本篇文章轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：Tech星球(微信ID：tech618)

作者 ：李曉蕾

從2019年11月開(kāi)始玩線上“劇本殺”游戲的王躍，在大年初二那天，第一次遇到服務(wù)器超載的狀況，“建房間建了半個(gè)小時(shí)才成功”。

突然大量涌入的人群，擠崩了多個(gè)游戲平臺(tái)服務(wù)器，《王者榮耀》、《絕地求生》等手游平臺(tái)紛紛“宕機(jī)”，許多休閑游戲不得不臨時(shí)加帶服務(wù)器。期間，多家游戲公司市值暴漲，在大盤(pán)普遍為綠色的情況下，留出了一小片紅色。

疫情之下，大眾自我隔離，游戲成了解救無(wú)聊的關(guān)鍵方式之一，無(wú)論是游戲類(lèi)小程序、單機(jī)休閑游戲，還是在線終端手游，用戶、下載量均暴增。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)游戲成了2020年春節(jié)假期日均活躍用戶增量最高的行業(yè)，高達(dá)20%，超過(guò)在線視頻、短視頻等領(lǐng)域。游戲類(lèi)微信小程序更甚，日活超過(guò)平時(shí)水平38%。

而當(dāng)企業(yè)逐漸復(fù)工，游戲行業(yè)的小爆發(fā)是否會(huì)成為“短暫的熱潮”，用戶們還會(huì)留下來(lái)嗎？

從劇本殺「意外」的春天說(shuō)起

時(shí)而爭(zhēng)奪皇位，時(shí)而民國(guó)間諜，時(shí)而當(dāng)科學(xué)家，興許還會(huì)探索人類(lèi)基因的未來(lái)，或者做大偵探，解決一個(gè)復(fù)雜的懸疑案。

這是“劇本殺”能帶來(lái)的一種特殊角色體驗(yàn)，因疫情而延長(zhǎng)的春節(jié)假期里，線上“劇本殺”游戲成了游戲行業(yè)的“黑馬”。多款相關(guān)App均順勢(shì)爆火，大批用戶連麥推理、“云聚會(huì)”。

幾乎每天，王躍都會(huì)和朋友們開(kāi)一局“劇本殺”，假期過(guò)去，他建的微信群里，人數(shù)翻了一倍。越來(lái)越多的朋友開(kāi)始加入“在線燒腦”的行列，又迅速建立起自己新的團(tuán)隊(duì)。

“劇本殺”是當(dāng)之無(wú)愧的“殺時(shí)間神器”，通常一局持續(xù)時(shí)長(zhǎng)會(huì)在3小時(shí)左右，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次，王躍和朋友們從下午2點(diǎn)玩到了晚上7點(diǎn)。王躍玩的《百變大偵探》，購(gòu)買(mǎi)單個(gè)劇本收費(fèi)在20-40元之間，參與者集體分?jǐn)偟脑?，一個(gè)假期的消費(fèi)不過(guò)100多塊。

由于每局都需要5到7人，且游戲幾乎零門(mén)檻，劇本殺游戲迅速拉起社交關(guān)系鏈，吸引了一批又一批新用戶。從Quest Mobile數(shù)據(jù)看， 在春節(jié)期間的1月20日-2月9日三周內(nèi)，游戲類(lèi)App的下載量Top100中，出現(xiàn)了5款推理游戲型社交產(chǎn)品，“在線燒腦”成了一種新穎的社交模式。

用戶從除夕夜開(kāi)始增長(zhǎng)。起初，劇本殺游戲App《我是迷》CEO林世豪還很淡定，“從整體架構(gòu)上看，我們是可以承載住流量回涌的”。但1月25日晚間，一年多沒(méi)崩潰的《我是謎》服務(wù)器崩潰了，增長(zhǎng)遠(yuǎn)超于預(yù)期，林世豪立刻叫程序員起床應(yīng)對(duì)緊急情況。

1月26日，《我是謎》緊急新增了5臺(tái)服務(wù)器，但不到40分鐘后，林世豪收到短信提醒，流量已超過(guò)報(bào)警閾值，于是，團(tuán)隊(duì)又緊忙增加新的服務(wù)器。

