進(jìn)口游戲版號(hào)，已經(jīng)三個(gè)月沒(méi)發(fā)放了

進(jìn)入2020年以來(lái)，有關(guān)部門(mén)的游戲版號(hào)審批工作有條不紊地進(jìn)行著。

以國(guó)產(chǎn)版號(hào)為例，每月有兩批過(guò)審，每批約50個(gè)。從一月至今，已經(jīng)下發(fā)了100、106和50個(gè)版號(hào)（截至三月第一批）。即便面對(duì)危急的疫情，審批速度也未見(jiàn)放緩。

但相比之下，進(jìn)口版號(hào)的情況卻大有不同。在總局網(wǎng)站上，最新一批進(jìn)口版號(hào)的審批時(shí)間，停格在2019年11月25日。也就是說(shuō)自去年11月開(kāi)始，已超過(guò)三個(gè)月無(wú)新增進(jìn)口版號(hào)。

如此看來(lái)，進(jìn)口版號(hào)的審批環(huán)節(jié)起了一些變化。

而通過(guò)綜合過(guò)去的情況，筆者發(fā)現(xiàn)這種變化早有征兆。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，或許會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一些影響。

一、2019年共185款進(jìn)口游戲過(guò)審，日本IP占34%

前不久，外媒Niko Partners對(duì)過(guò)去十年內(nèi)，進(jìn)口游戲產(chǎn)品獲批版號(hào)的數(shù)量做了一次統(tǒng)計(jì)。

（2009-2019年進(jìn)口版號(hào)獲批數(shù)量）

依圖可見(jiàn)，自2010年開(kāi)始，每年獲批的進(jìn)口版號(hào)數(shù)量均呈上升趨勢(shì)，并在2017年達(dá)到峰值的467個(gè)。

隨后，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)經(jīng)歷了版號(hào)審批的暫停和重啟。2019年3月，審批重啟后的第一批進(jìn)口版號(hào)過(guò)審。

（2019年1-12月進(jìn)口版號(hào)獲批數(shù)量）

回看去年的進(jìn)口版號(hào)審批情況，可以發(fā)現(xiàn)全年共計(jì)下發(fā)185個(gè)版號(hào)，分別在八個(gè)月進(jìn)行發(fā)放，平均每月過(guò)審23款進(jìn)口游戲。其中數(shù)量最多的是八月，單月獲批38個(gè)；最少的是十月，獲批12個(gè)。

以類別劃分，這185款進(jìn)口游戲中有139款手游、32款端游及14款主機(jī)游戲。

以廠商劃分，年內(nèi)拿到最多進(jìn)口版號(hào)的是騰訊，合計(jì)17個(gè)；其次是東方明珠的12個(gè)；再次是B站的9個(gè)。有六家公司拿到8個(gè)以上的進(jìn)口版號(hào)。

（近3年進(jìn)口游戲版號(hào)的主要來(lái)源地分布）

若以進(jìn)口版號(hào)的IP來(lái)源地劃分，可以發(fā)現(xiàn)來(lái)自日本的占最多數(shù)，達(dá)到63個(gè)，占去年總量的34%；美國(guó)有17款，占總量9%；其他國(guó)家及地區(qū)則有105款。

作為參照，在2017年獲批的467個(gè)版號(hào)中，有91個(gè)來(lái)自日本，占19%；80個(gè)來(lái)自美國(guó)，占17%；還有11個(gè)來(lái)自韓國(guó)。

可見(jiàn)在進(jìn)口版號(hào)審批重啟后，隨著過(guò)審游戲數(shù)量的下降，除了日本繼續(xù)處于數(shù)量領(lǐng)先的位置之外，原有頭部來(lái)源地的數(shù)量占比均有改變。

在這種改變的趨勢(shì)下，無(wú)論是對(duì)直接代理的國(guó)外游戲產(chǎn)品，抑或是國(guó)外IP引進(jìn)、國(guó)內(nèi)研發(fā)的游戲產(chǎn)品，都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

二、對(duì)大廠大IP影響較大，國(guó)外獨(dú)立游戲同樣受到?jīng)_擊

進(jìn)口游戲是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的重要組成部分，無(wú)論在端游市場(chǎng)還是手游市場(chǎng)，引進(jìn)國(guó)外精品游戲一直是行業(yè)里大中小型廠商的通用打法。

因此，進(jìn)口游戲?qū)徟h(huán)境的變化，帶來(lái)的影響是多方面的。但說(shuō)如此，對(duì)于不同體量的廠商而言，影響程度卻不一。

