廣告費用的差異是亞馬遜廣告報告的實際成本和月度Transaction報表實際扣費差異。為什么會有這樣的差異？
這主要是因為亞馬遜的廣告費用結(jié)算機制不是即時結(jié)算。亞馬遜賣家的信用額度將經(jīng)歷從50美元到150美元、200美元和350美元的增長過程，最高增長到500美元。如果賣家的信用額度不超過500美元，每月只收取一次費用，可以說是滯后的扣除結(jié)算。
而Advertised Product Report顯示即時廣告費用，與定期結(jié)算的廣告費用相比，會有差異。
亞馬遜財務(wù)的一般統(tǒng)計方法：
一般財務(wù)會以Transaction報告中的廣告成本以分析每個產(chǎn)品和每個人員的績效為準(zhǔn)，忽略每個廣告的即時成本。從長遠來看，利潤會不準(zhǔn)確，有些SKU結(jié)算廣告費用，但這個廣告費用，SKU廣告業(yè)績上個月已經(jīng)完成。這不僅會影響員工的業(yè)績，還會影響企業(yè)的經(jīng)營。
因此，關(guān)注不同報表之間的廣告費用差異，即時費用與實際扣除費用的差異，合理分擔(dān)廣告費用差異非常重要。
如何合理核算分?jǐn)倧V告費？
明確廣告報表和Transaction在報表之間的成本差異之后，賣家需要考慮如何將這部分差異的成本分配給每個成本ASIN上面，把每個產(chǎn)品的實際廣告成本和廣告效果算清楚。
廣告費用分?jǐn)傄话阌腥N方式可供選擇，一是按照廣告費用分?jǐn)偟姆绞竭M行選擇，一是按照廣告費用分?jǐn)侫SIN每月銷售比例，二是按銷售數(shù)據(jù)比例，三是按不同比例ASIN廣告廣告成本的比例。但是，根據(jù)實際業(yè)務(wù)情況和廣告情況，選擇哪種分享方式更合適。
除了兩份報告之間的廣告費用差異分?jǐn)偼?，在總結(jié)整體廣告費用時，賣家還應(yīng)考慮如何考慮SP廣告費用和SB廣告費用按統(tǒng)一維度匯總。
而SB廣告，SBV廣告費用一般以品牌或店鋪的維度為基礎(chǔ)，一個廣告組可能包含多個產(chǎn)品，SB廣告報表不匹配具體ASIN上面，需要獨立分?jǐn)傎M用。
對于擁有數(shù)百個廣告活動的賣家來說，手動分享這些廣告費用往往需要大量的時間，無法滿足老板在短時間內(nèi)了解店鋪整體支出和利潤的需求。知道的越及時，就越容易發(fā)現(xiàn)廣告活動，及時止損。
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