林世豪告訴Tech星球（微信ID:Tech618），春節(jié)期間，算上假日回歸的老用戶和新增用戶，《我是謎》相比疫情爆發(fā)前用戶增長(zhǎng)了5倍左右，總用戶數(shù)上漲了20-30%，并且完全零投放，純靠運(yùn)營(yíng)與節(jié)前的宣傳。哪怕到現(xiàn)在，用戶也未出現(xiàn)明顯回落，使用人數(shù)也比正常水平高50%。

事實(shí)上，每逢寒暑假或其他節(jié)假日，游戲類(lèi)產(chǎn)品都會(huì)面臨用戶回流及增長(zhǎng)的狀況，但受疫情的影響，這波增長(zhǎng)的確超過(guò)了預(yù)料。App Store數(shù)據(jù)顯示，從1月27日開(kāi)始，《我是謎》連續(xù)6天位于社交免費(fèi)榜第三位。

數(shù)據(jù)來(lái)源：酷傳

而在線上劇本殺迎來(lái)“春天”的時(shí)刻，線下劇本殺行業(yè)卻迎來(lái)一波“疫情寒流”，這種不可抗力使得許多線下門(mén)店無(wú)力承擔(dān)損失，面臨關(guān)店風(fēng)險(xiǎn)。

線上桌游，服務(wù)器集體超載

因?yàn)榉?wù)器崩潰登上熱搜的王者榮耀，在春節(jié)期間大賺了一筆。光大證券在研報(bào)中預(yù)計(jì)稱(chēng)，《王者榮耀》春節(jié)期間DAU1.2億，1月流水或達(dá)92億元。其中，某款活動(dòng)皮膚銷(xiāo)售數(shù)量超過(guò)1億。消耗大量時(shí)間的同時(shí)，用戶也展現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)力。

受疫情影響，仍在全員“云辦公”的《玩吧》，春節(jié)期間App服務(wù)器崩潰了兩次。這款兼具“誰(shuí)是臥底”、“你畫(huà)我猜”、“劇本殺”、“狼人游戲”等各類(lèi)桌游的娛樂(lè)社交App，在1月28日及之后的7天里，始終占據(jù)App Store社交免費(fèi)榜第一的位置。

1月29日，App Store社交排行榜

和趙東一樣，林世豪同樣覺(jué)得，本質(zhì)上，桌游類(lèi)游戲是部分人社交的娛樂(lè)項(xiàng)目。當(dāng)初選擇切入劇本殺賽道時(shí)，林世豪的考慮是，這類(lèi)輕桌游規(guī)則簡(jiǎn)單，輕學(xué)習(xí)成本低，劇本殺讀完劇本就知道怎么玩，它需要固有的社交關(guān)系拉入，本質(zhì)上是社交游戲。

“這類(lèi)游戲已經(jīng)形成機(jī)制，偏像打麻將、斗地主一類(lèi)的棋牌類(lèi)游戲，即便你不會(huì)，但整體桌游機(jī)制已經(jīng)形成了不變的認(rèn)知，就像石頭剪刀布一樣。這意味著，這種機(jī)制一旦形成，用戶形成潛意識(shí)的認(rèn)知，他們是可以快速聚集，快速流失，但隨時(shí)想起來(lái)又都能玩，絲毫沒(méi)有養(yǎng)號(hào)的壓力?！绷质篮勒f(shuō)。

疫情之后，何以維生

線上狂歡，線下蕭條，是整個(gè)桌游行業(yè)的寫(xiě)照。

即便如此，最近，林世豪還在忙著做線下門(mén)店的修繕，在線上瓜分走大部分市場(chǎng)份額后，他也不愿錯(cuò)過(guò)線下俱樂(lè)部的機(jī)會(huì)。在線下門(mén)店叫苦不迭的當(dāng)下，林世豪仍然相信線下俱樂(lè)部的價(jià)值。

“類(lèi)似的線下行業(yè)面對(duì)對(duì)不可抗力，唯一的維穩(wěn)基石是維持現(xiàn)金流?！彼J(rèn)為，劇本殺線下店除了租金和人力外沒(méi)有固定成本，沒(méi)有庫(kù)存壓力，也沒(méi)有類(lèi)似餐館的食物腐敗的壓力，本質(zhì)上，線下劇本殺俱樂(lè)部就是賣(mài)服務(wù)和賣(mài)故事。