1.對(duì)大IP游戲的影響

在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，大IP的影響力不言而喻。

從端游時(shí)代開(kāi)始，引進(jìn)國(guó)外精品游戲一直是國(guó)內(nèi)大廠搶占市場(chǎng)份額的拿手好戲。由此而生的，是國(guó)內(nèi)游戲玩家長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)這些大IP的情結(jié)。

時(shí)至今日，對(duì)于這些IP延續(xù)的問(wèn)題，無(wú)論是直接引進(jìn)，抑或是IP引進(jìn)、國(guó)內(nèi)研發(fā)，都難以跨過(guò)進(jìn)口游戲版號(hào)這道坎。

作為例子，目前有不少備受玩家期待但仍未取得版號(hào)的大IP進(jìn)口游戲，包括《英雄聯(lián)盟手游》《云頂之弈手游》《使命召喚手游》《EVE星戰(zhàn)前夜：無(wú)盡星河》《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》《寶可夢(mèng)大冒險(xiǎn)》《游戲王：決斗鏈接》《暗黑破壞神：不朽》等等。

隨著進(jìn)口版號(hào)環(huán)境的收窄，對(duì)這些大IP的影響，同時(shí)也影響著手握IP的大廠。

2.對(duì)國(guó)外精品游戲的影響

在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，不論大中小型廠商，都非常看重國(guó)外精品游戲的代理。

以TapTap預(yù)約榜上常年名列前茅的幾款游戲?yàn)槔?，無(wú)論是某知名的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技產(chǎn)品，還是精品獨(dú)立游戲，卡在版號(hào)門(mén)檻上的不在少數(shù)，底下的玩家評(píng)論也是一片哀嚎。

而代理了這些游戲廠商同樣無(wú)奈，只能一邊等待，一邊重復(fù)地做著游戲的宣發(fā)。

3.對(duì)主機(jī)游戲的影響

對(duì)國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，版號(hào)審批的影響或許早已習(xí)以為常。但盡管如此，也確實(shí)打亂了騰訊為國(guó)行Switch規(guī)劃好的步伐。

前不久，騰訊國(guó)行Switch官博發(fā)布消息稱，將為購(gòu)買(mǎi)國(guó)行Switch的用戶免費(fèi)延長(zhǎng)六個(gè)月的保修。

究其原因，是國(guó)行Switch暫時(shí)無(wú)法兌現(xiàn)在發(fā)售初期宣傳的多款游戲的承諾。截至目前，用戶能夠購(gòu)買(mǎi)的游戲依然僅有首發(fā)時(shí)的一款。作為補(bǔ)償，騰訊只能延長(zhǎng)設(shè)備的保修期。

綜合來(lái)看，進(jìn)口版號(hào)環(huán)境的改變，對(duì)國(guó)內(nèi)大中小型廠商都有不同維度的影響，或多或少。但在筆者看來(lái)，對(duì)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展，同樣產(chǎn)生了改變。

三、如何挖掘國(guó)產(chǎn)IP、創(chuàng)造原創(chuàng)IP，將成為國(guó)內(nèi)廠商接下來(lái)的難題

總體來(lái)說(shuō)，在進(jìn)口版號(hào)審批環(huán)境的變化下，進(jìn)口游戲的市場(chǎng)環(huán)境以及對(duì)整體市場(chǎng)的影響也在改變。

在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)于IP引進(jìn)產(chǎn)品而言，除了已有的一些大IP游戲以外，更多廠商在立項(xiàng)時(shí)會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)IP作為改編源頭，以此規(guī)避審批時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。這對(duì)于國(guó)產(chǎn)IP的發(fā)展無(wú)疑是一種促進(jìn)的作用。

同時(shí)，更多廠商也會(huì)更加重視“原創(chuàng)IP”，用更全面的角度去構(gòu)造一款游戲的IP，不過(guò)度依賴既有IP的人氣。

這在近年的二次元產(chǎn)品上尤為明顯，諸如《崩壞3》《明日方舟》《戰(zhàn)雙帕彌什》等，都在最初便選擇原創(chuàng)IP。而產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，也證明了不依賴已有IP的可行性。因此目前市場(chǎng)上越來(lái)越多產(chǎn)品在立項(xiàng)階段，就已經(jīng)做好了IP化運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)備。

總括而言，進(jìn)口游戲版號(hào)的變化，為行業(yè)環(huán)境帶來(lái)了改變，而這一改變最終會(huì)達(dá)成一個(gè)怎樣的平衡，需要主管部門(mén)、游戲企業(yè)、市場(chǎng)等多方協(xié)調(diào)和努力。