TikTok Pixel如何安裝與檢查？TikTok廣告入門教程

隨著TikTok的火熱，出海廣告主們也發(fā)現(xiàn)了TikTok的存在。當(dāng)你還在為怎么注冊TikTok賬號的時候，別人已經(jīng)開始投TikTok廣告，當(dāng)你想要開始用TikTok Ads的時候，像素的安裝是必要的。

所以今天我們就來說一說TikTok像素如何安裝！

01

TikTok像素是什么?

TikTok像素跟Facebook像素其實是類似的，都是作為一種網(wǎng)站事件管理工具，更好的幫助你了解客戶在網(wǎng)站上的操作行為，進而用于衡量廣告成效。

而且你可以利用TikTok像素實現(xiàn)以下功能：

衡量廣告成效：通過定義事件的廣告成效來衡量廣告投放的效果。

系統(tǒng)優(yōu)化投放：通過設(shè)置優(yōu)化目標，系統(tǒng)會自動根據(jù)優(yōu)化目標調(diào)整投放，以便能夠覆蓋更多可能采取關(guān)鍵操作的用戶，例如：添加購物車、完成購買等關(guān)鍵操作。

實現(xiàn)受眾管理：可以提取用戶操作路徑中特定頁面的歷史訪客或采取過指定操作的用戶或相似人群作為受眾，或排除已轉(zhuǎn)化受眾。

02

TikTok像素怎么安裝？

1.點擊資產(chǎn)下的“事件管理”-選擇網(wǎng)站Pixel，點擊“管理”-點擊“創(chuàng)建新Pixel”-命名Pixel

2.將像素代碼復(fù)制到獨立站網(wǎng)站上。代碼復(fù)制保存即可，獨立站到這里就設(shè)置完成了，接下來就去TikTok廣告管理平臺配置事件規(guī)則。

完成代碼安裝后，使用免費的TikTok Pixel自檢器插件，以檢測代碼是否安裝成功（一定要像素安裝好之后才創(chuàng)建事件）

3.創(chuàng)建Pixel后，點擊“下一步”進行事件創(chuàng)建。如圖有很多個行業(yè)模塊模板（電商事件、表單提交事件、電話咨詢事件、APP推廣事件、自定義事件）可以供你選擇符合你的業(yè)務(wù)場景進行事件配置。

4.點擊編輯可設(shè)置事件類型，事件名稱，價值，貨幣及統(tǒng)計方式。統(tǒng)計方式默認是僅一次的，這邊可以設(shè)置為每一次，其他的默認就行。最后點擊完成，即將進入具體事件規(guī)則設(shè)置頁面。

5.下一步后會進入以下界面，其中一共包括4個事件：商品詳情頁瀏覽/加入購物車/下單事件/支付完成。

圖中的“點擊事件”“網(wǎng)頁瀏覽事件”“彈窗事件”類似于追蹤方式，點擊事件是指客戶在你的頁面上完成了點擊了你指定的某個元素，如“購買完成按鈕”。網(wǎng)頁無法完成跳轉(zhuǎn)（若發(fā)生跳轉(zhuǎn)則使用網(wǎng)頁瀏覽事件），網(wǎng)頁沒有彈出框（若有彈出框則使用彈窗事件）

怎樣檢查TikTok像素是否安裝好？

可以在谷歌Chrome擴展程序里下載TikTok Pixel Helper插件，打開網(wǎng)站，再點開插件，這樣就可以檢查像素是否安裝好。另一種方式就是自己走一遍流程，然后等個5min，到TikTok廣告管理系統(tǒng)中看看事件是否生效。

Pixel自檢工具地址：

https://chrome.google.com/webstore/detail/aelgobmabdmlfmiblddjfnjodalhidnn

03

常見問題解答

1.廣告投放問題

①開戶：TikTok開戶可與代理商聯(lián)系

②安裝像素：僅支持在獨立站安裝，亞馬遜等平臺電商無法安裝

③設(shè)置推廣系列：確認推廣目標及預(yù)算分配

④設(shè)置廣告組：版位、推廣對象、程序化創(chuàng)意、預(yù)算&排期、出價&優(yōu)化

⑤創(chuàng)建廣告：上傳廣告素材(圖片、視頻），或使用廣告創(chuàng)意工具創(chuàng)建廣告創(chuàng)意

⑥平臺審核：一般工作日審核時間2-3小時，如果素材24小時后還未被審核，可聯(lián)系代理商催審

⑦廣告投放：廣告通過審核后，會自動開始投放

2.什么是TikTok競價廣告？

其廣告展現(xiàn)形式會顯示在TikTok視頻信息流中，并加有廣告標識，可以根據(jù)目標人群的畫像進行投放，定向設(shè)置興趣行為的類別，來縮小潛在用戶的特征。通常，視頻中的廣告語用來展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，最終導(dǎo)流到自己網(wǎng)站。而視頻展示量、點擊率、消耗、花費數(shù)據(jù)等都可以在TikTok競價廣告后臺看到。

