去拉美最富有的國家做電商

過去的二十年里，智利一直是拉丁美洲增長最快的經濟體之一，盡管其人口只占該地區(qū)人口的2％，但卻創(chuàng)造了9%的電商市場份額。

智利是否有望成為拉美地區(qū)的又一掘金佳地？今天先來簡單了解下智利的電商市場情況。

將智利和巴西、墨西哥等做幾個橫向對比，可以對智利的市場潛力有一個直觀的了解。

人口和人均GDP

智利人口1757萬，遠少于墨西哥的1.25億，而智利的人均GDP卻多很多（墨西哥人均GDP 10040美金，智利人均GDP 16079美金 ）。說智利擁有拉美地區(qū)頂級消費能力也不為過。

互聯網普及率及電商滲透率

依據智利電信部（SUBTEL）網站資料，2020年至2021年，智利的互聯網用戶數量增加了10.8萬。到2021年1月，智利有1578萬互聯網用戶，互聯網普及率達到82.3％。

根據Blacksip的報告，2021年智利的互聯網普及率和電商滲透率都高于墨西哥。智利是拉丁美洲電信網絡最發(fā)達的國家之一，是拉美互聯網普及率最高的國家，是該地區(qū)當之無愧的數字中樞。

2021 年互聯網普及率及電商滲透率

數據來源：Blacksip Reporte de industria El eCommerce en Chile 2021-2022

電商增長率

根據圣地亞哥商會數據顯示，2019年智利電子商務銷售額達到了創(chuàng)記錄的60.79 億美元，較上2018年增長25%。

2020年疫情的到來也加速了智利電子商務的增長。2020年圣誕節(jié)，75%的智利消費者選擇在線上購物。2020年智利B2C電子商務總銷售額達到94億美元，比2019年度增加54.6%。

而根據AMI對拉美地區(qū)電商增長率的預測，智利的電商增長率與墨西哥持平，略低于巴西。

來源：AMI （Americas Market Intelligence）, World Bank

目前智利主要電商平臺有美客多（Mercado libre），Falabella，Yapo，Ripley，亞馬遜，全球速賣通，沃爾瑪，Easy等。

智利頭部電商平臺

來源：Similarweb （data from Jan-Sept 2021）

美客多是智利獨立訪客數量排名第一的平臺。2021年1月至九月，美客多在智利的訪問量約為3億，在巴西的訪問量約為2.3億，在墨西哥的訪問量約為1.3億。

美客多成立于1999年，2007年在納斯達克上市，業(yè)務覆蓋拉美18個國家，擁有銷售、物流、支付等配套的電子商務解決方案，最近還上線了庫存管理工具。自從疫情以來，智利是Mercado Libre拉美地區(qū)在線訂單增長最快的國家。

自與“智利郵政”合作開始，阿里旗下的速賣通已成為中國和亞洲產品在智利最大的分銷商。智利半數的電商交易購買自亞洲。

根據智利全國商會發(fā)布的《智利 2022 年一季度電商報告》可知，AliExpress 以 24% 的訂單量占比成為智利人使用最多的跨境電商平臺，亞馬遜排名第二，占比為 18%，去年剛進入該國市場的 Shopee 排名第六。速賣通現已牢牢掌握智利電子商務市場，直接與亞馬遜和美客多競爭。

近三分之二的智利在線購物者的年齡在25至54歲之間，多為中青年，是智利最堅實的社會砥柱。隨著18至24歲的千禧一代在線購物的快速普及，相信未來將有更多青少年加入到互聯網購物的浪潮中。

如上圖所示，不同年齡階段的消費者的購物傾向不盡相同，賣家亦可以根據年齡屬性打開智利跨境買賣的大門。

來源：Blacksip Reporte de industria El eCommerce en Chile 2021-2022

根據Brand＆Label的說法，智利消費者偏好購買電子產品，即電視、手機、移動設備和視頻游戲。位居第二的是鞋類和服裝。

根據Statista的數據，到2019年底，智利電商市場規(guī)模較大的類別是旅行和住宿（45.1億美元），電子和技術（15.4億美元），時尚和美容（11.8億美元）

智利電子商務增長最快的行業(yè)是家具和家用電器（29％），食品和個人護理（23％），游戲、愛好和DIY（20％），時尚和美容（20％）以及技術與電子（17％）。

對于想要進軍智利電商市場的賣家來說，從3c、家具服裝、個護用品等品類入手是個不錯的選擇。其次，旅游戶外出行用品也值得一試。

完善的網絡基礎設施、極高的互聯網普及率、高漲的國民在線購物熱潮、龐大的消費市場以及不斷增長的購買力！所有的一切，都表明——智利電商有著大好錢景！