“無糖飲料”起風(fēng)了，元?dú)馍株J入亞馬遜暢銷榜
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一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。如今隨著科技的發(fā)達(dá)，全國“楊貴妃們”基本都能夠嘗到荔枝的滋味，就連歪果仁也拜倒在荔枝的石榴裙下。此“荔枝”為元?dú)馍掷笾ξ稓馀菟?/span>
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“無糖飲料”起風(fēng)了，元?dú)馍株J入亞馬遜暢銷榜
元?dú)馍掷笾ξ兜纫幌盗袣馀菟J入亞馬遜美國氣泡水暢銷榜前十名，成為該榜單上唯一的國貨牌。關(guān)于此款荔枝味氣泡水，亞馬遜買家評論稱：“和其他氣泡水相比，元?dú)馍忠稽c(diǎn)都不苦，強(qiáng)烈推薦荔枝味，因?yàn)檫@種味道就像吃荔枝一樣！??！”除了荔枝味之外，買家對其他口味，如白桃味、白草莓椰子味等也留下了一些好評。談及元?dú)馍郑闪⒌臅r(shí)間很短，只有五年多，出海歷史更短，但這無法阻止其國內(nèi)外版圖的擴(kuò)大。目前，元?dú)馍窒盗挟a(chǎn)品已覆蓋全國，并出口美國、新西蘭、新加坡等40多個(gè)國家和地區(qū)。2021年5月中旬，元?dú)馍衷诿绹袌鍪状瓮瞥龆嗫羁谖兜匿X罐氣泡水產(chǎn)品。11月，元?dú)馍终饺腭v美國沃爾瑪線上商城。不久前，元?dú)馍衷?021年度財(cái)經(jīng)網(wǎng)新消費(fèi)·新經(jīng)濟(jì)評選中榮獲最佳出海項(xiàng)目獎(jiǎng)。除了獨(dú)特的亞洲風(fēng)味之外，元?dú)馍诌€靠什么來吊住歪果仁的胃口呢？那可能便是其宣傳的“0糖0脂0卡”。據(jù)了解，元?dú)馍謿馀菟惶砑诱崽?，以赤蘚糖醇為代糖，甜度約為蔗糖的65%。相對來講，元?dú)馍值漠a(chǎn)品主打低糖和健康的方向。一直以來，高糖飲品占據(jù)了歐美人的生活。根據(jù)美國國家衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)中心的數(shù)據(jù)，從1999-2000年到2017-2018年，美國肥胖率從30.5%增加到42.4%。與此同時(shí)，嚴(yán)重肥胖的患病率從4.7%上升到9.2%。一些肥胖或者健身人士會被元?dú)馍诌@款飲料吸引到。在亞馬遜評論區(qū)可以看到，不少買家都表示：如果想要一款減肥飲料，這或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。除此之外，隨著公眾健康意識的增強(qiáng)，越來越多人了解到糖對身體的負(fù)面影響，許多普通消費(fèi)者也成為了無糖飲料的追捧者。在新加坡，元?dú)馍终酵ㄟ^新加坡健康促進(jìn)局認(rèn)證,獲得新加坡HCS健康優(yōu)選標(biāo)識。這無疑給它的“低糖名片”鍍了一層金。海外未站穩(wěn)腳步，元?dú)馍衷馔虏?/strong>
不過，對于元?dú)馍侄?，想要真正占領(lǐng)海外市場并不容易。來到1月，元?dú)馍謿馀菟呀?jīng)掉到亞馬遜暢銷榜前十的后面，不過依然在前二十榜單之列。在亞馬遜評論區(qū)可發(fā)現(xiàn)，有買家表示雖然元?dú)馍值臍馀菟谖缎迈r，是一款不錯(cuò)的減肥飲料，但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)其甜味劑的感覺很重。另外，有買家反饋，元?dú)馍值呐渌桶唤Y(jié)實(shí)，很多送過來都已經(jīng)出現(xiàn)損壞。還有就是，元?dú)馍值摹皻荨焙陀⑽摹癎enki Forest”，給人的感覺都很日式風(fēng)，評論區(qū)也提到了這一點(diǎn)，買家覺得有點(diǎn)受欺騙的樣子。而且元?dú)馍值摹?糖0脂0卡”噱頭也容易翻車。代糖的熱量比普通糖更低，可是大量進(jìn)食“無糖”飲料，也會攝取過高的卡路里。在食品添加劑方面，國外的制度、監(jiān)管、原料選擇等都需要元?dú)馍肿⒁?，這也讓其能否通過國外的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)充滿未知。中國食品出口美國，F(xiàn)DA是關(guān)鍵
