中國(guó)文化出海，到底應(yīng)該靠啥？

這并不是一個(gè)新話題了。中國(guó)動(dòng)畫和世界動(dòng)畫同時(shí)萌芽發(fā)展，百年歷程，過去曾有《大鬧天宮》《哪吒鬧?！吩趥惗仉娪肮?jié)和戛納獲得好評(píng)，如今《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》等先后入圍被譽(yù)為“動(dòng)畫奧斯卡”的法國(guó)安納西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)，《時(shí)光代理人》被海外觀眾評(píng)出高分。

10月29日，B站舉辦第五屆國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了49部國(guó)創(chuàng)作品新內(nèi)容。令全球科幻迷期待的《三體》動(dòng)畫正式宣布定檔12月3日。對(duì)于《三體》這樣一部享譽(yù)世界的科幻小說，影視化的消息來來去去，終于有一個(gè)作品能與全球觀眾見面了。

不僅如此，B站還宣布面向全球創(chuàng)作者發(fā)起《三體》動(dòng)畫全球共創(chuàng)計(jì)劃。中國(guó)動(dòng)畫不僅開始向外展示，還和全球創(chuàng)作者進(jìn)行接軌，共同打造不同文化視角下的作品。

背后的原因更多是中國(guó)動(dòng)畫人在過去的成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)的成熟。

在發(fā)布會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎認(rèn)為，“在海外的社交媒體上#DongHua 已經(jīng)開始區(qū)別于#Anime，開始成為全球觀眾開始關(guān)注和討論的熱門標(biāo)簽。動(dòng)畫行業(yè)需要開始具備全球視角，鍛練與海外產(chǎn)能合作的能力?！?/span>

（B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎以虛擬形象在發(fā)布會(huì)上進(jìn)行演講）

中國(guó)動(dòng)畫正在發(fā)生變化，以制作出具有全球影響力的作品為目標(biāo)前進(jìn)。但不能忽視差距，特別是在打造真正意義上能夠具備穿透文化壁壘、影響全世界的作品上，中國(guó)還存在距離。

需要承認(rèn)的是，過去海外觀眾心中對(duì)于孫悟空、花木蘭等傳統(tǒng)動(dòng)畫形象的認(rèn)知依然比較深入。對(duì)此中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)也一直在思考。

“文化產(chǎn)品走出去，可以借助符號(hào)；但如果僅僅停留在符號(hào)的話，可能行之不遠(yuǎn)。文化產(chǎn)品得體現(xiàn)出能在全球范圍引起共鳴的情感與認(rèn)同，需要在一些人類關(guān)注的終極問題上，給出一個(gè)讓世人眼前一亮的新回答?！北本煼洞髮W(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)丁漢青教授曾在接受采訪中也聊到中國(guó)動(dòng)畫出海的問題所在。

2019年，在國(guó)內(nèi)票房破50億的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱“《哪吒》”）登陸北美市場(chǎng)。上映兩周多，雖然爛番茄網(wǎng)站上影評(píng)人給出80%的好評(píng)度，觀眾反饋好評(píng)度高達(dá)98%，但票房?jī)H收獲不到300萬美元。

雖然有發(fā)行公司實(shí)力不足的原因，但是《哪吒》的導(dǎo)演餃子也承認(rèn)故事過于“本土化”也是問題之一。

《哪吒》本來就不是面向世界的電影，導(dǎo)演餃子曾說過，《哪吒》創(chuàng)作開始時(shí)就只為中國(guó)市場(chǎng)。有網(wǎng)友表示“就像你讓我看美國(guó)的某個(gè)神話人物的故事，我可能也不care ”這一觀點(diǎn)大概率上就是外國(guó)觀眾的觀點(diǎn)。

真正核心是，新時(shí)代動(dòng)畫作品不僅僅是沿用傳統(tǒng)文化、符號(hào)性的東方元素實(shí)現(xiàn)出海，而是應(yīng)該摸索出真正能夠具備跨文化的表達(dá)。

