互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)情報公司Newzoo預測，英國有望在2019年成為全球第6大游戲市場，以及歐洲第2大游戲市場，英國電子游戲業(yè)總收入將于2019年底達到51億美元，同比增長10%。
對于一個擁有6770萬人口的島國來說，這成績完全不能算差。當然，英國擁有3790萬游戲玩家是一個重要原因，但這樣的成功和發(fā)展?jié)摿ν瑯託w功于該國游戲行業(yè)的傳統(tǒng)、人才及生態(tài)。并且英國非常擅長制作全球熱門大作。
20世紀70年代末至80年代，家用電腦普及時，英國便以制作創(chuàng)新并具有商業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ挠螒蛑Q。如今，英國是眾多知名工作室的誕生地，主機和PC領域的3A公司有Rockstar North、Travellers Tales、Codemasters、Sony Studios、Sports Interactive、Rare、Ubisoft Reflections、Creative Assembly、Rebellion and Rocksteady等等，其中一些還涉足手游業(yè)務。英國獨立游戲市場的發(fā)展同樣欣欣向榮，并且毫無看低手游的心態(tài)，擁有像Bossa Studios這樣健康發(fā)展的中型團隊，以及各種類型的發(fā)行商。
在手游領域，許多國際化手游公司（比如King）在英國設立總部，Supercell旗下的Space Ape和著名的ustwo games都位于英國，這些是雄心勃勃、創(chuàng)意十足的手游開發(fā)商代表，他們不僅引人稱贊也創(chuàng)造了可觀的收入。
以下是當前英國游戲行業(yè)發(fā)展的事實概況和數(shù)據(jù)。
1. 統(tǒng)計數(shù)據(jù)
根據(jù)最新統(tǒng)計，游戲貿(mào)易機構Ukie和創(chuàng)新基金會Nesta指出，英國的2285家游戲公司、154家服務型公司和107家大學培養(yǎng)的未來游戲制造商，其中有1510家將手游作為開發(fā)或服務目標。相較于該國國土面積而言，這是一個巨大的生態(tài)系統(tǒng)。
這一切從某種程度上建立在一個由技術和服務商組成的強大生態(tài)系統(tǒng)之上，而這些服務商又誕生于英國悠久的游戲制作歷史。
英國對電子游戲業(yè)提供稅收優(yōu)惠，2014年制定了電子游戲稅收減免政策（VGTR）。根據(jù)BFI 2018年的“屏幕商業(yè)”報告，2016年VGTR為英國游戲行業(yè)創(chuàng)造了9240個全職崗位。與此同時，VGTR支持的游戲開發(fā)支出達到3.899億英鎊，占當年英國總開發(fā)預算的31%。該政策并不是毫無爭議性，特別是近幾個月，人們對政策使用的合理性展開了議論。
再來關注英國的玩家群體，Newzoo預測英國玩家數(shù)量只會繼續(xù)增長，2022年游戲收入將達55億。
鼓舞人心的是，該研究報告指出英國的3790萬玩家中手游玩家占94%，也就是3560萬人。2019年，英國的智能手機普及率也位列全球第一，達到82.9%，也就是5550萬用戶，并呈現(xiàn)巨大的增長潛力。
與此同時，85%的英國玩家喜歡玩PC和主機游戲，并且更愿意在游戲中消費，付費玩家比例為62%。相比之下，英國的手游玩家的付費意愿略低，盡管他們的數(shù)量更多，付費玩家比例為50%。
2. 行業(yè)觀點
關系到英國游戲業(yè)未來發(fā)展的重大因素，顯然是脫歐帶來的政治不確定性。近期的大選或許讓脫歐的日期和結果更可預見，但其帶來的影響仍需要我們思考和耐心觀察。自2016年公投以來，英國的商業(yè)、投資和經(jīng)濟同樣面臨著這種不確定性。
但英國的游戲制造商和發(fā)行商對2019年有何看法呢？ 2020年將為手游及其它市場帶來哪些挑戰(zhàn)和機會呢？我們就此詢問了行業(yè)人士，下面是他們給出的答復：
Dan Gray，ustwo games首席創(chuàng)意官（CCO）
“過去一年英國游戲行業(yè)的發(fā)展非常有趣且鼓舞人心。我們有Man of Medan和Bradwell Conspiracy這樣優(yōu)秀的敘事游戲，Knight and Bikes和Wargroove這類純?nèi)の队螒?，還有John Wick Hex這種高水平設計?！?/span>
“我感覺英國游戲業(yè)開始穩(wěn)定下來，并逐漸進化成我們今日的規(guī)模。好比舊時的大英帝國，曾經(jīng)行業(yè)內(nèi)一度是3A公司，300人的團隊制作大型PC或主機游戲。如今這類游戲少之又少，相反我們成功制作了有風險性的小型創(chuàng)意游戲，它們具有英國特色且難以復制。”
