過去一個月，由于全民宅家，移動應(yīng)用成為人們與外界聯(lián)通的重要渠道，承擔起人們生活，工作，學習和娛樂等多種功能。另一方面，新的生活方式，也在極速改變移動應(yīng)用領(lǐng)域的市場格局。Sensor Tower商店情報的最新數(shù)據(jù)，向我們展示了近期中國移動應(yīng)用市場的變化。
“戰(zhàn)疫”啟動之后，民眾外出大幅減少，移動出行平臺首當其沖。在中國App Store最受歡迎的3個網(wǎng)約車應(yīng)用，哈啰出行，滴滴出行和嘀嗒出行占據(jù)了過去一年中國iOS移動出行應(yīng)用總下載量的70%。受疫情影響，2月10日至2月16日期間，這3個出行平臺的下載量較1月13日-1月19日減少了75%。而在疫情爆發(fā)之前，嘀嗒出行正準備在IPO前融資3億美元。
上圖是這3個網(wǎng)約車應(yīng)用在2020年1月1日至2月16日期間的下載量走勢。值得留意的是，統(tǒng)計期內(nèi)這3個應(yīng)用在中國App Store移動出行類別仍排名前三，反映出整個品類在“戰(zhàn)疫”期間的市場表現(xiàn)。
美食佳飲
我們的分析數(shù)據(jù)顯示，在中國App Store美食佳飲這一類別中，呈現(xiàn)出多元化的趨勢：需客戶自行外出取餐或堂食的移動訂餐應(yīng)用下載量顯著下滑，而外賣訂餐，生鮮配送應(yīng)用得到大幅增長。盡管美食佳飲類前10的應(yīng)用在“戰(zhàn)疫”期間排名有所調(diào)整，但整體來說，前十應(yīng)用總下載量在2月3日當周較1月13日當周增長了68%。
上圖是2020年1月1日至2月16日期間，中國iOS餐飲類應(yīng)用前五名的下載量走勢。
自2019年5月3日以來，中國最受歡迎的連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡一直位列中國App Store餐飲應(yīng)用頭部；但在1月27日，該應(yīng)用首次跌出前五。瑞幸咖啡，星巴克和海底撈的應(yīng)用，主要為客戶提供會員激勵，買贈等服務(wù)，其營業(yè)仍依賴于門店經(jīng)營。另一方面，得益于在線訂餐和外送服務(wù)，百勝餐飲旗下的肯德基和必勝客雖經(jīng)歷了疫情爆發(fā)初期下載量下滑，但近期開始回升。
上圖為對比周期內(nèi)，中國iOS美食佳飲前十款應(yīng)用的下載量分布。
由于宅家期間，人們依賴于生鮮配送和食譜，這兩類應(yīng)用的排名迅速超越餐飲類應(yīng)用。阿里巴巴旗下生鮮配送和外賣點餐應(yīng)用盒馬的下載量在2月8日創(chuàng)歷史新高，逼近10萬次。作為對比，該應(yīng)用在2019年的日均下載量為2.9萬次。
遠程辦公和學習
企業(yè)和學校響應(yīng)“戰(zhàn)疫”需求，鼓勵員工和學生在家辦公和學習，促進了遠程辦公和在線學習應(yīng)用的快速普及。阿里巴巴移動辦公平臺釘釘在2020年1月1日至1月18日期間，共獲得67萬次下載；而1月19日至今，該應(yīng)用的下載量超過1100萬次。
上圖為最近半年來，商務(wù)和教育類應(yīng)用在中國iOS的下載量走勢。
同樣，騰訊旗下專注于商務(wù)領(lǐng)域的騰訊會議，總下載量從疫情爆發(fā)前的25萬次，激增至500萬次。雖然2月還剩最后一周，但本月教育類應(yīng)用的總下載量已經(jīng)比歷史最高記錄高出50%。
移動游戲
全民宅家的另一個重要影響反映在移動游戲領(lǐng)域。每年春節(jié)檔，是中國手游市場的黃金周，各大廠商早早準備好游戲內(nèi)活動以及服務(wù)器等相關(guān)配置。但是，宅家?guī)淼木薮罅髁窟h超過正常的峰值預(yù)估，騰訊《王者榮耀》和《和平精英》的服務(wù)器甚至一度被玩家擠崩。
1月20日至2月9日期間，《王者榮耀》在iOS上的收入，較之前17天增長了44%。作為對比，在2019年春節(jié)檔（2月4日至20日），該游戲的收入較之前17天增長24%。
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