食品類的產(chǎn)品想要進(jìn)入美國市場，也是要通過“重重關(guān)卡”經(jīng)過認(rèn)證才能允許銷售。以亞馬遜美國站為例子，中國食品想要出口美國，需要的手續(xù)有三步：1.出口商品加工廠到當(dāng)?shù)爻鋈刖硻z驗(yàn)檢疫局備案其中在以上手續(xù)需要注意的是，F(xiàn)DA可以分成FDA測試和FDA注冊兩個(gè)內(nèi)容。也就是說普通食品、食品級接觸材料這類商品，只需要FDA測試服務(wù)，即FDA食品級測試；而FDA認(rèn)證是要對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行測試，然后撰寫510K報(bào)告，再通過這個(gè)報(bào)告來判斷產(chǎn)品是否符合FDA的要求。FDA是美國食品藥物管理局的縮寫，這也是一個(gè)由醫(yī)生、律師、微生物學(xué)家、藥理學(xué)家、化學(xué)家和統(tǒng)計(jì)學(xué)家等專業(yè)人士組成的機(jī)構(gòu)，致力于保護(hù)、促進(jìn)和提高國民健康的政府衛(wèi)生管制。通過FDA認(rèn)證的食品、藥品、化妝品和醫(yī)療器具對人體是確保安全而有效的。如果沒有在FDA登記注冊的國外生產(chǎn)廠家，產(chǎn)品到達(dá)美國港口以后，就會被美國海關(guān)“行政扣押”。根據(jù)《美國第107-188公共法》的相關(guān)規(guī)定，必須向FDA登記的外國食品生產(chǎn)加工企業(yè)如下：所以賣家在出口關(guān)于飲料食品類的時(shí)候，一定要了解當(dāng)?shù)貙τ诖祟愇锲返南嚓P(guān)認(rèn)證資質(zhì)要求，以確保自己的商品可以安全順利地?cái)[放在貨架上。近幾年，越來越多的國貨“走出家門”，讓世界的消費(fèi)者所認(rèn)識和喜愛。除了飲料，中國零食也虜獲了“老外們”的芳心。恰恰食品就是其中一個(gè)例子。2021年恰恰的半年報(bào)顯示，上半年海外市場持續(xù)增長，營收同比增長30.39%。受到疫情的影響，海外消費(fèi)者們對瓜子這類中國來的解饞零食關(guān)注更高。目前恰恰在泰國、馬來西亞、印度尼西亞、越南、美國等國家都有經(jīng)銷商，并且出口近50個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)賣出超20億包。從海外的購物網(wǎng)站的評論區(qū)上看，大多數(shù)購買和評價(jià)的人都是來自非華人群體。對“嗑瓜子”比較陌生的外國人，恰恰會特地采用當(dāng)?shù)卣Z言，以有趣的方式貼心地為海外消費(fèi)者展示出嗑瓜子的方法。還有像茅臺、五糧液、張?jiān)?、伊利、旺旺等多家食品企業(yè)都陸續(xù)走出國門，積極參與國際市場的競爭，布局全球市場。其中食品安全、行業(yè)政策、各個(gè)國家的口味文化習(xí)慣等等，都是食品出海企業(yè)所面對的問題。并且對于運(yùn)送過程中的安全問題、商品的售后服務(wù)等等，也都是企業(yè)要關(guān)心的方面。所以食品飲料品牌“走出去”所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的。畢竟想要在海外站穩(wěn)腳，還是需要真正“走進(jìn)”海外消費(fèi)者的內(nèi)心，才算真的成功。
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