Apple iOS 16.1發(fā)布SKAdNetwork 4.0

有關(guān)SDK更新、轉(zhuǎn)化回傳時(shí)間等的知識(shí)

iOS 16+.1=SKAdNetwork 4.0

當(dāng)iOS 16發(fā)布并且SKAdNetwork 4.0是MIA時(shí)，沒(méi)有人感到驚訝，但它在10月24日發(fā)布的iOS 16.1中包含它肯定比一些人預(yù)期的要早。

好消息是，自Apple在6月WWDC 2022上宣布SKAdNetwork 4.0以來(lái)一直在進(jìn)行的大部分猜謎游戲現(xiàn)已結(jié)束。來(lái)自Apple的新文檔和發(fā)行說(shuō)明使一些懸而未決的問(wèn)題更加清晰。這種清晰性和全面測(cè)試SKAdNetwork 4.0的能力將允許廣告主、移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴（MMP）、廣告渠道和發(fā)布商最終確定他們的支持計(jì)劃，為采用率上升做準(zhǔn)備。

我們將揭示及澄清一些重要的進(jìn)展：

-SKAdNetwork 4.0的采納率

-Web Ads的SKAdNetwork

-轉(zhuǎn)化回傳時(shí)間

-以及關(guān)于人群匿名的新發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)

然而，在我們這樣做之前，讓我們解決任何營(yíng)銷人員可能會(huì)問(wèn)的最大問(wèn)題之一。

什么時(shí)候可以更新我的Kochava SDK？

Apple于10月24日發(fā)布的Xcode中提供了SKAdNetwork 4.0功能，供我們的Kochava工程師和開(kāi)發(fā)人員使用新推出的SKAdNetwork API開(kāi)始正式的代碼測(cè)試。經(jīng)過(guò)這次測(cè)試，我們的產(chǎn)品支持計(jì)劃將正式敲定。

在Xcode 14.1超越發(fā)布候選階段并由Apple正式發(fā)布后，將發(fā)布新的Kochava iOS軟件開(kāi)發(fā)工具包（SDK）。訂閱我們的電子郵件通訊，以確保您不會(huì)錯(cuò)過(guò)重要的更新：https://www.kochava.com/subscribe/。

SKAdNetwok 4.0采納率預(yù)期

SKAdNetwork 4.0已經(jīng)來(lái)了，有些人可能會(huì)突然感到匆忙和準(zhǔn)備不足，但請(qǐng)深吸一口氣，松一口氣。SKAdNetwork 4.0數(shù)據(jù)只有在以下每種情況都成立時(shí)才會(huì)發(fā)揮作用：

1.投放廣告的廣告渠道生成SKAdNetwork 4.0簽名

2.展示廣告的環(huán)境是：IOS 16.1+for in-app ads,Safari 16.1+for web ads

3.目標(biāo)廣告app是App Store簽名并安裝在IOS 16.1+的設(shè)備上

如果以前SKAdNetwork版本的采用曲線可以作為指標(biāo)，那么廣告渠道和發(fā)布商需要一些時(shí)間來(lái)實(shí)施支持，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員也須將所需的SDK更新適應(yīng)他們的開(kāi)發(fā)周期。翻譯過(guò)來(lái)就是：您不會(huì)在一夜之間看到大量SKAdNetwork 4.0數(shù)據(jù)。它將從涓涓細(xì)流開(kāi)始。

作為廣告主，請(qǐng)聯(lián)系您的MMP以了解后續(xù)步驟。在Kochava，自6月的WWDC以來(lái)，我們一直在為這一刻做準(zhǔn)備。我們已經(jīng)用了一段時(shí)間積極地規(guī)劃我們的支持方法，現(xiàn)在球在我們的球場(chǎng)上，以正式測(cè)試和證明我們的假設(shè)。我們將提供一個(gè)新的SDK，它將提供一個(gè)簡(jiǎn)化的、無(wú)代碼的實(shí)現(xiàn)。此外，我們的目標(biāo)是自動(dòng)遷移所有現(xiàn)有的客戶轉(zhuǎn)換模型和設(shè)置，以在SKAdNetwork 4.0的構(gòu)造中工作——使過(guò)渡盡可能無(wú)縫。我們將明確說(shuō)明您需要采取的任何必要措施。

