疫情的到來為中國經(jīng)濟(jì)帶去了不小的壓力，企業(yè)延期復(fù)工、商家全面停工，致使旅游業(yè)、餐飲業(yè)、線下娛樂業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)走向停滯。不過值得注意的是，在“宅經(jīng)濟(jì)”的影響下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)維持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，電子商務(wù)、電子政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)娛樂、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療，成為了百姓訴諸需求的主要領(lǐng)域。
作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)娛樂行業(yè)也有一定增長，新年假期，短視頻平臺和視頻平臺相繼迎來了下載高峰，下沉市場用戶、中老年用戶成為了二者的增長主力。游戲市場在營收層面的反應(yīng)更為直觀，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2020年春節(jié)7日假期（除夕至初六，原法定節(jié)假日），App Store暢銷榜TOP10游戲的流水同比增幅超40%，TOP10~60的游戲流水增幅超過100%。受增長的玩家數(shù)量的影響，在微博熱搜上，經(jīng)常有“XX崩了”的詞條出現(xiàn)。
其實(shí)我們可以看到，在此次疫情期間，網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)或多或少展現(xiàn)了自身的特點(diǎn)和價值。首先，網(wǎng)絡(luò)娛樂一定程度上滿足了玩家的娛樂需求，并在客觀上減少人員流動，助力降低疫情傳播風(fēng)險；其次，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)之際，網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)的營收穩(wěn)中有增，填補(bǔ)了整體經(jīng)濟(jì)增長的空缺。
作為該產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，游戲產(chǎn)業(yè)確實(shí)也在這場戰(zhàn)“疫”中提供了不少幫助。除了近百家游戲企業(yè)有捐款行為外，一些廠商利用有限時間研發(fā)出了《人民戰(zhàn)役總動員》《消滅新冠病毒》等游戲產(chǎn)品，通過游戲這個全民化的載體，將防疫知識傳遞給更多有需要的人。另外在春節(jié)過后，網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)等廠商啟動了“無接觸招聘”的探索，一定程度上證實(shí)了行業(yè)需求缺口的存在，說明行業(yè)仍處于健康上升期。
不可否認(rèn)的是，無論是帶動經(jīng)濟(jì)、推動需求還是深化探索，高層鼓勵網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心原因是文娛產(chǎn)業(yè)的價值得到了正視。
游戲產(chǎn)業(yè)的正向價值的展望
近幾年，隨著游戲企業(yè)在未成年防沉迷的領(lǐng)域的一系列成績，社會對于游戲的“偏見”正在不斷減少。加之功能游戲的出現(xiàn)，社會逐漸認(rèn)識到游戲除了能夠帶去娛樂性，還可以傳播文化、科普知識，例如近期一些如《人民戰(zhàn)役總動員》這類抗疫小游戲的出現(xiàn)，進(jìn)一步凸顯了游戲的產(chǎn)業(yè)價值和社會效益。
疫情期間，游戲產(chǎn)業(yè)帶來的積極作用進(jìn)一步放大，主要集中在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、以及滿足精神需求兩方面。
在春節(jié)后A股的第一個交易日（2月3日）中，在三大指數(shù)開盤集體下跌的趨勢下，游戲板塊率先開始了反彈，開盤初期便迎來大面積翻紅，港股中甚至一度有企業(yè)股價漲幅超過20%。
資本市場的對于游戲產(chǎn)業(yè)追求的熱度，就像是一個縮影。當(dāng)線下娛樂市場全線停業(yè)，以在線游戲?yàn)槭椎木W(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)成為了承載用戶尋求娛樂需求的排頭兵。民生證券的研報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，棋牌類游戲下載量峰值較疫情發(fā)酵前上漲200%以上，《玩吧》這一類社交網(wǎng)頁游戲平臺的流量也出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長
疫情確實(shí)給予了以游戲?yàn)榇淼臄?shù)字經(jīng)濟(jì)多樣化價值的契機(jī)。更重要的是，游戲產(chǎn)業(yè)把握住了這次契機(jī)。上文提到，游戲廠商在短期內(nèi)開發(fā)出了“防疫小游戲”，在用來傳播防疫知識的同時也收獲了口碑。游戲雖小，意義不小。在這樣的重要時刻，這些產(chǎn)品在用自己的方式，給予社會精神層面的幫助。是給自身品牌，也是給整個行業(yè)創(chuàng)造口碑契機(jī)。
還有一個更為感人的例子。在武漢火神山醫(yī)院建成的第二天，《我的世界》著名的建筑團(tuán)隊(duì)“上古之石”就在游戲中將其完美復(fù)刻了出來，為前線奮斗的英雄天使們加油打氣。這又是游戲展現(xiàn)出的，震撼的一面，撫慰人心的一面。
