世界杯前，足球游戲營(yíng)銷怎么做

關(guān)于GameGou萬(wàn)游

GameGou（萬(wàn)游）是一家致力于研發(fā)足球和體育題材手機(jī)游戲的研發(fā)公司，自2009年成立以來(lái)，一直專注于足球游戲賽道。為全球玩家貢獻(xiàn)了以Perfect Kick系列、Top Football Manager為代表的多款匯集各類玩法的休閑和中輕度足球題材游戲。GameGou的游戲產(chǎn)品曾多次被Apple AppStore和Googleplay官方推薦，目前在全球范圍擁有幾千萬(wàn)用戶，旗下游戲產(chǎn)品每天平均有33萬(wàn)場(chǎng)玩家自發(fā)組織的比賽。

在旗下產(chǎn)品數(shù)量漸多、用戶行為愈發(fā)復(fù)雜的情況下，GameGou意識(shí)到，一套深度定制、可用性強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對(duì)于自身產(chǎn)品的迭代及用戶行為分析具有關(guān)鍵作用?，F(xiàn)階段，公司自建的BI數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)雖然可以滿足日?；緮?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的需要，但也有致命的缺點(diǎn)，即無(wú)法與廣告獲客平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通，由此難以讓市場(chǎng)部廣告投放師及時(shí)跟運(yùn)營(yíng)人員同步數(shù)據(jù)，繼而在根據(jù)用戶行為及流失點(diǎn)細(xì)分廣告受眾的環(huán)節(jié)遭遇阻礙。因此，目前自建的BI系統(tǒng)也讓運(yùn)營(yíng)和研發(fā)項(xiàng)目組成員無(wú)法深度分析用戶數(shù)據(jù)，導(dǎo)致前面產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)難以在后續(xù)產(chǎn)品中得到有效復(fù)用。

既然這樣，就不如讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情。在這個(gè)大背景下，GameGou調(diào)研了市面上第三方提供的數(shù)據(jù)分析工具，終于發(fā)現(xiàn)了數(shù)數(shù)科技的游戲大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。

數(shù)數(shù)科技作為全球先進(jìn)的游戲大數(shù)據(jù)分析服務(wù)商，旗下游戲大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)具有高度定制化特點(diǎn)，能夠滿足游戲企業(yè)全品類、全場(chǎng)景、全生命周期的運(yùn)營(yíng)分析需求，從而極大程度地提升游戲公司整體運(yùn)營(yíng)效率，快速構(gòu)建企業(yè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，縮短開發(fā)周期、極大降低成本，讓技術(shù)團(tuán)隊(duì)聚焦更有價(jià)值的工作。同時(shí)，幫助游戲企業(yè)快速構(gòu)建自己的數(shù)據(jù)中心，告別傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析時(shí)代，真正讓數(shù)據(jù)成為企業(yè)決策的依據(jù)，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

在與GameGou溝通及定制服務(wù)的過(guò)程中，數(shù)數(shù)科技發(fā)現(xiàn)GameGou的游戲產(chǎn)品主要面向全球市場(chǎng)，而一些T1國(guó)家對(duì)其國(guó)民手機(jī)設(shè)備及個(gè)人敏感數(shù)據(jù)及傳輸方式有著極高的限制，因此游戲出海普遍會(huì)在數(shù)據(jù)安全合規(guī)層面遇到問(wèn)題。作為亞馬遜云科技的ISV partner，數(shù)數(shù)科技深知亞馬遜云科技在數(shù)據(jù)安全合規(guī)方面的專業(yè)和領(lǐng)先地位，便推薦GameGou將數(shù)數(shù)為其定制的游戲大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)部署在亞馬遜云科技的云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施。

