9月海外營銷日歷：IFA消費(fèi)電子展，東京電玩展，世界旅游日，世界無車日，歐洲文化遺產(chǎn)日...

初秋9月，海外各類展會、賽事和文化活動漸次登臺，銷售旺季將至。

以下是9月份的全球主要節(jié)日和熱點事件：

柏林國際消費(fèi)電子展 International Funkausstellung Berlin

2022年，雖然疫情的影響尚未完全消散，但越來越多的國家正在使經(jīng)濟(jì)、社會生活走向正軌，包括展會在內(nèi)的活動也紛紛回歸線下。

柏林國際消費(fèi)電子展（International Funkausstellung Berlin，縮寫IFA），是世界上最具規(guī)模的消費(fèi)類電子產(chǎn)品的展覽會之一。

IFA每年一屆，是歐洲消費(fèi)類電子產(chǎn)品的采購商、批發(fā)商、零售商了解和采購該領(lǐng)域商品的重要市場，同時也是世界各國消費(fèi)類電子產(chǎn)品生產(chǎn)商、貿(mào)易商聚集和展示新產(chǎn)品、新技術(shù)最主要的場地。

之前受疫情影響，IFA曾在2020年將時長縮短至三天，且不對社會公眾開放；在2021年又因新冠疫情停辦一年。今年，第62屆IFA以線下方式重啟。

9月2日至6日，柏林IFA將匯集消費(fèi)電子、家用電器、信息技術(shù)和電信領(lǐng)域的全球領(lǐng)先品牌，為全球行業(yè)提供獨(dú)特的展示機(jī)會和平臺。

消費(fèi)類電子產(chǎn)品是中國出海品牌的主力軍之一，當(dāng)然不會錯過這個重要的商業(yè)機(jī)會。在海外社媒上，出海品牌也已早早為即將到來的重要活動開始了預(yù)熱。

榮耀也將參加#IFA2022，屆時CEO趙明將發(fā)表主旨演講，為此榮耀在海外社媒上發(fā)布了系列預(yù)熱帖文及對9月2日演講進(jìn)行直播的活動公告：

更早些時候的7月底，榮耀已經(jīng)更新了自己的Facebook主頁封面：

海爾、海信等老牌家電出海品牌在IFA期間也有不少動作。海信與Leica Camera最近達(dá)成技術(shù)合作，推出徠卡首款激光電視，名為Leica Cine 1的激光電視將在柏林#IFA2022首次亮相。以下是海信的推文：

不難看出，中國品牌對全球市場的重視程度和出海力度正在加大，我們期待著他們?nèi)〉酶玫膽?zhàn)績！

TGS東京電玩展 Tokyo Game Show

TGS東京電玩展是又一個在今年重回線下的重磅活動。

東京電玩展(Tokyo Game Show，簡稱TGS)，是規(guī)模僅次于美國E3游戲展（E3游戲展將于 2023年回歸，實體、線上同步進(jìn)行）的全球第二大游戲展會。東京電玩展的內(nèi)容以各類游戲機(jī)及其娛樂軟件、電腦游戲以及游戲周邊產(chǎn)品為主。

東京電玩展從1997年開始每年在春秋兩季各舉辦一次，2002年改為每年9月或10月舉辦一次?，F(xiàn)在通常每次展覽舉辦四天：第一天至第二天為專業(yè)人士參觀日，只對游戲業(yè)內(nèi)人士和媒體開放；第三天至第四天為一般開放日，對所有參觀者開放。

2020年、2021年，東京電玩展受疫情的影響，均為線上舉辦。時隔三年，東京電玩展2022年決定回歸線下。根據(jù)TGS官方的說法，“在這兩年時間里，我們再次認(rèn)識到，雖然最新信息通過網(wǎng)絡(luò)也可獲取，但是那些瞬間的感動和喜悅，只有相聚于同一空間共同分享才能得以迸發(fā)”。

TGS 2022展期為9月15日至18日，為期4天，按既往慣例設(shè)有商務(wù)洽談日和一般開放日。

游戲是一大產(chǎn)業(yè)。但是，根據(jù)中國音像數(shù)字出版協(xié)會的上半年數(shù)據(jù)，自2008年有統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來中國游戲行業(yè)的收入和玩家數(shù)量首次下滑。行業(yè)總收入同比下降1.8%，其中，國內(nèi)收入下滑4.3% 但海外收入增長6.2%。

監(jiān)管帶來的不確定性，促使了騰訊、網(wǎng)易、米哈游、莉莉絲等游戲公司都在快速拓展海外市場，相信即將到來的TGS 2022能夠給這些強(qiáng)手進(jìn)一步帶來海外增長。

