SKAdNetwork 4.0 發(fā)布，您需要了解這些

引言

如Apple在6月全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上承諾的那樣，萬(wàn)眾矚目的SKAdNetwork 4.0（簡(jiǎn)稱SKAN 4）終于在iOS 16.1和iPadOS 16.1中推出，為廣告渠道和開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了諸多新功能和新選擇。每一次SKAN版本更新都是絕佳的機(jī)遇，但也會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。這次的SKAN 4也不例外。

能否在iOS端取得成功，要看您對(duì)SKAN和用戶獲取策略的掌握程度。因此，我們打造了多種解決方案，應(yīng)對(duì)SKAN 4帶來(lái)的多次回傳，自定義細(xì)粒度和粗粒度轉(zhuǎn)化值邏輯，幫助您監(jiān)測(cè)分層來(lái)源標(biāo)識(shí)符。有了Adjust Conversion Hub和Datascape，您可以輕松玩轉(zhuǎn)SKAN 4。

讓我們直接切入正題，分析最新變化以及這些變化對(duì)您來(lái)說(shuō)意味著什么。

SKAN4.0對(duì)我的iOS策略來(lái)說(shuō)意味著什么？

首先要知道的是，SKAN 4.0需要一定時(shí)間才能在整個(gè)行業(yè)鋪開(kāi)。因此，我們推薦您將關(guān)注重點(diǎn)放在策略上，研究如何充分利用SKAN 4.0的新功能。下面，我們就來(lái)詳細(xì)說(shuō)明。

1.粗粒度轉(zhuǎn)化值帶來(lái)更多洞見(jiàn)

除了將事件和收入映射到轉(zhuǎn)化值外，現(xiàn)在，您還能選擇將轉(zhuǎn)化值映射到低、中、高三種粗粒度值上。

現(xiàn)在，您可以進(jìn)行下列操作：

·除了傳統(tǒng)的細(xì)粒度值（Adjust提供的6比特位或63個(gè)轉(zhuǎn)化值模式）外，將轉(zhuǎn)化值映射到新的粗粒度值。

·將粗粒度轉(zhuǎn)化值設(shè)為低、中、高不同水平。

·根據(jù)隱私闕值的滿足情況，在所有三個(gè)回傳中接收粗粒度值。

這對(duì)您來(lái)說(shuō)意味著什么？

·您需要著手考慮如何用粗粒度值開(kāi)展產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析。我們認(rèn)為粗粒度值能提供了解用戶質(zhì)量的額外機(jī)會(huì)。本質(zhì)上講，您可以在空轉(zhuǎn)化值之外獲得三個(gè)額外信號(hào)。

雖然對(duì)于特定用戶隱私級(jí)別可能依舊無(wú)法收到細(xì)粒度或粗粒度值，但您現(xiàn)在起碼有機(jī)會(huì)更深入地地了解更多用戶及其質(zhì)量。我們推薦采用粗粒度值跟蹤與能推動(dòng)應(yīng)用LTV的指標(biāo)有緊密聯(lián)系的特定事件、收入或留存情況。

·細(xì)粒度值現(xiàn)在可增可減，因此您要充分利用細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值，將每個(gè)值關(guān)聯(lián)到不同的活動(dòng)。?

2.時(shí)間范圍和新的回傳窗口

作為Apple"多次轉(zhuǎn)化"的一部分，新的回傳窗口（即回傳2和回傳3）旨在幫助廣告主和開(kāi)發(fā)者更好地了解通過(guò)推廣活動(dòng)安裝應(yīng)用的用戶在一段時(shí)間內(nèi)與應(yīng)用交互的頻率。簡(jiǎn)言之，我們告別了單一的24小時(shí)回傳窗口，迎來(lái)了總時(shí)間跨度為35天的三個(gè)回傳窗口。

·是的，您沒(méi)看錯(cuò)！現(xiàn)在，您最多可以獲得3次回傳，其覆蓋的轉(zhuǎn)化窗口分別為0-2天、3-7天和8-35天。每次回傳均可借助lockWindow縮短并自定義。

·回傳發(fā)送延遲時(shí)間為24-144小時(shí)（回傳1為24-48小時(shí)）。

·您可以在第1次回傳中收到細(xì)粒度或粗粒度轉(zhuǎn)化值。

·第2和第3次回傳的發(fā)送窗口在24-144小時(shí)之間，且只發(fā)送粗粒度值。

這對(duì)您來(lái)說(shuō)意味著什么？

惱人的空轉(zhuǎn)化值減少：有了粗細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值，即便推廣活動(dòng)流量較低，也更有可能在回傳中收到更多的信息。不過(guò)，回傳2和3之間并無(wú)關(guān)聯(lián)性，因此我們推薦使用粗粒度值重點(diǎn)跟蹤特定事件和留存。?