由于GameGou的數(shù)據(jù)分析及IT運(yùn)維團(tuán)隊(duì)成員參加過(guò)亞馬遜云科技組織的一系列市場(chǎng)活動(dòng)，如《游戲出海嘚吧嘚》以及《亞馬遜云科技出海季》，GameGou了解到亞馬遜云科技在云計(jì)算方面不僅可以提供基礎(chǔ)的云計(jì)算服務(wù)，也與合作伙伴一起構(gòu)建了可以服務(wù)于客戶游戲全生命周期需求的游戲行業(yè)解決方案，如數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷獲客以及游戲安全與合規(guī)。因此，客戶便由數(shù)數(shù)科技與亞馬遜云科技取得聯(lián)系，由亞馬遜云科技合作伙伴架構(gòu)師和客戶經(jīng)理與數(shù)數(shù)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)一起，為GameGou部署了數(shù)數(shù)科技的游戲大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。

“之前我們也聽說(shuō)過(guò)在出海賽道上亞馬遜云科技的一些優(yōu)勢(shì)，比如市場(chǎng)占有率較高，IT基礎(chǔ)設(shè)施全球資源覆蓋多、對(duì)于不同國(guó)家的合規(guī)也有比較好的支持，我們的產(chǎn)品基本都是面向全球市場(chǎng)的，在這部分應(yīng)該會(huì)比較契合。但我們也聽很多朋友說(shuō)亞馬遜云科技會(huì)比其他云廠商貴很多，成本也的確是我們考慮的一個(gè)因素?！?/p>

Grace Zhan

游戲數(shù)據(jù)首席分析師

而在此期間數(shù)數(shù)科技正在與亞馬遜云科技進(jìn)行引入基于ARM架構(gòu)的Amazon Graviton2架構(gòu)的方案優(yōu)化，數(shù)數(shù)為了幫助所有客戶降本增效，也重新改造了基于Amazon EKS和相關(guān)的極速?gòu)椥陨炜s的技術(shù)(karpenter，bottlerocket)，并且使用spot資源實(shí)例進(jìn)一步為客戶節(jié)約成本。在與GameGou這次項(xiàng)目的合作中，亞馬遜云科技合作伙伴團(tuán)隊(duì)也與數(shù)數(shù)科技的技術(shù)團(tuán)隊(duì)一起積極地為客戶引入了這套優(yōu)化方案，幫助客戶搭建了具有敏捷、彈性架構(gòu)的游戲數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。

在了解到優(yōu)化方案的細(xì)節(jié)后，Grace Zhan說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)在價(jià)格上，亞馬遜云科技是真正可以通過(guò)架構(gòu)優(yōu)化與技術(shù)上的創(chuàng)新，來(lái)幫助我們實(shí)現(xiàn)成本節(jié)省的，這免除了我們的很多顧慮，讓我們可以專心踏實(shí)下來(lái)為用戶奉獻(xiàn)更好的游戲?！?/p>

在項(xiàng)目部署完畢后，也恰逢GameGou的核心產(chǎn)品Top Football Manager重大版本更新，隨著2022年世界杯的臨近，GameGou基于亞馬遜云科技部署的數(shù)數(shù)科技游戲大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)將在產(chǎn)品優(yōu)化及提升用戶體驗(yàn)和滿意度、降低用戶流失、加強(qiáng)游戲性等方面提供從IT基礎(chǔ)架構(gòu)到數(shù)據(jù)平臺(tái)和分析能力的全方面保障，為全球足球愛好者和足球游戲玩家奉上一道大餐。就像GameGou一直秉承的愿景：“做最好玩的手機(jī)足球游戲”。

關(guān)于數(shù)數(shù)科技

數(shù)數(shù)科技是全球先進(jìn)的游戲大數(shù)據(jù)分析服務(wù)商，以“讓數(shù)據(jù)價(jià)值觸手可及”為使命，聚焦游戲行業(yè)，致力于從數(shù)據(jù)意識(shí)、數(shù)據(jù)分析方法和數(shù)據(jù)分析工具三個(gè)層面，幫助游戲企業(yè)充分挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

目前，數(shù)數(shù)科技已服務(wù)超過(guò)700家游戲企業(yè)，旗下游戲大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)接入的游戲超過(guò)4000款。未來(lái)，數(shù)數(shù)科技將繼續(xù)聚焦游戲行、深耕大數(shù)據(jù)領(lǐng)域、充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，為全球游戲構(gòu)建全新的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助更多的游戲人成就偉大游戲。