3.TikTok的視頻內(nèi)容要從哪個方向切入？

整體上TikTok和抖音熱門內(nèi)容還是有趨同的地方：新奇產(chǎn)品、惡搞、反差、美女、驚奇事件（比如最近哈維爾穿越2027事件）等。因為全球的人性，比如獵奇、慵懶、娛樂、崇尚愛與美好（美人美景美食等），本質(zhì)上區(qū)別不大。唯一大的區(qū)別可能是在文化上、價值觀上、生活習(xí)慣上等。

所以在做內(nèi)容時，要融合這些元素，做出符合當(dāng)?shù)貙徝馈⒘?xí)慣、文化價值觀等的視頻，這樣才能火起來。視頻內(nèi)容更多要從娛樂化的角度出發(fā)，TikTok67%以上都是年輕用戶，核心還是在于融入新奇有趣。記住一句話，TikTok的理念：Inspire your increation.

4.亞馬遜、蝦皮等平臺電商網(wǎng)站是否可以投放？

可以現(xiàn)階段支持在TikTok for Business上通過訪問量（CPC）的方式投放，為平臺引流。但是不能使用pixel像素追蹤轉(zhuǎn)化，無法跟蹤多少人從廣告引流到平臺購買了您的商品。

5.獨立站在TikTok上的打法？

需要分析站點是垂直站還是站群，垂直戰(zhàn)是深耕打法，站群以爆品打法為主。

6.TikTok如何更好地與獨立站結(jié)合，完成最大效率的轉(zhuǎn)化？

①在TikTok評論，簡介等形式掛鏈接。再配合TikTok Ads進行廣告推流，實現(xiàn)最大化的流量導(dǎo)入，快速測品。轉(zhuǎn)化問題主要還是產(chǎn)品本身的吸引力、店鋪經(jīng)營、價格設(shè)置等

②嘗試用TikTok網(wǎng)紅方式，進行結(jié)合。

7.TikTok投放獨立站轉(zhuǎn)化量的轉(zhuǎn)化率大概在多少？

TikTok與其他平臺相比，更適合新奇類的產(chǎn)品，以及低價產(chǎn)品（年輕人消費力低）。這類產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率相對高。以TikTok廣告投放形式站內(nèi)轉(zhuǎn)化的，普通產(chǎn)品0.7%-3%，優(yōu)秀的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率是4%-5%。但產(chǎn)品不同、推廣目標不同，轉(zhuǎn)化率也會相差較多。

8.轉(zhuǎn)化效果不好需要怎么調(diào)整？

①檢查視頻是否本土化、吸引用戶。包括在視頻中增加產(chǎn)品價格、品類，以及促銷活動等元素，但是一定要和自己的實際頁面相符合。

②調(diào)整選品。在產(chǎn)品上，可以選擇爆品，也可以依照大盤數(shù)據(jù)進行品類選擇，以便更快看到是否有轉(zhuǎn)化。

9.可以在TikTok刷到/搜索自己的廣告嗎？

不可以。TikTok廣告屬于推薦廣告，是有針對性和目的性地投放給廣告的定向人群。在不是預(yù)覽的前提下，如果本身的瀏覽習(xí)慣不屬于自身投放廣告的限定人群范圍內(nèi)，就無法看到自己的廣告。如果只是想看自己廣告的展現(xiàn)樣式的話，可以通過后臺設(shè)置達到預(yù)覽的效果。

10.素材更新的頻率和周期？

素材更新是必不可少的，素材更新目前每周建議1~2次，一般一個素材的壽命大概就在7天。這里特別要說明一下熱門的音樂背景，不同地區(qū)，它的背景音樂的選取也是非常不一樣的。比如說印度更擅長用的是一些寶萊塢的背景音樂，對于歐美來說適合一些搞怪的音樂，或者說一些動感的音樂。