中國(guó)動(dòng)畫電影在思想表達(dá)上引發(fā)全球共鳴的例子并不少。

1941年，中國(guó)第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》誕生。這部電影融入了中國(guó)繪畫風(fēng)格和敘事技巧。影片在日本上映時(shí)，日本動(dòng)漫界鼻祖手冢治蟲曾這樣評(píng)價(jià)：“抱著輕視的眼光去看中國(guó)第一部動(dòng)畫片的人們，看到這部影片如此有趣，如此豪華，驚得目瞪口呆。”

《鐵扇公主》在創(chuàng)作時(shí)正逢抗戰(zhàn)，在故事情節(jié)上明顯討論反抗侵略外敵的理念，這是在當(dāng)時(shí)全球共通的思潮。而此前像《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等，除了明顯的民族元素，在藝術(shù)表達(dá)、內(nèi)容敘事上也高度成熟。

不能停留于過去。近幾年，動(dòng)畫《時(shí)光代理人》在MyAnimeList（歐美動(dòng)畫評(píng)分網(wǎng)站）上獲得了8.83的高分，在總排名中排第25名。

《時(shí)光代理人》是扎根當(dāng)今中國(guó)人生活，講述中國(guó)故事的動(dòng)畫。之所以能引發(fā)全球觀眾的認(rèn)同，不僅是因?yàn)樵谥谱鲗用嫔系木?，達(dá)到了國(guó)際化的水平，同時(shí)在故事內(nèi)容上，以穿越這種無文化門檻的設(shè)定來實(shí)現(xiàn)全人類都會(huì)有的遺憾問題，故事本身也是打動(dòng)全球觀眾的核心所在。

可以說僅憑幾個(gè)傳統(tǒng)神話形象與幾個(gè)中國(guó)建筑風(fēng)格就能夠詮釋中國(guó)的時(shí)代正逐漸遠(yuǎn)去，取而代之的，則是一個(gè)更加多元化，更加富有深度的中國(guó)動(dòng)畫風(fēng)格。至少旗袍，丸子頭，經(jīng)典的東方妝容，穿著傳統(tǒng)的中國(guó)服飾，中華料理等，這些濫俗的文化符號(hào)已經(jīng)被一用再用，形成了審美的疲勞。

另一方面，隨著中國(guó)文化作品的不斷出海，這些文化符號(hào)所形成的刻板印象在被一點(diǎn)點(diǎn)的打破。迪士尼塑造了三十幾年的漢服花木蘭形象，也在《無敵破壞王2:大鬧互聯(lián)網(wǎng)》里換上了現(xiàn)代的服飾，在海外社交平臺(tái)上引發(fā)熱議。

因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為一種“符號(hào)弱化”的趨勢(shì)正在慢慢形成，越來越多不再流于表象，而是有血有肉的中國(guó)形象正開始逐漸地出現(xiàn)在近兩年的中國(guó)動(dòng)畫里。

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)動(dòng)畫的形象大多參考海外的大眼睛，高鼻梁，并弱化細(xì)節(jié)。而在B站公布的《三體》動(dòng)畫定檔海報(bào)上，原著中無論是羅輯還是史強(qiáng)，甚至是戲份不算特別多的丁儀，在人物面部設(shè)計(jì)上都貼和現(xiàn)代中國(guó)的面孔，從五官到神情都比較符合中國(guó)大眾的預(yù)期。

對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫作品來說，應(yīng)當(dāng)在每一個(gè)細(xì)節(jié)中展現(xiàn)那些抽象的但又滲透到中國(guó)人骨髓里的特征，這是打造一部影響全球作品應(yīng)有的中國(guó)元素。

而僅僅做到這些是不夠的，要實(shí)現(xiàn)跨文化動(dòng)畫出海，不僅是要有中國(guó)文化的底色，還需要引起不同文化背景中消費(fèi)者的情感共振與廣泛認(rèn)同。

