即將到歐洲留學(xué)的張鑫，看到能源緊缺的消息，在出發(fā)前往行李箱塞了半箱取暖用品：電熱毯、充電暖手袋、發(fā)熱鼠標(biāo)墊。歐洲的寒冬和能源緊張問題，不僅影響著張鑫，也正在引起國內(nèi)的行業(yè)“波動”。從9月開始，中國電熱毯在歐洲暢銷的話題便頻上熱搜。一個多月時間，不僅是電熱毯，光腿神器、暖手寶等國內(nèi)“過冬八件套”開始被歐洲消費(fèi)者“買爆”。電熱毯上市公司彩虹集團(tuán)也成為近期A股的焦點(diǎn)。
出口并非彩虹集團(tuán)的主業(yè)。據(jù)公司公告披露，截止今年6月底，彩虹集團(tuán)電熱毯等取暖產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)海外銷售收入21萬元，目前在手訂單金額約133萬元，合計占上一年度公司營業(yè)總收入的0.13%。但是，這并不影響股民對彩虹公司的看好。9月至今，彩虹集團(tuán)總市值已經(jīng)大增超25億。不過，其他取暖設(shè)備公司就沒有彩虹集團(tuán)那么幸運(yùn)，他們并沒有靠著這次短暫的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)飛躍。浙江慈溪是國內(nèi)較大的取暖器出口產(chǎn)業(yè)帶，在這里有近200家取暖器工廠。一些工廠的訂單排到了春節(jié)，但總訂單量并沒有明顯的上漲。盡管不斷收到來自歐洲客戶的需求，但理性告訴他們，現(xiàn)在生產(chǎn)已經(jīng)太晚。
工廠的判斷是正確的。在德國做跨境貿(mào)易的陳明就親眼見證了，國產(chǎn)電熱毯在德國從脫銷到滯銷的整個過程。他說，5、6月份在德國的確有一波電熱毯搶購熱潮，但時間非常短暫。現(xiàn)在再入局電熱毯，極有可能成為滯銷庫存。但還是有人想要抓住這次風(fēng)口。這是近幾年來，為數(shù)不多有可能帶來財富改變的機(jī)會。他們只希望這股風(fēng)，能吹得更大一些。
“生產(chǎn)旺季拉長，但訂單沒有明顯增長”
歐洲的“平價取暖熱潮”，還是傳導(dǎo)到了國內(nèi)。根據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國多數(shù)家電產(chǎn)品對歐洲出口額下降，但電暖器、電熱毯品類逆勢增長，1至7月，累計出口額分別達(dá)到4.9億美元和3340萬美元，其中，電熱毯的增長達(dá)到97%。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年7月，歐盟27國進(jìn)口中國電熱毯達(dá)129萬條，環(huán)比增加150%。 浙江慈溪，是國內(nèi)四大家電產(chǎn)業(yè)基地之一。在這里有2000多家家電工廠，而生產(chǎn)取暖用品的工廠有快200家。這里也是中國最大的電暖器出口地之一。慈溪電商協(xié)會會長余雪輝告訴Tech星球，頭部取暖器工廠的年銷量能達(dá)到兩千萬到三億。并且有六七成工廠過去十幾年都是以出口為主，銷往美國、俄羅斯、巴西等國家。而近期，他頻繁接到來自歐洲客戶的合作電話。 但這并沒有讓工廠老板們感到興奮?！傲闶鄱藷狒[，但工廠端現(xiàn)在接大訂單并不現(xiàn)實(shí)”，余雪輝解釋道。 老板們都明白，現(xiàn)在歐洲出現(xiàn)的采購取暖器備用熱潮，是臨時應(yīng)季采暖的需求?！耙?yàn)闅W洲是擔(dān)心冬天燃?xì)獠蛔憧赡軙绊懭∨?，這種臨時性需求，大家都會優(yōu)先考慮價格，另一方面，整個消費(fèi)信心都不足，所以低價產(chǎn)品更受歡迎”。