超全干貨分享！ 海外超休閑游戲是如何進行營銷的？

近日，第三方手游交易平臺淘手游公布了2月份該平臺上的手游帳號交易數(shù)據(jù)，《王者榮耀》繼續(xù)占領(lǐng)月交易額第一名的位置，月交易額突破性的達(dá)到了1331萬元。值得關(guān)注的是，去年年底上線的《神武4》以495萬元月交易額排在第二名的位置。

轉(zhuǎn)手率方面同樣是《王者榮耀》拔得頭籌，以單月26725筆交易排名第一，排名第二的《航海王：燃燒意志》交易筆數(shù)也突破了2萬。由此可見，春節(jié)和疫情宅家期間游戲帳號的交易市場異常火爆。在月單帳號交易前十榜單上，《夢幻誅仙》上榜5款帳號，其中最高成交價格為35000元。

2月份交易額TOP10：《王者榮耀》交易額達(dá)1331萬元 《神武4》排名第2

2月份農(nóng)歷新年假期仍在持續(xù)，受到新冠狀病毒肺炎疫情影響，大部分群眾宅家隔離，游戲成為了首要娛樂方式之一。正是由于這樣的原因，爆款手游的交易需求也隨之激增，國民級MOBA手游《王者榮耀》2月交易額達(dá)到1331萬元，相比1月份提升了53%。

新年期間《王者榮耀》推出了五岳主題限定皮膚，繼而又推出了妲己的時之彼端皮膚。隨著覺醒之戰(zhàn)玩法的再度開啟和情人節(jié)活動和皮膚的上線，《王者榮耀》在春節(jié)之后繼續(xù)保持熱度。由于更多高品質(zhì)皮膚的增加和賽季段位的提升，越來越多的高資產(chǎn)、高段位帳號產(chǎn)生了交易需求。

去年12月底多益網(wǎng)絡(luò)新作《神武4》上線，1月份該游戲便完成了400萬元的交易額，本月交易額再次提升到495萬元。由于新門派武侯府的加入，以及新一代游戲在畫面、玩法上的迭代，這款經(jīng)典回合制MMO手游延展出了新的生命力，持續(xù)走高的交易額也證明了其熱度。

《劍與遠(yuǎn)征》作為近期放置類游戲的爆款也進入到2月榜單當(dāng)中，以185萬元的交易額排在第八名。值得關(guān)注的是，傳奇類手游《毒液傳奇-BT》以133萬元的交易額排在榜單第十位，前十名產(chǎn)品的月交易額全部超過了100萬元。

2月份轉(zhuǎn)手率TOP10：本月交易量全線上升 《王者榮耀》成交易最熱游戲 

本月轉(zhuǎn)手率冠軍終于易主，堅挺了一年的《航海王：燃燒意志》在2月份將第一的位置轉(zhuǎn)交給了《王者榮耀》。《王者榮耀》2月份成交26725筆交易，比1月份多成交9千多單。而排在第二名的《航海王：燃燒意志》成績同樣沒有下滑，從一月份的17316單提升到2月份的20850單，這兩款游戲成為唯二突破月交易筆數(shù)2萬單的產(chǎn)品。

平均交易單價方面，《王者榮耀》達(dá)到498元，而《航海王：燃燒意志》是181元，雖然要低于《王者榮耀》的平均交易單價，但是與去年同期自身相比，《航海王：燃燒意志》在1年運營時間中，帳號平均價值獲得了增長。

2月份《航海王：燃燒意志》更新上線了游戲內(nèi)第三位女性SSR角色妮古·羅賓，羅賓作為《航海王》系列動漫的人氣主角之一，擁有廣大的粉絲群體。而作為游戲內(nèi)的角色，SSR羅賓與SR羅賓相比有著更加強力的技能與天賦，更加吸引了玩家的目光，擁有SSR羅賓的賬號交易需求也隨之增加。

值得關(guān)注的是，新游《神武4》在月轉(zhuǎn)手率榜單上的表現(xiàn)也依然可圈可點，以7020筆交易排名第三，平均帳號交易單價達(dá)到705元，較高的帳號交易平均價格也足以證明該游戲的保值能力。

2月份交易單價TOP10：《夢幻誅仙》5帳號占據(jù)半壁江山 最高成交單價35000元

2月份手游交易單價榜單上，最高成交價格由騰訊運營的《夢幻誅仙》的兩個35000元賬號拿下。同時《夢幻誅仙》在本月榜單上出現(xiàn)了5個帳號，占據(jù)半壁江山的名額。《夢幻誅仙》作為IP類回合制MMO手游，擁有較長的屬性成長曲線，裝備、寶寶、修煉等屬性對于帳號本身的增值的顯而易見的。

值得注意的是，騰訊兩款SLG游戲《六龍爭霸3D》和《三國群英傳：霸王之業(yè)》帳號也榜上有名，可見SLG游戲帳號的保值能力。近期新游《劍與遠(yuǎn)征》雖然是放置玩法，但是也出現(xiàn)了交易單價達(dá)到29989元接近3萬元的高價值賬號。本月交易單價榜單上，10個帳號交易價格相差并不大，最低成交價格為28888元。

2月份游戲保值能力TOP12：MMO游戲依然具有統(tǒng)治力 騰訊上榜5款產(chǎn)品

淘手游官方列出的2月份游戲保值榜單有12款產(chǎn)品，分別是《王者榮耀》、《神武4》、《崩壞3rd》、《石器時代M》、《一拳超人：最強之男》、《夢幻模擬戰(zhàn)》、《征途手游》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》、《斗羅大陸H5》、《決斗之城》、《六龍爭霸3D》和《夢幻誅仙》。

保值榜單上的頭兩名被《王者榮耀》和新游《神武4》拿下，多個高交易單價賬號的《夢幻誅仙》也進入榜單。值得關(guān)注的是，作為重度H5游戲的《斗羅大陸H5》本月也進入到手游保值榜單當(dāng)中。

從游戲品類來說，MMO游戲仍然在保值榜單中占據(jù)優(yōu)勢。除此之外，以《王者榮耀》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》為代表的競技類游戲，和以《六龍爭霸3D》為代表的SLG游戲也榜上有名。12款產(chǎn)品中騰訊發(fā)行的游戲有5款，在發(fā)行商中騰訊依然占有優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)來源：淘手游