3.通過(guò)lockWindow鎖定轉(zhuǎn)化值和觸發(fā)回傳

現(xiàn)在，您可以在回傳窗口內(nèi)隨時(shí)"鎖定并停止更新"轉(zhuǎn)化值，這樣，轉(zhuǎn)化值就不會(huì)在整個(gè)時(shí)間窗口內(nèi)不斷發(fā)生更新。例如，您可以在初始48小時(shí)內(nèi)的任何節(jié)點(diǎn)對(duì)回傳1應(yīng)用lockWindow。

請(qǐng)查看下方Apple提供的示意圖。此圖中，第一個(gè)48小時(shí)窗口結(jié)束前已記錄一次轉(zhuǎn)化并發(fā)送一次回傳；在約第5天，開(kāi)發(fā)者應(yīng)用了鎖定，3-7天窗口的剩余時(shí)間關(guān)閉。這樣，開(kāi)發(fā)者就會(huì)通過(guò)回傳收到應(yīng)用鎖定之前的最新轉(zhuǎn)化值。

這對(duì)您來(lái)說(shuō)意味著什么？

·轉(zhuǎn)化值鎖定并停止更新時(shí)，所處回傳窗口內(nèi)即出現(xiàn)隨機(jī)計(jì)時(shí)器并開(kāi)始計(jì)時(shí)，收到回傳之前的等待時(shí)間縮短。

·您可以更快地從轉(zhuǎn)化值中提取洞見(jiàn)。

·選擇與用戶旅程關(guān)鍵事件相關(guān)的節(jié)點(diǎn)，并應(yīng)用回傳窗口鎖定，實(shí)現(xiàn)LTV監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化。?

4.隱私闕值、網(wǎng)頁(yè)到應(yīng)用歸因和廣告渠道數(shù)據(jù)細(xì)化

隱私闕值要點(diǎn)：在SKAN 4.0推出之前，如果用戶未能達(dá)到隱私闕值，您就會(huì)收到空回傳。SKAN 4.0落地后，Apple將隱私閾值擴(kuò)展為四個(gè)群組匿名度（crowd anonymity）等級(jí)（0，1，2，3）并據(jù)此劃分每一次安裝。根據(jù)安裝的闕值等級(jí)，系統(tǒng)會(huì)選擇移除完整回傳中的一個(gè)或多個(gè)字段：細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值，粗粒度轉(zhuǎn)化值，來(lái)源ID和來(lái)源應(yīng)用ID。

請(qǐng)查看Apple提供的圖示，直觀了解新的隱私闕值等級(jí)，其中等級(jí)3代表完整負(fù)載：

這對(duì)您來(lái)說(shuō)意味著什么？在最理想的情況下，SKAN 4.0會(huì)在首次回傳中發(fā)送完整負(fù)載，提供細(xì)粒度轉(zhuǎn)化值和豐富數(shù)據(jù)。空回傳的數(shù)量也會(huì)減少，可用數(shù)據(jù)會(huì)增加，您可以更好地從數(shù)據(jù)中汲取信息并優(yōu)化推廣活動(dòng)。

來(lái)源標(biāo)識(shí)和廣告渠道數(shù)據(jù)細(xì)化要點(diǎn)：來(lái)源標(biāo)識(shí)（source identifier）以前被稱為"廣告系列ID（campaign ID）"，上限是2位數(shù)。現(xiàn)在，該值最多可包含4位數(shù)，廣告渠道能為廣告分配的數(shù)字也從0-99變成了0-10,000。

與所有回傳數(shù)據(jù)一樣，廣告主收到的數(shù)據(jù)精細(xì)度要看Apple隱私闕值要求的滿足程度。如果能滿足闕值要求，廣告渠道就能收到所有4位數(shù)；如果未能滿足，便只能收到3位或最低2位數(shù)。

這對(duì)您來(lái)說(shuō)意味著什么？來(lái)源標(biāo)識(shí)始終包含至少兩位數(shù)字，因此，請(qǐng)像往常一樣將重點(diǎn)放在這2位數(shù)上，將新增的后兩位用于維度細(xì)分。如下方Apple圖例所示，您可以借此添加廣告投放位置和廣告位信息。

網(wǎng)頁(yè)到應(yīng)用歸因要點(diǎn)：與之前預(yù)測(cè)一樣，SKAN 4.0的網(wǎng)頁(yè)到應(yīng)用歸因僅適用于Safari。不過(guò)，超過(guò)90%的iOS用戶使用Safari作為移動(dòng)瀏覽器，所以覆蓋面很高。

這對(duì)您來(lái)說(shuō)意味著什么？現(xiàn)在，您可以歸因那些轉(zhuǎn)到App Store產(chǎn)品頁(yè)面的網(wǎng)頁(yè)廣告了。也就是說(shuō)，如果您的廣告位覆蓋應(yīng)用和網(wǎng)頁(yè)，那么現(xiàn)在就可以高效開(kāi)展跨渠道歸因了。對(duì)于特定類別的應(yīng)用以及主要依賴網(wǎng)頁(yè)的市場(chǎng)和應(yīng)用類別來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)非常實(shí)用。?

Adjust繼續(xù)為您的iOS端推廣保駕護(hù)航

無(wú)論對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、廣告渠道還是用戶，SKAN 4.0的發(fā)布都意味著iOS端監(jiān)測(cè)再次出現(xiàn)重大變化，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了豐富機(jī)遇。Adjust將繼續(xù)積極應(yīng)對(duì)變化并研發(fā)Conversion Hub等新一代解決方案，為iOS端增長(zhǎng)賦能。

當(dāng)下，我們應(yīng)該抓住這一完美時(shí)機(jī)，提前做好規(guī)劃和準(zhǔn)備，搶占競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。我們將持續(xù)密切關(guān)注iOS和SKAN的新動(dòng)向和采用情況，確保為客戶提供高效解決方案。