Uber成立廣告部門，預(yù)期2024年可帶來10億美元廣告營收

Uber本周宣布，已正式設(shè)立了廣告部門，將由去年向Amazon Advertising挖角來的Mark Grether領(lǐng)軍。Uber曾于今年2月舉行的Investor Day上表示，該公司的廣告業(yè)務(wù)到2024年將增長至10億美元。

其實(shí)Uber早就展開各項(xiàng)廣告服務(wù)，包括在超過30個(gè)市場的Uber Eats上推出餐廳贊助計(jì)劃，而且參與該計(jì)劃的餐廳也已超過17萬家；或者是在Uber駕駛的車頂上安裝廣告，目前在美國也有超過3,000輛汽車于車頂安裝廣告版面，該模式除了可替Uber帶來更多的廣告收入之后，駕駛的收入也增加了20%。

圖片來源／Uber

雖然Uber尚未于財(cái)報(bào)上披露廣告營收，但Grether透露，去年Uber便已創(chuàng)下1.41億美元的廣告營收。

步入廣告市場的Uber優(yōu)勢在于該公司擁有第一手的消費(fèi)者資料，且全球每月用戶超過1.22億。除了Uber Eats及車頂廣告之外，Uber也提供電子郵件廣告、菜單廣告，以及最新推出的旅程廣告（Journey Ads）。

旅程廣告出現(xiàn)在Uber程序中，是以用戶的每次旅程作為銷售單位，可在用戶等車與搭車的空檔中由單一廣告主傳送不同的廣告，也允許用戶直接點(diǎn)擊廣告來購物。此外，Uber還會(huì)根據(jù)用戶的目的地來出售廣告，例如目的地是機(jī)場或特定品牌的商店，那么廣告主就能據(jù)此購買廣告版位。

姑且不論旅程廣告的效果如何，已有法律專家認(rèn)為該服務(wù)有侵犯用戶隱私之嫌。