【成功案例】非游戲應(yīng)用接入MAX后IMP DAU增長(zhǎng)超過(guò)了45%！

Audiomack由Dave Macli和David Ponte在2012年共同創(chuàng)立。在Audiomack上，音樂(lè)藝術(shù)家們可以自由地向世界各地的數(shù)百萬(wàn)用戶分享和推廣他們的混音帶、歌曲和專輯。2020年12月，Audiomack向美國(guó)、加拿大和英國(guó)的創(chuàng)作者開放了他們的變現(xiàn)計(jì)劃——AMP，并于2021年7月向世界各地的創(chuàng)作者開放。Audiomack在全球的月用戶超過(guò)2000萬(wàn)。

Challenge

挑戰(zhàn)

通過(guò)IAA增長(zhǎng)收益的同時(shí)，在低成本設(shè)備上提供優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)

MoPub平臺(tái)關(guān)閉后，Audiomack需要在不影響應(yīng)用內(nèi)廣告收益的情況下切換到一個(gè)新的聚合平臺(tái)，以便他們能夠繼續(xù)向創(chuàng)作者付費(fèi)。作為一家音樂(lè)流媒體服務(wù)平臺(tái)，打造良好的用戶體驗(yàn)并留住用戶是Audiomack商業(yè)戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)。由于Audiomack絕大多數(shù)的用戶都在非洲，并且使用的移動(dòng)設(shè)備較舊，所以減輕多支SDK同時(shí)運(yùn)行對(duì)設(shè)備產(chǎn)生的負(fù)荷是很重要的。

Solutions

解決方案

Audiomack切換到MAX，并迅速獲得更高的廣告收益

更多廣告需求：AppLovin的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫助Audiomack無(wú)縫遷移到MAX，并迅速通過(guò)MAX更大的需求池賺取更多收益?，F(xiàn)在，除了他們以往的傳統(tǒng)合作伙伴之外，來(lái)自AppLovin Exchange的超過(guò)100多家優(yōu)質(zhì)DSP也在同時(shí)競(jìng)拍Audiomack的廣告庫(kù)存。

種類齊全的廣告單元：通過(guò)對(duì)MRec和Native廣告單元的需求進(jìn)行相結(jié)合，Audiomack得以為其價(jià)值最高的廣告庫(kù)存（即出現(xiàn)在專輯封面上的廣告）賣出更高的價(jià)格。

更好的應(yīng)用性能：為了提高應(yīng)用在配置較低的設(shè)備上的性能，Audiomack使用了MAX的選擇性SDK初始化功能，幫助他們創(chuàng)建基于用戶地理位置而激活SDK的自定義規(guī)則。這樣可以防止出現(xiàn)SDK超負(fù)荷，以確保每個(gè)用戶都能獲得流暢的應(yīng)用體驗(yàn)。

Results

成果

ARPDAU迅速增長(zhǎng)，

并獲得了繼續(xù)增長(zhǎng)的巨大潛力

從MoPub遷移到MAX后，Audiomack的ARPDAU迅速增長(zhǎng)，原因如下:

·在MAX充滿競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)拍環(huán)境下，廣告填充量大量上漲。

·混合了對(duì)MRec和Native廣告單元的需求——這是Audiomack價(jià)值最高的廣告庫(kù)存。

Audiomack實(shí)施了多種面向全體用戶優(yōu)化的waterfall的A/B測(cè)試，其中一項(xiàng)測(cè)試將ARPDAU提高了40%。

總結(jié)

·通過(guò)自動(dòng)化工具提高效率

在使用了MAX的自動(dòng)遷移功能后，Audiomack能夠顯著減少他們用于管理waterfall的時(shí)間，提高整體效率的同時(shí)，還可以保持收入增長(zhǎng)。

·廣告需求的增加推動(dòng)了更高的收入

MAX行業(yè)領(lǐng)先的廣告網(wǎng)絡(luò)和競(jìng)價(jià)商數(shù)量，以及在AppLovin Exchange上的100多家DSP，使得Audiomack能夠通過(guò)與之前的聚合平臺(tái)類似的配置顯著提高ARPDAU。