世界杯+白五黃五的超級(jí)BUFF來臨之前，阿聯(lián)酋的本地商家是如何營銷的？

預(yù)計(jì)到2025年，阿聯(lián)酋的電子商務(wù)將產(chǎn)生80億美元的銷售額，再加上阿聯(lián)酋消費(fèi)者更多地通過移動(dòng)應(yīng)用程序購物，本地商戶有理由在移動(dòng)營銷活動(dòng)上加倍投入。

根據(jù)AppFlyer新數(shù)據(jù)顯示，在2021年7月至2022年6月期間，阿聯(lián)酋本地商戶在移動(dòng)營銷上花費(fèi)了超過9580萬迪拉姆。其中，58%面向Android用戶，其余則專注于iOS用戶。

除此之外，商家對(duì)于分配營銷支出有一些有趣的季節(jié)性波動(dòng)。值得注意的是，整體應(yīng)用安裝廣告支出在2021年10月達(dá)到頂峰，因?yàn)闋I銷人員試圖在11月的白色/黃色星期五銷售期之前獲取用戶關(guān)注。隨后，直到2022年3月，廣告支出急劇下降了87%。

好消息是，這些營銷的努力似乎正在轉(zhuǎn)化為應(yīng)用收入的增加。Apps Flyer數(shù)據(jù)顯示，在去年的白色/黃色星期五之前，從2021年9月到2021年11月，購物應(yīng)用的營銷支出在Android上增長了61%，在iOS上增長了88%。不出所料，這一支出在白色/黃色星期五之前的一周達(dá)到頂峰，在Android上增長了62%，在iOS上增長了一倍以上(123%)。

白色/黃色星期五銷售期對(duì)阿聯(lián)酋電子商務(wù)零售商的重要性體現(xiàn)在這一時(shí)期的支出大大超過了隨后的齋月和夏季購物周期，今年應(yīng)用程序支出增長較低，但可觀Android和iOS分別為26%和34%。

白色/黃色星期五已成為零售行業(yè)每年最賺錢的時(shí)期，消費(fèi)者越來越多地通過手機(jī)應(yīng)用端進(jìn)行消費(fèi)。

除了大促旺季來臨，今年卡塔爾世界杯的舉辦也是一個(gè)超級(jí)BUFF，企業(yè)要利用不斷增長的需求進(jìn)行宣傳。因?yàn)橹袞|和北非的購物周期至少在光棍節(jié)和白色星期五前兩個(gè)月開始，并在假期后延長一個(gè)月。

人們專注于充分利用這個(gè)銷售季節(jié)并尋找他們想要購買的產(chǎn)品。研究表明，55%的受訪者很早就開始尋找產(chǎn)品，而不是等待實(shí)際的銷售日期。

營銷的關(guān)鍵是盡早開始，同時(shí)開展獲取用戶的新活動(dòng)，并尋找有創(chuàng)意的方式在競爭中脫穎而出。

根據(jù)Google觀察給出的信息，消費(fèi)者往往更愛在Youtube上搜索相關(guān)產(chǎn)品信息，在視頻的評(píng)論中尋找可供參考的信息。如果是新產(chǎn)品，大家對(duì)于將該產(chǎn)品與其他品牌進(jìn)行比較的視頻非常感興趣。去年，“產(chǎn)品評(píng)論”的搜索量比上一年增加了2.6倍。