但現(xiàn)在這個時間點(diǎn)，已經(jīng)沒有工廠會接來自歐洲的大訂單?！艾F(xiàn)在時間已經(jīng)很晚了”，余雪輝向Tech星球解釋說，“因?yàn)樯a(chǎn)周期的問題，雖然歐洲那邊有需求，但是到我們這邊可能就已經(jīng)生產(chǎn)不了了?！?/p> 傳統(tǒng)取暖器的下單旺季是每年的3、4月份，因?yàn)樾枰a(chǎn)和海運(yùn)交貨的時間周期，現(xiàn)在下單再到歐洲消費(fèi)者手里已經(jīng)是圣誕節(jié)之后。此外，出口歐洲各國還需要時間取得相關(guān)認(rèn)證資質(zhì)，整個交貨周期再次被拉長。余雪輝統(tǒng)計過，慈溪取暖工廠的歐洲出口訂單沒有出現(xiàn)明顯上漲。但歐洲的“平價取暖熱潮”，還是讓今年取暖工廠難得地出現(xiàn)10月依然是生產(chǎn)高峰的時刻。 在俄烏沖突爆發(fā)之后，此前每年3、4月本該下單的客戶都開始觀望，延遲下單。這讓工廠減少了大量訂單，“原本四個月的接單旺季變?nèi)齻€月了”，余雪輝說道。6至9月，是取暖用品生產(chǎn)的旺季，一些客戶臨時加單，讓9月本該結(jié)束的旺季延長到了10月。以往這個時間，取暖工廠開始著手尋找夏季風(fēng)扇的客戶訂單。但現(xiàn)在，工廠還在加班加點(diǎn)趕取暖器的工期，有的工廠訂單甚至已經(jīng)排到過年春節(jié)時間?！敖衲昕傮w銷量下降在10%以內(nèi)的工廠，都已經(jīng)算很好的了”，余雪輝告訴我們，“相比其他的小家電，取暖產(chǎn)品的出海銷量是增加的，但大家交流的時候，還是覺得今年總體能保平就已經(jīng)很優(yōu)秀了?！?br/> 從“求電熱毯工廠資源”，到“低價轉(zhuǎn)手甩貨”
多年的跨境貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)告訴陳明，現(xiàn)在早就過了最佳入場的時間，已經(jīng)不能再打電熱毯的主意。 在今年5、6月份，因?yàn)閲H形勢，德國油價開始上漲，陳明甚至買不到廚房用油。而電價已經(jīng)漲了三倍。“之前差不多0.2歐元一度電，現(xiàn)在要0.6歐元多”，還不知道暖氣費(fèi)要漲多少的德國居民，開始儲備更多取暖產(chǎn)品抵御還未到來的冬季。就在那兩個月，中國的電熱毯、電暖爐一時間成為搶手貨。陳明身邊就有不少在5、6月賣出上千條電熱毯的同行。他告訴我們，“那些能銷貨的貿(mào)易商，其實(shí)是之前就在德國賣過電熱毯這一品類的”。利潤盡管誘人，但陳明也并未所動。他清楚地知道，商機(jī)稍縱即逝，并且只屬于有準(zhǔn)備的人?！吧磉吪笥涯茏プ⌒枨笫且?yàn)樗麄兦∏僧?dāng)時有庫存”，“而且他們之前就有品牌，有供應(yīng)鏈資源，有認(rèn)證，只需要下單生產(chǎn)就可以。”王立就是其中的幸運(yùn)兒之一。 一直做跨境出口貿(mào)易的王立，在德國有自己的倉庫和品牌。在之前，王立就貼牌銷售電熱毯。這一次突如其來的需求，讓他成功清掉積壓多年的庫存。一條平時60-70歐元的電熱毯，在當(dāng)時能漲到80-90歐元。王立怎么也想不到，積壓的庫存還能讓他小賺一筆?？礈?zhǔn)時機(jī)的王立，立馬聯(lián)系國內(nèi)工廠再臨時生產(chǎn)了一批電熱毯。但這批貨被德國批發(fā)商搶空后，王立并沒有再向工廠加貨。他也知道，突如其來的熱潮維持不了多久。德國的冬天，溫度到零下的日子并不多。在陳明的印象里，一件防風(fēng)衣再加羽絨內(nèi)膽，就能度過整個冬天。 