報(bào)告丨TradPlus 2022上半年《全球手游廣告變現(xiàn)白皮書》正式發(fā)布！

TradPlus一站式廣告變現(xiàn)專家，國(guó)內(nèi)頭部聚合廣告平臺(tái)。作為首家提出廣告變現(xiàn)“漏斗模型”精細(xì)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，我們總結(jié)了2022上半年的全球數(shù)據(jù)，針對(duì)原生、Banner、插屏、開屏、激勵(lì)視頻五種廣告樣式，覆蓋全球12個(gè)重點(diǎn)地區(qū)的廣告變現(xiàn)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)，為全球開發(fā)者提供值得借鑒的有效信息和助力其更好地了解手游廣告變現(xiàn)的動(dòng)態(tài)形勢(shì)。

“出海市場(chǎng)由藍(lán)海趨向紅海，只有擁有高品質(zhì)的精細(xì)化買量及變現(xiàn)能力，才有機(jī)會(huì)獲得一席之地！”

根據(jù)預(yù)測(cè)，未來兩年內(nèi)全球手游市場(chǎng)增長(zhǎng)空間仍達(dá)六成以上。另據(jù)游戲工委預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)移動(dòng)游戲出海市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)2,283.8億元。但2022上半年，疫情紅利消退，海外市場(chǎng)也逐步趨向紅海，這對(duì)出海企業(yè)的要求也越來越高，擁有高質(zhì)量的精細(xì)化變現(xiàn)能力不僅可以提高收益，更可以反向影響買量端，使之實(shí)時(shí)調(diào)整買量策略，在買量上占據(jù)先手。

截至2022年上半年，無論海外還是國(guó)內(nèi)，各主流平臺(tái)基本已完成對(duì)Bidding的推廣，大多數(shù)開發(fā)者對(duì)Bidding也不再陌生。然而Bidding在讓廣告變現(xiàn)更高效、用戶體驗(yàn)更佳的同時(shí)，也對(duì)聚合平臺(tái)的公平性、高級(jí)功能等提出更高要求。

報(bào)告介紹

時(shí)間跨度6個(gè)月

2022/1-2022/6

地區(qū)覆蓋12個(gè)

中國(guó)大陸，日本，韓國(guó)，美國(guó)，英國(guó)，法國(guó)，俄羅斯，印度，印尼，巴西，墨西哥，沙特阿拉伯

廣告類型5種

激勵(lì)視頻，插屏，橫幅，原生，開屏

漏斗數(shù)據(jù)2類

·應(yīng)用填充率

聚合返回給應(yīng)用的填充率。是否有兜底層，廣告平臺(tái)選擇是否正確是影響其數(shù)值的關(guān)鍵因素。

·應(yīng)用填充時(shí)長(zhǎng)

從應(yīng)用發(fā)起請(qǐng)求到成功填充廣告的平均時(shí)長(zhǎng)。

注：所以圖示均有可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，精確到每一區(qū)域細(xì)節(jié)。

-休閑游戲篇

廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)-

眾所周知，人均廣告變現(xiàn)收益是由eCPM和廣告人均展示次數(shù)決定的。而eCPM是由廣告平臺(tái)對(duì)用戶價(jià)值的判斷決定的，不同的變現(xiàn)地區(qū)、廣告類型，eCPM差異較大。

·從廣告類型來看eCPM表現(xiàn)，通常是激勵(lì)視頻＞插屏＞開屏＞原生＞橫幅。

·從變現(xiàn)地區(qū)來看eCPM表現(xiàn)，通常是T1地區(qū)>T2地區(qū)>T3地區(qū)。

eCPM/人均展示-激勵(lì)視頻

eCPM/人均展示-插屏

eCPM/人均展示-橫幅

eCPM/人均展示-原生

eCPM/人均展示-開屏

-休閑游戲篇

廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)-

全球主流的廣告平臺(tái)有30多家。海外地區(qū)以Meta，Admob等為代表的廣告平臺(tái)，以其覆蓋全球的資源為開發(fā)者提供變現(xiàn)服務(wù)。部分廣告平臺(tái)有其優(yōu)勢(shì)變現(xiàn)地區(qū)，比如Pangle在日韓、東南亞等地區(qū)有不俗變現(xiàn)，今年還開通了加拿大和南美等地區(qū)的變現(xiàn)。

開發(fā)者需要結(jié)合自身產(chǎn)品的用戶地區(qū)等來選擇廣告平臺(tái)接入。同時(shí)，TradPlus建議還需關(guān)注廣告填充時(shí)長(zhǎng)。

·從廣告類型來看廣告填充時(shí)長(zhǎng)，通常是激勵(lì)視頻＞插屏＞開屏＞原生＞橫幅。

·從變現(xiàn)地區(qū)來看廣告填充時(shí)長(zhǎng)，通常是T3地區(qū)＞T2地區(qū)＞T1地區(qū)。

展示/收入TOP5-中國(guó)大陸

展示/收入TOP5-海外地區(qū)

-休閑游戲篇

聚合SDK漏斗模型-

開發(fā)者通過聚合平臺(tái)接入多家廣告平臺(tái)，需要關(guān)注聚合層級(jí)的應(yīng)用填充率和應(yīng)用填充時(shí)長(zhǎng)。這兩個(gè)指標(biāo)決定了玩家進(jìn)入場(chǎng)景時(shí)，是否能觸發(fā)廣告成功展示。

應(yīng)用填充率是應(yīng)用向TradPlus SDK發(fā)起廣告請(qǐng)求的填充情況，是衡量應(yīng)用內(nèi)實(shí)際廣告填充率的數(shù)值。

·影響應(yīng)用填充率的因素有：廣告平臺(tái)的個(gè)數(shù)，瀑布流無底價(jià)廣告源的個(gè)數(shù)。

應(yīng)用填充時(shí)長(zhǎng)是從應(yīng)用發(fā)起請(qǐng)求到成功填充到第一條廣告的平均時(shí)長(zhǎng)。

·影響應(yīng)用填充時(shí)長(zhǎng)的因素有：廣告源的填充率，瀑布流的層數(shù)，廣告源的填充時(shí)長(zhǎng)。

以激勵(lì)視頻為例

-休閑游戲篇

留存率/LTV/留存用戶數(shù)據(jù)-

游戲開發(fā)者常通過留存率來判斷玩家對(duì)游戲的黏性，指導(dǎo)游戲內(nèi)容的優(yōu)化。通過LTV來預(yù)測(cè)回本的大致周期，提前調(diào)整產(chǎn)品策略和規(guī)劃。

留存率和LTV都是從新增用戶的角度來了解玩家的行為和數(shù)據(jù)，TradPlus還提供留存用戶數(shù)據(jù)，有助于了解留存用戶的廣告行為，從而優(yōu)化廣告場(chǎng)景和瀑布流。

留存用戶廣告數(shù)據(jù)最典型的使用場(chǎng)景是激勵(lì)視頻。該數(shù)據(jù)隨著時(shí)間推移而逐漸下滑，在3留或7留之后有較大下降，此后整體趨于平穩(wěn)。因此開發(fā)者可以針對(duì)新玩家前3天或前7天的黃金時(shí)期，配置層級(jí)更豐富、底價(jià)較高的瀑布流，提升整體eCPM。同時(shí)在3天或7天后調(diào)整廣告場(chǎng)景或廣告獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)玩家觀看廣告的興趣，提升廣告展示次數(shù)。