SKAdNetwork for web ads

到目前為止，SKAdNetwork僅支持應(yīng)用到應(yīng)用轉(zhuǎn)換流的歸因，即在一個(gè)iOS應(yīng)用中投放廣告并導(dǎo)致安裝另一個(gè)iOS應(yīng)用。對(duì)于SKAdNetwork 4.0，我們很高興聽(tīng)到Apple擴(kuò)展支持歸因于導(dǎo)致應(yīng)用安裝的渠道廣告。雖然并不意外，但這種支持的范圍不會(huì)像希望的那樣廣泛；Apple只會(huì)為Safari上的渠道廣告提供SKAdNetwork。

這意味著使用Chrome、Opera或其他非Safari移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的數(shù)百萬(wàn)iPhone用戶將無(wú)法通過(guò)SKAdNetwork監(jiān)測(cè)他們的渠道到應(yīng)用廣告交互。蘋果已經(jīng)縮小了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)渠道的監(jiān)測(cè)，但只是部分縮小了。希望在未來(lái)，這種支持會(huì)擴(kuò)大。

轉(zhuǎn)化回傳時(shí)間

SKAdNetwork 4.0將可用轉(zhuǎn)換回傳從1增加到3倍，這導(dǎo)致許多營(yíng)銷人員興奮地期待他們?nèi)绾卫酶顚哟蔚穆┒逢P(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)和生命周期價(jià)值洞察力。

理解是回傳將在稱為轉(zhuǎn)化窗口的三天間隔結(jié)束時(shí)發(fā)送。轉(zhuǎn)化窗口是：

·0-2天

·3-7天

·8-35天

現(xiàn)在，轉(zhuǎn)化窗口沒(méi)有改變，但Apple增加了關(guān)于位于每個(gè)窗口末尾的回發(fā)計(jì)時(shí)器的新清晰度，以支持隱私數(shù)據(jù)混淆。根據(jù)Apple自己的下圖，每個(gè)窗口的回傳延遲范圍如下：

·0-2天|回傳延遲24-48小時(shí)

·3-7天|回傳延遲24-144小時(shí)

·8-35天|回傳延遲24-144小時(shí)

第二次和第三次回發(fā)的較長(zhǎng)回發(fā)延遲無(wú)疑會(huì)降低他們最初推出的興奮程度。廣告主及其合作伙伴可能需要在轉(zhuǎn)化發(fā)生后最多等待6天（我們稱之為一周）才能獲得優(yōu)化反饋。

話雖如此，Apple還推出了一種新的“鎖定窗口”方法，允許廣告主提前結(jié)束任何轉(zhuǎn)換窗口--實(shí)質(zhì)上是強(qiáng)制回發(fā)過(guò)程在每個(gè)轉(zhuǎn)換窗口的默認(rèn)截止點(diǎn)之前啟動(dòng)。Apple提供了下圖來(lái)說(shuō)明該方法。

在示例場(chǎng)景中，轉(zhuǎn)換事件發(fā)生在3-7天轉(zhuǎn)換窗口的中途，觸發(fā)回發(fā)延遲機(jī)制立即啟動(dòng)，而不是等到第二個(gè)轉(zhuǎn)換窗口范圍結(jié)束。

鎖窗用例：

媒體和娛樂(lè)應(yīng)用程序可以讓其免費(fèi)試用使用事件觸發(fā)這種情況，加速反饋循環(huán)以了解哪些活動(dòng)在安裝到免費(fèi)試用的轉(zhuǎn)化中表現(xiàn)最佳。