《三體》原著中關(guān)注全人類的生存問題，以及宇宙維度的黑暗森林想象，這些對(duì)于生存的討論，是全人類共同關(guān)注的話題，也因此引發(fā)全球書粉討論。

但如何展現(xiàn)這種跨文化的想象，需要對(duì)應(yīng)的高質(zhì)量的藝術(shù)表達(dá)。《三體》動(dòng)畫的原作者劉慈欣就在B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上說，動(dòng)畫和科幻小說都是想象力的藝術(shù)，動(dòng)畫特別適合展現(xiàn)科幻小說的內(nèi)容和意境。

在《三體》動(dòng)畫公布的新PV里，呈現(xiàn)了大量即將上映的動(dòng)畫場(chǎng)面，不僅有切割船體的古箏計(jì)劃，還包括了人類突破智子封鎖嘗試在太空里進(jìn)行試驗(yàn)，聯(lián)合國(guó)宣布面壁者計(jì)劃等畫面，這些畫面也在海外平臺(tái)上獲得粉絲的認(rèn)可，很多評(píng)論都是希望官方動(dòng)畫能在第一時(shí)間上線英文字幕。

實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化影響全球，是一個(gè)漫長(zhǎng)和復(fù)雜的過程。而這個(gè)過程里，往往需要一些突破性的作品。

就像韓國(guó)電影發(fā)展多年，最終靠《寄生蟲》獲得奧斯卡最佳影片真正意義上實(shí)現(xiàn)了全球?qū)τ陧n國(guó)電影的認(rèn)可，并帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展，《魷魚游戲》等作品陸續(xù)在全球取得高口碑?！度w》動(dòng)畫也正朝著這個(gè)方向前進(jìn)。

現(xiàn)階段，中國(guó)動(dòng)畫人并不缺乏制作出全球認(rèn)可水平的技術(shù)實(shí)力，特別是在科幻題材上，《靈籠》、《黑門》等作品都收獲了較高的評(píng)價(jià)。在《愛死機(jī)》第三季中，北京天何言工作室的十幾位設(shè)計(jì)師完成了《糟糕旅行》《蟲群》兩集的概念設(shè)計(jì)，這意味著中國(guó)動(dòng)畫人以團(tuán)隊(duì)形式第一次在世界級(jí)動(dòng)畫項(xiàng)目的前端設(shè)計(jì)領(lǐng)域挑起了大梁。

中國(guó)的動(dòng)畫人是時(shí)候以全球?yàn)橐曇?，尋求新的?chuàng)作方式來讓中國(guó)文化影響全球。

誠(chéng)如李旎在國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上感慨，國(guó)創(chuàng)是否已經(jīng)達(dá)到了我們心中曾經(jīng)的目標(biāo)呢？其實(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有。今天優(yōu)質(zhì)中國(guó)動(dòng)畫還沒有真正成為全球性的內(nèi)容?！拔覀儾⒉皇潜仨氁A過誰，而是要做值得被喜歡的內(nèi)容?！?/span>

今年，中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)迎來了自己的百年誕辰。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)從市場(chǎng)教育、內(nèi)容質(zhì)量到動(dòng)畫技術(shù)等，行業(yè)逐步走向成熟，可以預(yù)見的是，在未來能夠看到在故事題材、視覺表達(dá)上更豐富的中國(guó)動(dòng)畫被海外市場(chǎng)認(rèn)可。

對(duì)于中國(guó)文化出海而言，這意味著過去那些刻板的中國(guó)印象逐漸淡化。意味著中國(guó)文化影響的提高，意味著行業(yè)與全球產(chǎn)業(yè)的結(jié)合更加緊密，而更重要的是，海外觀眾真正去理解中國(guó)文化。

相信中國(guó)動(dòng)畫未來的出海之路會(huì)比從前更加順暢。