粉絲的不同分類以及影響粉絲的行為變得前所未有的重要。我們的FanDNA數(shù)據(jù)平臺能夠?yàn)楹献骰锇橥ㄟ^提供極具價值的洞察，從而推出高質(zhì)量、有效的營銷推廣活動，從而與精準(zhǔn)的粉絲群體產(chǎn)生共鳴，從而提升觀看率、增加玩家人數(shù)?！?/p>

《粉絲報告》研究四種粉絲身份所得主要結(jié)論包括：

1.四種粉絲身份分別推動著不同的指標(biāo)，進(jìn)而提高影響力、收視率和必看率：

·廣告是執(zhí)念者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的第二大方式。與其他粉絲身份群體相比，他們受廣告影響的可能性高出15%。

·擁護(hù)者在作品發(fā)行當(dāng)天觀看或游玩的可能性高出125%，而執(zhí)念者在作品發(fā)行后的前兩周內(nèi)觀看或游玩的可能性高出41%。

·跟風(fēng)者會在發(fā)行后的第一個月內(nèi)收看，最后是有時間就看的交友者。

2.收視率無法保證，并且即使粉絲與IP預(yù)先建立了聯(lián)系，也不意味著粉絲會自動觀看或嘗試即將發(fā)布的作品：

·52%的粉絲對新發(fā)行的作品持觀望態(tài)度，這意味著即使是核心受眾也不能保證在作品發(fā)行時立即觀看或是嘗試。這對營銷人員、電影公司和品牌而言是一個巨大的機(jī)會——他們可以通過開發(fā)所有四種身份的粉絲來獲得更多的市場份額。

·54%對觀看/嘗試新作品持觀望態(tài)度的消費(fèi)者是跟風(fēng)者和交友者，因此可以通過在整個發(fā)行窗口對他們進(jìn)行營銷來吸引他們的注意力。

3.任何類型的粉絲都對IP的成功至關(guān)重要，尤其是跟風(fēng)者和交友者，盡管他們的參與度低于擁護(hù)者和執(zhí)念者：

·跟風(fēng)者和交友者平均占到粉絲人數(shù)的50%。

·挖掘跟風(fēng)者和交友者將幫助IP達(dá)到新的水平。充分把握這兩個重要受眾群體的系列節(jié)目有：《足球教練》、《人生切割術(shù)》、《愛情盲選》、《單身漢》

“粉絲”和“超級粉絲”這兩個詞一直被用來描述娛樂業(yè)的消費(fèi)者，但這兩個詞對于今天的娛樂行業(yè)來說過于籠統(tǒng)——粉絲是很復(fù)雜的。Fandom首席營銷官Stephanie Fried表示：“了解各個層次的粉絲身份并在正確的時間和地點(diǎn)與他們建立真實(shí)的聯(lián)系，將成為品牌在流媒體、影院和視頻游戲發(fā)行方面實(shí)現(xiàn)成果最大化的關(guān)鍵?！?/p>

此外，《粉絲報告》對三個案例進(jìn)行了研究，分別是剖析漫威與DC粉絲、為什么HBO Max的《大學(xué)女生的幸福生活》是成功的秘訣以及通過比較《原神》與《塞爾達(dá)》來區(qū)分服務(wù)型游戲（GaaS）模式與傳統(tǒng)視頻游戲發(fā)行模式。案例研究的主要結(jié)論包括：

·超級IP正變得難以駕馭：84%的漫威粉絲對源源不斷的漫威電影宇宙內(nèi)容感到疲憊不堪。

·以角色為主導(dǎo)的IP都能大放異彩：DC粉絲購買以他們最喜愛的超級英雄為主角的產(chǎn)品的可能性高出20%。

·漫威擁有更多的“擁護(hù)者”和“執(zhí)念者”，因此有更多忠誠且專注的粉絲。

·DC粉絲更偏向于跟風(fēng)者和交友者，因此略顯被動。

·根據(jù)粉絲的參與度和《大學(xué)女生的幸福生活》維基的瀏覽量增加情況，F(xiàn)andom預(yù)測第二季的整體收視率將超過第一季。

·超過60%的《大學(xué)女生的幸福生活》受眾是倡導(dǎo)者和執(zhí)念者，這與沉迷于漫威、DC、《哈利波特》、《怪奇物語》的粉絲類型相當(dāng)。

·81%的現(xiàn)有粉絲計劃觀看《大學(xué)女生的幸福生活》第二季，但目前只有50%的粉絲觀看了該劇，這給HBO Max帶來了吸引新粉的空間。

·盡管行業(yè)偏向于服務(wù)型游戲（GaaS）模式，但60%的消費(fèi)者喜歡傳統(tǒng)的游戲發(fā)行模式。

·即使受到這一挫折，憑借不斷發(fā)布的內(nèi)容，服務(wù)型游戲的消費(fèi)者參與度仍然比傳統(tǒng)游戲高出8倍。

·《塞爾達(dá)》的粉絲群偏向于擁護(hù)者和執(zhí)念者，他們很可能是該系列游戲的終身粉絲。

·隨著新內(nèi)容的不斷發(fā)布，《原神》抓住了跟風(fēng)者和交友者的注意力。