Facebook徹底放棄直播帶貨了？

幾天前，Facebook的一則通知在東南亞圈子里傳播開來。標題是“Facebook Live購物將會在2022年10月1日停止“。內容大概是說從2022年10月1日開始，用戶將不再能夠在Facebook上舉行直播購物活動。當然，還是能夠進行直播，只是不能夠展示產品目錄或者標記產品。

通知里說原因主要是因為用戶習慣已經轉向了短視頻，所以Facebook母公司Meta需要著重在Facebook和Instagram上的短視頻產品Reels上。在Instagram上面的短視頻還可以標記產品。

而通知也鼓勵賣家繼續(xù)使用Instagram的直播帶貨功能。對此，官方有專門的中文解釋，我們就不贅述了：

很多東南亞朋友其實沒看懂這則通知到底說的是什么-菲律賓社交媒體更是炸開鍋了，因為很多人就是靠在Facebook上面賣貨賺外快的。其實被干掉的是在美國做Beta測試的，類似于TikTok Shop電商直播帶貨產品-在東南亞的主要國家都沒有。

圖片

不過這也從側面再次說明了，在過去幾年Meta做的很多關于電商的嘗試似乎都是三心二意，缺乏決心和主心骨。

在東南亞，其實Meta的Facebook、Instagram和Whatsapp都被用來作為銷售工具：比如在泰國和菲律賓很多人通過Facebook Marketplace和Facebook群組里面銷售賺取外快；而印尼的網紅和時尚品牌很多都是在Instagram上面做推廣、然后用戶通過Whatsapp下單-也有很多群主通過運營Whatsapp群推銷廉價化妝品等很多產品。

墨騰今年4月發(fā)布的《東南亞直播電商》報告中也提出，東南亞最有能力也最應該從直播電商變現的就是Facebook和Instagram-畢竟活躍用戶數擺在那兒：

但是Facebook不知道是有意無意一直沒有把這些電商和購物行為組織起來形成閉環(huán)并從中獲利。因此和中國生態(tài)不一樣的是，東南亞出現了直播電商綜合服務商/代運營，創(chuàng)業(yè)公司Upmesh和YY旗下的Shopline都是主要的玩家：

現在應該很多人在關注Facebook這次撂擔子到底是因為更有消費能力的西方用戶對直播電商完全不感冒，還是因為Facebook自己的組織和產品問題把一手好牌打爛了？

如果是前者的話，那對TikTok Shop未來的估值是很大的利空-如果是后者的話，機會就是大大的了。不過現在到底會怎么發(fā)展，誰也說不好。

至少，TikTok Shop現在在東南亞的推進決心是足的-雖然很多賣家都在薅免費流量的羊毛。