與此同時(shí)，劇本殺也是一個(gè)成本極重的產(chǎn)業(yè)，多位行業(yè)人士的共同看法是，劇本殺的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是劇本的出產(chǎn)質(zhì)量和速度。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，劇本屬于一次性消耗品，消耗速度極快，供給側(cè)這一端需要做的最終的事，就是保障劇本內(nèi)容的供應(yīng)量和最終的用戶體驗(yàn)。

企業(yè)逐漸復(fù)工，學(xué)校開(kāi)學(xué)在即，一陣風(fēng)一樣涌入線上桌游市場(chǎng)的流量正在緩慢溜走。

過(guò)去幾年，熱門(mén)桌游在變化。曾經(jīng)爆火的三國(guó)殺，如今已經(jīng)被狼人游戲、劇本殺等游戲迅速取代。而過(guò)去曾引起資本熱，線下開(kāi)店熱潮的狼人游戲行業(yè)，實(shí)際也已經(jīng)面臨隕落，過(guò)去的許多狼人游戲線下店，如今已經(jīng)關(guān)?；蜣D(zhuǎn)業(yè)，資本也不再大量涌入。

盡管美團(tuán)研究院2019年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億，是2018年的2倍，但資本似乎暫停了。 

2018年，劇本殺小程序紛紛發(fā)展成為獨(dú)立App。5月，《戲精大偵探》獲得經(jīng)緯中國(guó)投資；10月，《百變大偵探》獲得電競(jìng)女神小蒼等人的數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資；《我是謎》8個(gè)月內(nèi)獲得三輪融資，投資方包括金沙江創(chuàng)投、MFund魔量資本。其中，《我是謎》在2019年6月，再次獲得融資，具體金額尚未披露。這也是2019年劇本殺行業(yè)的唯一一筆融資。

相較來(lái)看，狼人游戲玩法固定，需要依靠推理能力及邏輯能力，無(wú)可避免地導(dǎo)致小白用戶參與感較低，游戲體驗(yàn)差，同時(shí)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，這些都是劇本殺面臨的問(wèn)題。行業(yè)參與者們認(rèn)為，劇本質(zhì)量與數(shù)量，用戶心智的率先占領(lǐng)都是取勝關(guān)鍵。

極光發(fā)布的《2019年手機(jī)游戲行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)手機(jī)游戲App目前共覆蓋了73.6%的網(wǎng)民，MAU達(dá)8.25億，人均每月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)879分鐘?！锻跽邩s耀》、《和平精英》以及《歡樂(lè)斗地主》，以17.0%、11.2%、5.7%的滲透率，分走了游戲行業(yè)的大部分蛋糕。

整體來(lái)看，中國(guó)的手機(jī)游戲行業(yè)仍然被騰訊、網(wǎng)易所占據(jù)，大多數(shù)細(xì)分領(lǐng)域的游戲都面臨一個(gè)問(wèn)題，一旦模式成熟，大廠開(kāi)發(fā)同類(lèi)型產(chǎn)品堵截，最終市場(chǎng)就可能將面臨洗牌。過(guò)去，狼人游戲就面臨這種境地，騰訊推出《假面狼人游戲》，網(wǎng)易推出《網(wǎng)易狼人游戲》，市場(chǎng)迅速被大廠分割，用戶被奪走。

在流量集中爆發(fā)后，大廠在在線桌游上使出的招數(shù)和布局，或許就將成為下一次行業(yè)變革、洗牌的關(guān)鍵。但現(xiàn)在平臺(tái)面臨的問(wèn)題或許是，如何才能搶占住下一波流量爆發(fā)的先機(jī)，并對(duì)此做好準(zhǔn)備。

復(fù)工后，王躍玩劇本殺的次數(shù)愈發(fā)少了，經(jīng)過(guò)這一波游戲行業(yè)的小爆發(fā)，他甚至有點(diǎn)想轉(zhuǎn)行，做游戲策劃。但他的顧慮是，等到6月份左右，熱潮是否還能維持，是否會(huì)回到之前的狀態(tài)。

（應(yīng)采訪者需求，王躍為化名。）