在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面做出相應(yīng)努力
隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷完善，其對于經(jīng)濟(jì)的推動正在從單一走向多元，尤其隨著近些年產(chǎn)業(yè)多樣化被不斷挖掘，產(chǎn)業(yè)整體向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)靠攏的更為緊密。這似乎也表明了一個趨勢，在疫情結(jié)束后，游戲產(chǎn)業(yè)有能力在拉動新興經(jīng)濟(jì)與市場復(fù)蘇層面提供更多助力。
文化價值與零售、旅游
而今，游戲與現(xiàn)實(shí)間的關(guān)系不僅僅是單方面的結(jié)合，游戲內(nèi)容主動牽手實(shí)體經(jīng)濟(jì)，已成為游戲釋放文化價值之余，釋放商業(yè)價值的重要途徑。
由于文化帶有一定的附著性，所以對新經(jīng)濟(jì)的影響往往體現(xiàn)于零售業(yè)以及旅游業(yè)，比如當(dāng)下零售業(yè)與游戲內(nèi)容聯(lián)動的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，品類包含服裝、飾品、文具等，差異性巨大，玩家之所以買賬，一方面源于對于產(chǎn)品本身的需求，另一方面，則是受到相應(yīng)文化的吸引。言外之意，玩家購買的并非是單純的消耗品，而是商品+文化，這種概念更像是聯(lián)動，只不過游戲把自身的文化寄與產(chǎn)品之上，如此消費(fèi)者對于商品的需求便會提升至新的層級。當(dāng)玩家感受到相應(yīng)文化的時候，滿足玩家對于相關(guān)物質(zhì)的需求。
文化價值既承于內(nèi)容，又需超脫于內(nèi)容，接觸者對其態(tài)度除了單一的接受，還要理解，此話在旅游業(yè)有很明顯的體現(xiàn)。比如此前游戲廠商與諸多城市之間的合作，將游戲與商鋪進(jìn)行結(jié)合，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價值。
功能價值的商業(yè)化釋放
游戲?qū)τ谛陆?jīng)濟(jì)的影響不僅僅在于單純的買賣之間，這種影響可能還會體現(xiàn)在功能性的釋放。
功能游戲就是游戲釋放功能性的最好案例，目前在我國，超過半數(shù)的功能游戲被應(yīng)用在教育領(lǐng)域，這對于在線教育也是一種扶持。據(jù)調(diào)查，功能游戲在中小學(xué)教育中占有很大市場，聯(lián)想到中小學(xué)教輔類書籍是圖書出版中最暢銷的書籍教育類功能游戲具備較高的市場潛力。
其次是軍事領(lǐng)域，國外對于功能游戲應(yīng)用軍事領(lǐng)域很是普遍。伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)后，美國動員前往當(dāng)?shù)刈鲬?zhàn)的士兵中，有80%的人接受過游戲培訓(xùn)；經(jīng)過功能游戲模擬訓(xùn)練后的飛行員，首次出任務(wù)的生還概率從60%提升到90%等。只不過在我國，此領(lǐng)域并未廣泛推行，市場前景廣闊。
電競產(chǎn)業(yè)帶動實(shí)體經(jīng)濟(jì)
2019年并非是中國電競的豐收年，但卻是中國電競產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵之年。隨著生態(tài)構(gòu)筑逐漸完整，產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸完善，電競賽事的商業(yè)價值也逐漸凸顯，越來越多的非電競生態(tài)企業(yè)開始把目光投向這一用戶普遍年輕，消費(fèi)欲望強(qiáng)烈的市場，這也是電競產(chǎn)業(yè)帶動實(shí)體經(jīng)濟(jì)的前提。
比如奔馳、寶馬、一汽大眾等車企、肯德基、魚酷等餐飲快銷、朗仕、妮維雅等日化用品，都在從電競?cè)胧终覍?shí)體經(jīng)濟(jì)的突破口。贊助電競的關(guān)鍵，在于將流量化為實(shí)際的銷量，當(dāng)電競用戶在比賽間隙看到自己喜歡的品牌時，能夠進(jìn)一步加深該品牌的好感度，進(jìn)一步釋放用戶的消費(fèi)潛力。
結(jié)語：
“宅經(jīng)濟(jì)”是中國經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的延伸，它的出現(xiàn)，為國家與社會展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的更多可能。著眼于游戲產(chǎn)業(yè)，5G、云游戲的到來將進(jìn)一步釋放其價值潛力。而新文創(chuàng)、功能游戲、電競產(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展，也將為實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶去更多助力。當(dāng)疫情逐漸平息，希望游戲產(chǎn)業(yè)能夠承擔(dān)起更多，成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的開路先鋒與新興業(yè)態(tài)的拉動力量。
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