Facebook徹底放棄直播帶貨了？

幾天前，F(xiàn)acebook的一則通知在東南亞圈子里傳播開來。標(biāo)題是“Facebook Live購物將會(huì)在2022年10月1日停止“。內(nèi)容大概是說從2022年10月1日開始，用戶將不再能夠在Facebook上舉行直播購物活動(dòng)。當(dāng)然，還是能夠進(jìn)行直播，只是不能夠展示產(chǎn)品目錄或者標(biāo)記產(chǎn)品。

通知里說原因主要是因?yàn)橛脩袅?xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)向了短視頻，所以Facebook母公司Meta需要著重在Facebook和Instagram上的短視頻產(chǎn)品Reels上。在Instagram上面的短視頻還可以標(biāo)記產(chǎn)品。

而通知也鼓勵(lì)賣家繼續(xù)使用Instagram的直播帶貨功能。對(duì)此，官方有專門的中文解釋，我們就不贅述了：

很多東南亞朋友其實(shí)沒看懂這則通知到底說的是什么-菲律賓社交媒體更是炸開鍋了，因?yàn)楹芏嗳司褪强吭贔acebook上面賣貨賺外快的。其實(shí)被干掉的是在美國(guó)做Beta測(cè)試的，類似于TikTok Shop電商直播帶貨產(chǎn)品-在東南亞的主要國(guó)家都沒有。

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不過這也從側(cè)面再次說明了，在過去幾年Meta做的很多關(guān)于電商的嘗試似乎都是三心二意，缺乏決心和主心骨。

在東南亞，其實(shí)Meta的Facebook、Instagram和Whatsapp都被用來作為銷售工具：比如在泰國(guó)和菲律賓很多人通過Facebook Marketplace和Facebook群組里面銷售賺取外快；而印尼的網(wǎng)紅和時(shí)尚品牌很多都是在Instagram上面做推廣、然后用戶通過Whatsapp下單-也有很多群主通過運(yùn)營(yíng)Whatsapp群推銷廉價(jià)化妝品等很多產(chǎn)品。

墨騰今年4月發(fā)布的《東南亞直播電商》報(bào)告中也提出，東南亞最有能力也最應(yīng)該從直播電商變現(xiàn)的就是Facebook和Instagram-畢竟活躍用戶數(shù)擺在那兒：

但是Facebook不知道是有意無意一直沒有把這些電商和購物行為組織起來形成閉環(huán)并從中獲利。因此和中國(guó)生態(tài)不一樣的是，東南亞出現(xiàn)了直播電商綜合服務(wù)商/代運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)業(yè)公司Upmesh和YY旗下的Shopline都是主要的玩家：

現(xiàn)在應(yīng)該很多人在關(guān)注Facebook這次撂擔(dān)子到底是因?yàn)楦邢M(fèi)能力的西方用戶對(duì)直播電商完全不感冒，還是因?yàn)镕acebook自己的組織和產(chǎn)品問題把一手好牌打爛了？

如果是前者的話，那對(duì)TikTok Shop未來的估值是很大的利空-如果是后者的話，機(jī)會(huì)就是大大的了。不過現(xiàn)在到底會(huì)怎么發(fā)展，誰也說不好。

至少，TikTok Shop現(xiàn)在在東南亞的推進(jìn)決心是足的-雖然很多賣家都在薅免費(fèi)流量的羊毛。