美國數(shù)字廣告市場出現(xiàn)“生命跡象” 但前景仍陰云密布

新浪科技訊 北京時(shí)間10月20日上午消息，據(jù)報(bào)道，Snap將為科技和社交媒體公司開啟第三季度財(cái)報(bào)季。投資者預(yù)計(jì)該行業(yè)大部分公司的營收將出現(xiàn)溫和增長，也會將此業(yè)績與艱難的2021年相對比，當(dāng)時(shí)蘋果公司的隱私保護(hù)改革開始顛覆廣告行業(yè)。

但一些分析師表示，美國明年可能出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退，因此對2023年金融狀況的預(yù)測最多只能是猜測，而投資者則對過度解讀秋季購物季前后的廣告支出等“生命跡象”作為未來表現(xiàn)的指標(biāo)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

在此之前的一段時(shí)間里，美國創(chuàng)紀(jì)錄的高通脹、俄烏沖突帶來的地緣政治不確定性等因素，都導(dǎo)致美國企業(yè)大幅削減營銷預(yù)算。這損害了以銷售數(shù)字廣告為主要收入來源的美國科技平臺，并導(dǎo)致它們削減成本以保持盈利能力。

摩根大通分析師在10月4日給客戶的一份報(bào)告中寫道:“總體而言，我們認(rèn)為在線廣告環(huán)境仍不穩(wěn)定，波動每周都在繼續(xù)?！?/p>

美國科技公司已經(jīng)采取措施，通過削減成本、停止招聘、控制員工津貼、專注盈利項(xiàng)目等方式為最壞的情況做準(zhǔn)備。一些分析人士說，這在短期內(nèi)幫助華爾街恢復(fù)了信心。

根據(jù)來自全球最大的金融市場數(shù)據(jù)及基礎(chǔ)設(shè)施提供商之一Refinitiv的IBES數(shù)據(jù)，美國社交巨頭Snap預(yù)計(jì)將公布營收增長6%，至11.3億美元。這將是Snap上市以來最慢的季度營收增長。

Snapchat通常是第一個(gè)公布季度收益的公司，是社交媒體行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年以來，Snap股價(jià)下跌了77%。

該公司今年8月表示，由于美國經(jīng)濟(jì)形勢惡化，公司將裁員20%，并削減虧損項(xiàng)目。

Alphabet旗下谷歌公司是全球市場份額最大的數(shù)字廣告平臺，由于品牌需要谷歌搜索廣告，該平臺的表現(xiàn)相對不錯(cuò)。

該公司豐富的廣告數(shù)據(jù)和對搜索廣告的依賴，使其免受去年蘋果在iPhone上推出的隱私變化的影響。這些變化使平臺和品牌更難為個(gè)性化廣告收集用戶數(shù)據(jù)。

據(jù)華爾街預(yù)測，Alphabet的廣告收入將比去年增長7.5%，是大型科技公司中增長最快的。

未來的挑戰(zhàn)

分析人士表示，另一方面，Meta公司受到了這些變化的影響，投資者將密切關(guān)注該公司的業(yè)績，以尋找Facebook和Instagram提高用戶參與度以及更多品牌購買Reels新功能的證據(jù)。

根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)，分析師平均預(yù)計(jì)Meta廣告收入將下降4.5%，這將是該公司連續(xù)第二個(gè)季度下滑。

今年以來，由于來自短視頻應(yīng)用TikTok的激烈競爭，以及該公司自身在構(gòu)建元宇宙和廣告方面的昂貴投資，Meta的股價(jià)下跌了60%。此外，受蘋果公司隱私政策變化影響，元宇宙和廣告的效果有所下降。

“現(xiàn)在被稱為Meta的公司與一年前Facebook的情況大不相同，”研究公司Insider Intelligence的首席分析師Debra Williamson表示，“在慘淡的第二季度財(cái)報(bào)之后，我們預(yù)計(jì)第三季度也不會有任何好轉(zhuǎn)。情況很可能會更糟?！?/p>

投資研究機(jī)構(gòu)伯恩斯坦(Bernstein)的分析師在一份報(bào)告中表示，大型零售商宣傳返校和秋季購物的廣告有望推動數(shù)字平臺Pinterest的增長。華爾街預(yù)計(jì)該季度營收將較上年同期增長5%。

然而，瑞信(Credit Suisse)分析師表示，一些廣告商正在把廣告收入轉(zhuǎn)移到更多人使用、已被證明能帶來銷售業(yè)績的更大平臺上，這對Pinterest第四季度和明年的營收構(gòu)成了風(fēng)險(xiǎn)。

Twitter公司正在努力完成億萬富翁埃隆·馬斯克（Elon Musk）的收購交易，該公司尚未宣布公布第三季度收益的日期。

Twitter的業(yè)績不太可能影響其股價(jià)，而是取決于與馬斯克達(dá)成交易的可能性。但伯恩斯坦分析師表示，營銷人員減少在“品牌廣告”上的投入可能會影響第三季業(yè)績，而“品牌廣告”提高其知名度，是Twitter的主要業(yè)務(wù)。

Snap和Meta更出名的是所謂的效果廣告，這類廣告用于推動銷售或網(wǎng)站訪問量。