9月，德國有些城市已經(jīng)下起了第一場雪。10月，德國就已經(jīng)開始城市供暖。20%的暖氣費(fèi)漲幅，讓陳明完全不擔(dān)心今年冬天，“一個月的暖氣費(fèi)大概就漲了20%左右，沒有那么夸張，大家還能承受，可能盧森堡那邊漲得厲害一點(diǎn)。”很快，貿(mào)易商群里的消息，就從“求電熱毯工廠資源”到“低價轉(zhuǎn)手電熱毯現(xiàn)貨”?！?、9月就已經(jīng)有人在群里出貨了”，陳明回憶到?！坝袀€西班牙的賣家，一整個集裝箱的貨在低價出，說明這批貨到西班牙就沒有賣掉過”?？粗辜钡娜河褌?，陳明很慶幸自己還好沒有踩坑。 不想“錯過”機(jī)遇：總比生產(chǎn)線暫停要強(qiáng) 陳明計算過，用電取暖的成本并不比使用暖氣低。只要沒有斷暖氣，基本不會有人考慮用電取暖?！爸按蠹叶际桥露炫瘹赓M(fèi)翻幾倍，或者可能斷暖，才儲備一些電熱毯之類的”，陳明解釋道。“我認(rèn)識的德國人買得不多，反而是一些中國人在囤電熱毯”，陳明發(fā)現(xiàn)了這個有趣的細(xì)節(jié)，“安裝了太陽能板，或者地?zé)崮艿牡聡彝ィ膊惶珦?dān)心無法過冬。” “因?yàn)榇蟛糠质侵袊嗽趨⑴c進(jìn)口電熱毯這件事”，陳明分析，“這段時間客戶不停的在發(fā)貨，朋友圈就知道電熱毯在熱銷，大家都會想著去囤點(diǎn)，反正不貴。”但熱銷也僅限于電熱毯這類耗電并不算高的產(chǎn)品。事實(shí)上，在歐洲當(dāng)?shù)氐谋就疗放?，也早已有滿足不同需求的電熱毯品牌。據(jù)界面新聞報道，在德國能夠擠上銷量榜的電熱毯，是德國本土的Beurer品牌、美國的Dr. Watson品牌。陳明也告訴Tech星球，不追求性價比的家庭可能會優(yōu)先買價格貴很多的本土品牌。 余雪輝也統(tǒng)計過，過去幾個月，在慈溪出廠價在4-5美元的小暖房機(jī)的銷量，遠(yuǎn)大于高客單價的取暖器。但在國內(nèi)，很多人卻還不想得放過這次機(jī)會。為了接歐洲訂單，劉陽臨時去辦理入歐的相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證，盡管現(xiàn)在已經(jīng)到了10月末。“我現(xiàn)在是按小型公司的規(guī)模去申請相關(guān)認(rèn)證，如果有大訂單，需要大型公司的相關(guān)認(rèn)證，那我還得去重新申請”，劉陽告訴Tech星球。他計算了一下，兩種認(rèn)證的成本相差近三倍，大型公司的申請費(fèi)用在3萬元左右。盡管接海外訂單需要重新投入成本，但總比生產(chǎn)線暫停要強(qiáng)。劉陽的工廠在河北，主要生產(chǎn)立式暖風(fēng)機(jī)和小型的工業(yè)暖風(fēng)機(jī)。過去4年，他從未接觸過海外客戶。但疫情這幾年，他不得不將目光也轉(zhuǎn)向國外。 今年6月，劉陽剛剛趕完3、4個集裝柜的貨。而整個上半年，劉陽都未接到訂單。為了工廠“能活下去”，劉陽愿意承擔(dān)著更多認(rèn)證、海運(yùn)的風(fēng)險。劉陽并不關(guān)心那些集裝箱送往歐洲哪個國家，他只在乎自己的生產(chǎn)線能否轉(zhuǎn)起來。不僅僅劉陽，跨境平臺服務(wù)商、跨境物流商也同樣不在乎電熱毯銷往哪個國家，他們只關(guān)心是否有人要運(yùn)電熱毯到歐洲。他們都拼命想要讓這股風(fēng)吹得更大一些，為的也只是讓自己“活下去”。
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