世界旅游日 World Tourism Day

每年的9月27日是世界旅游日。

旅游業(yè)是疫情以來遭受影響最大的行業(yè)之一。所幸今年全球旅游業(yè)開始復(fù)蘇，海外多國旅游業(yè)正在加速回暖。

2022年前五個月，國際旅游業(yè)強(qiáng)勁反彈，約有2.5億國際旅客出行。這意味著該行業(yè)已經(jīng)恢復(fù)到2019年大流行病前水平的近一半 (46%)。在一些地區(qū)，入境人數(shù)已經(jīng)達(dá)到甚至超過大流行前的水平。各國紛紛取消仍然存在的旅行限制，提升消費(fèi)者信心，這將成為旅游業(yè)復(fù)蘇的重要推動力。

2022年世界旅游日的主題是：重新思考旅游業(yè)。該主題旨在鼓勵人們重新思考旅游業(yè)對促進(jìn)發(fā)展的意義，包括通過教育和就業(yè)促進(jìn)發(fā)展，以及討論旅游業(yè)如何影響地球與更可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會。

主打旅游的出海品牌會在世界旅游日發(fā)布相關(guān)的節(jié)日帖文，這是Visit Jiangsu去年為世界旅游日制作的帖文：

其他行業(yè)的出海品牌也會借助世界旅游日的熱度紛紛發(fā)布結(jié)合了自身產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容。

海爾建議暫時無法環(huán)游世界的人們可以使用海爾冰箱獲得所需要的假日模式，還可使用磁鐵為即將到來的假期繪制地圖。帖文附上了前往產(chǎn)品主站的鏈接，以促進(jìn)導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化：

Tecno Mobile India用一個短視頻強(qiáng)調(diào)了帶上配有高品質(zhì)相機(jī)的智能手機(jī)去旅行會更有趣，以及帶來更值得回味的旅行記憶：

歐洲文化遺產(chǎn)日 European Heritage Days (EHD)

歐洲文化遺產(chǎn)日是歐洲委員會和歐盟委員會的一項聯(lián)合行動，涉及50個在歐洲文化條約下簽字的成員國，箴言是——?dú)W洲：共同的遺產(chǎn)。該節(jié)日給大眾提供了可以參觀一些平時并不對公眾開放的建筑、國家古跡的機(jī)會，旨在增加國家古跡在建筑和環(huán)境方面的可接近性和保護(hù)性。這項行動通常也被稱為開放日。

在歐洲，許多公共建筑承載著厚重的歷史，而且通常不對外開放。對公眾而言，這是一次探索它們的好機(jī)會。

2022年歐洲文化遺產(chǎn)日的時間是9月17日（周六）和18日（周日），主題為“可持續(xù)遺產(chǎn)”。

歐洲文化遺產(chǎn)日的Facebook官方主頁分享了一系列獲得資助的歐洲遺產(chǎn)日故事，使大眾對文化遺產(chǎn)及其保護(hù)有了更深的了解和認(rèn)知。這對出海品牌很有借鑒作用。在海外社媒上以本地受眾更易接受的方式講好品牌故事，強(qiáng)化對品牌的了解和認(rèn)知，不失為一條做好品牌營銷的有效途徑。以下是歐洲文化遺產(chǎn)日故事的部分帖文：

世界無車日 World Car Free Day

每年的9月22日是世界無車日，又名“國際無車日”，其宗旨是增強(qiáng)人們的環(huán)保意識，了解汽車對城市環(huán)境造成的危害，鼓勵人們在市區(qū)使用公共交通工具、騎車或步行。

“無車日”最早由法國發(fā)起。后來，無車日在2000年2月被歐盟納入環(huán)保政策框架內(nèi)，9月22日亦因而成為“歐洲無車日”、“國際無車日”，此后，這一活動迅速擴(kuò)展到全球。

如今，保護(hù)環(huán)境、倡導(dǎo)綠色出行、發(fā)展節(jié)能型和新能源汽車已經(jīng)成為全球共識。不少國際政要和社會名流也紛紛在不同場合中身體力行倡導(dǎo)環(huán)保出行方式。

中國出海企業(yè)中不乏汽車品牌，不妨把新能源車以及新技術(shù)的應(yīng)用作為他們在海外社媒上的宣傳點。

國內(nèi)出海品牌做節(jié)日內(nèi)容帖文時一般比較常規(guī)化，國外做內(nèi)容相對更開放，下面這個無車日帖文的視頻內(nèi)容是一輛坦克直接從轎車上碾了過去：

去年的世界無車日，大眾汽車在社媒上介紹了一款自家出品的GTI山地自行車，并號召大家讓自己的汽車休息一下，讓自己的腳動起來：

結(jié)語

“金九銀十”是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，紛至沓來的節(jié)日和熱點則給不同行業(yè)的出海品牌帶來了更多借勢營銷的機(jī)會。有了海外社媒這塊陣地，相信每一次機(jī)會都不會被浪費(fèi)。

本文所有的數(shù)據(jù)均來自公開數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)獲取和分析工具來自全球社交媒體數(shù)據(jù)營銷管理平臺OneSight營銷云。