“至于2020年，我想我們應準備好利用跨平臺這個市場趨勢。市場將尋求有價值、獨樹一幟的創(chuàng)新。在這方面，我認為沒有其它地方做得比英國更好了?！?/span>
Mike Willis，Marmalade Game Studio首席執(zhí)行官
“英國游戲市場比以往任何時候都更有價值。今年對付費下載手游來說意義重大，Apple Arcade出現(xiàn)了，這顯然預示著一個良性趨勢，市場開始追求高質量的內(nèi)容?！?/span>
“我認為2020年市場會繼續(xù)向‘質量勝過數(shù)量’轉變——比如，我們最近發(fā)行的Monopoly的市場反響特別好，玩家們樂于見到一款無任何微交易的精美游戲?！?/span>
“我預計2020年會出現(xiàn)更多設計優(yōu)美、令人驚嘆的游戲。小型獨立工作室將面臨與《堡壘之夜》、《我的世界》等大作爭奪玩家注意力的挑戰(zhàn)，但我相信英國游戲工作室已經(jīng)準備好了?！?/span>
Oscar Clark，F(xiàn)undamentally Games的創(chuàng)意主管（Curiosity of Chief）
“游戲行業(yè)在2019年一如既往地活躍。超休閑游戲震動了整個手游市場，可以說達到了巔峰，但這種單純靠廣告支撐的模式似乎開始侵蝕自身的利潤。于是Archero這樣的游戲出現(xiàn)了，通過增設內(nèi)購打破這種純依賴廣告收入的模式，形成一種‘混合休閑’游戲?！?/span>
“盡管Epic和Steam打得火熱，PC市場似乎未受影響，而主機市場仍舊是一個封閉的生態(tài)，我們很難有效觸達目標用戶。盡管如此，PC和主機平臺仍然呈現(xiàn)了令人驚喜的內(nèi)容。我打了一整周的Star Wars: Fallen Order，一款有趣的游戲，不過有些人覺得它不夠新穎。這些使我相當看好這兩個市場，但我感覺主機/PC游戲在盈利模式、快速設計和有針對性的用戶獲取這些方面與手游相比太落伍，而手游在創(chuàng)造持續(xù)的情感體驗方面與PC/主機游戲相差甚遠，二者應該互相取經(jīng)。盡管脫歐的陰影尚未散去，2020年我們面臨的最大挑戰(zhàn)仍舊是以玩家為首，提供符合他們需求的、可延伸的內(nèi)容體驗?！?/span>
Rob Hewson，Huey Games首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)
“盡管存在政治不確定性，2019年對英國游戲行業(yè)來說仍舊令人滿意的一年，但從某種程度上它像是2020年的預熱。新的平臺總是能帶來新機會，令人欣慰的是英國公司接納了Apple Arcade、Stadia和Epic Games等新平臺。盡管2020年PS5和Xbox Series X的發(fā)行必將引發(fā)巨大躁動，我覺得更有趣的是Apple Arcade、Stadia、Xbox GamePass、PlayStation Now以及傳聞的亞馬遜新云平臺的發(fā)展，這些訂閱服務將如何顛覆行業(yè)?！?/span>
“訂閱模式最終將改變主機和云平臺的格局，這是毋庸置疑的，但在手游市場，Apple Arcade這樣的訂閱服務能否撼動處于收入頂端的F2P模式尚無定論。另一方面，手游發(fā)行商不應忽略的是訂閱式云服務，例如微軟的Project xCloud很快將爭奪手機以及電視用戶的注意力?！?/span>
Peter Willington，Auroch Digital創(chuàng)意制作人
“2019年人們似乎更加關心道德問題，這令我十分激動。我們看到媒體不?？絾柲切┕膭罴影辔幕墓ぷ魇?，我們還對戰(zhàn)利品寶箱展開了有意義的討論。我們集體思考了稅收減免政策對商業(yè)的促進，以及巨頭公司利用政策避稅獲利的問題。這些是積極的現(xiàn)象，我希望2020年得以延續(xù)?！?/span>
“2020年將為英國游戲行業(yè)未來的健康發(fā)展奠定基礎。由于游戲交易往往需要數(shù)月才能達成，游戲項目通常需要數(shù)年才能落地結果，整個行業(yè)可能需要一段時間才能感受到社會、政治和經(jīng)濟政策變化對整個國家?guī)淼挠绊憽?/span>
“無論政客們將如何處理脫歐進程——不脫歐、溫和脫歐還是強硬脫歐——它都將產(chǎn)生長期影響，我們在未來幾年會感受到。我們能留住來自歐洲各地的優(yōu)秀人才嗎？我們的教育體制足以應對任何人才短缺問題嗎？英國的生活質量足夠高到吸引人才，乃至投資嗎？政府還有錢繼續(xù)支持游戲開發(fā)以及稅收減免項目嗎？沒有蘇格蘭，‘英國’游戲行業(yè)會變成什么樣？”
文章轉自于游戲邦 原作者： Will Freeman 譯者：Vivian Xue
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