從技術(shù)上講，此鎖定窗口功能的可配置性掌握在廣告主手中。但是，您還記得某個(gè)超級(jí)發(fā)布商在SKAdNetwork早期曾建議廣告主將其轉(zhuǎn)化窗口限制為24小時(shí)（即第0天）嗎？這符合廣告渠道的最大利益，但不一定符合廣告主的利益。不幸的是，這個(gè)功能是應(yīng)用級(jí)別的，與傳統(tǒng)的可配置歸因不同，它不能為每個(gè)不同的廣告渠道合作伙伴、活動(dòng)甚至創(chuàng)意動(dòng)態(tài)配置。廣告主肯定會(huì)面臨來(lái)自不同渠道合作伙伴的壓力，要求盡可能嚴(yán)格地鎖定這些窗口，但廣告主需要優(yōu)先考慮對(duì)他們的品牌和KPI最重要的事情，并仔細(xì)權(quán)衡這些決定。

期待Kochava即將發(fā)布的更新，以獲取有關(guān)如何管理此方法的使用以及您的SKAdNetwork轉(zhuǎn)換模型配置以最大化洞察力的說(shuō)明。

放大人群匿名性

與上一節(jié)中討論的轉(zhuǎn)化回傳直接相關(guān)，Apple還擴(kuò)展了其群體匿名隱私機(jī)制的細(xì)節(jié)。他們使用下圖來(lái)說(shuō)明第1-3層，以及第0層的概念，其中群體匿名性太低，導(dǎo)致大量數(shù)據(jù)編輯或根本不發(fā)送回傳。

雖然Apple沒(méi)有（并且可能永遠(yuǎn)不會(huì)）提供有關(guān)每個(gè)層級(jí)的閾值計(jì)數(shù)的詳細(xì)信息，但他們確實(shí)提供了有關(guān)決定Apple分配給每個(gè)應(yīng)用程序下載的層級(jí)的因素的進(jìn)一步背景信息。用蘋果自己的話說(shuō)，這些因素包括：

1.與展示廣告的應(yīng)用或域相關(guān)聯(lián)的人群規(guī)模

2.被廣告的App

3.廣告渠道提供的分層來(lái)源標(biāo)識(shí)符

達(dá)到的人群匿名等級(jí)與以下轉(zhuǎn)化回發(fā)元素有關(guān)：

-回傳是否被發(fā)送

-包含哪些轉(zhuǎn)化價(jià)值（如果有）：細(xì)粒度、粗粒度或無(wú)

-公開(kāi)源標(biāo)識(shí)符的位數(shù)：全部數(shù)字、3位數(shù)字或僅最后2位數(shù)字

-是否包含源應(yīng)用ID

此圖展示了人群匿名層如何影響所有三個(gè)轉(zhuǎn)化窗口范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)化值（Conversion Value）可用性。

此圖展示了人群匿名層如何影響所有三個(gè)轉(zhuǎn)換窗口范圍內(nèi)的源標(biāo)識(shí)符（Source Identifier）。

此圖展示了人群匿名層如何影響源應(yīng)用程序ID（Source App ID）的可用性。請(qǐng)注意，該值僅在人群匿名處于第3層時(shí)在第一次回傳中可用。

廣告主希望避免在他們的iOS媒體組合中分散預(yù)算太少。將他們的支出集中在關(guān)鍵合作伙伴和關(guān)鍵活動(dòng)上，將有助于在轉(zhuǎn)化量中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)重要性，從而進(jìn)入更高的人群匿名層，并從他們的活動(dòng)數(shù)據(jù)中獲得最大的洞察力。

更多更新即將到來(lái)

我們的工程師和開(kāi)發(fā)人員正在著手進(jìn)行最終的SKAdNetwork 4.0測(cè)試，我們很高興在產(chǎn)品更新出現(xiàn)時(shí)與您分享進(jìn)一步的更新和指導(dǎo)。