去年，不少應(yīng)用就因“廣告不合規(guī)”被Google下架了，但2月20日獵豹移動的45款應(yīng)用下架再次引起了行業(yè)的關(guān)注，這到底是怎么一回事?
事件回溯
北京時間2月20日晚，作為大規(guī)模打擊廣告欺詐和“破壞性”移動廣告計劃的一部分，Google從Google Play應(yīng)用商店下架了近600款應(yīng)用程序，并禁止其開發(fā)者進(jìn)入Google Play商店及其廣告平臺。
在此次“清掃”行動中，獵豹移動旗下《獵豹清理大師》、《鋼琴塊2》、《滾動的天空》等45款應(yīng)用程序均在Google Play應(yīng)用商店中慘遭下架處理，且Google廣告聯(lián)盟不再為這些應(yīng)用軟件提供展示廣告。
對此，獵豹移動隨即發(fā)布了對外聲明，稱其一直在積極配合Google，且遵循Google Play應(yīng)用商店的開發(fā)者政策。早在去年10月28日，Google美國總部開始新一輪廣告效果和體驗審查后，獵豹移動就主動與Google團隊協(xié)同，積極進(jìn)行自查，下線了超過15個的廣告場景，對于Google此次突然下架其應(yīng)用的行為，獵豹將繼續(xù)與Google方溝通，力爭消除誤解。
（評分4.7的《獵豹清潔大師》也在此次下架應(yīng)用中）
不過獵豹移動被卷入此次Google大規(guī)模打擊廣告欺詐事件，并非偶然。
2017年2月，F(xiàn)acebook以郵件形式向多家國內(nèi)廣告代理公司發(fā)送通知，懷疑廠商“廣告欺騙用戶”，將“暫停所有中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告”，這其中就包含獵豹移動。
在2018年11月，獵豹移動也曾被Kochava披露從事廣告欺詐活動（即利用點擊刷量的作弊方式騙取廣告收益）。據(jù)Kochava稱，獵豹移動旗下7款應(yīng)用程序涉嫌廣告欺詐，涉及的應(yīng)用程序分別是《清理大師》、《CM文件管理器》、《CM Launcher 3D》、《安全大師》、《電池博士》、《CM鎖和獵豹鍵盤》，其中幾款甚至是整個Google Play中最流行的生產(chǎn)力應(yīng)用程序。
Google廣告的信號彈
雖說此次獵豹移動涉嫌廣告欺詐暫時還沒有最終定論，但作為出海行業(yè)的先行者，獵豹移動在全球享有近3億月活用戶，這種負(fù)面新聞定然對獵豹移動產(chǎn)生了不可估量的負(fù)面影響，勢必也將影響到廣告商選擇投放的力度，也再一次讓開發(fā)者對于Google這些有影響力的廣告平臺產(chǎn)生了更多的好奇心。
Google是海外最大的廣告投放平臺之一，大多數(shù)國內(nèi)廠商出海，為了推廣宣傳自己的應(yīng)用，便會選擇接入Google旗下移動廣告平臺Google AdMob，Google AdMob可以將廣告主的廣告分發(fā)到所有接入Google AdMob的應(yīng)用，其本身不產(chǎn)生移動內(nèi)容，而是一個移動廣告分發(fā)商。
Google廣告政策的合規(guī)性，一直是困擾不少出海開發(fā)者的問題。隨著Google打擊力度的不斷增長，建議出海開發(fā)者還是及時了解Google廣告變現(xiàn)的新政策，與Google相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人多交流，避免類似問題再次發(fā)生。
根據(jù)Google旗下移動廣告變現(xiàn)平臺AdMob公開數(shù)據(jù)，以下是2019 年 AdMob 用戶中產(chǎn)生的 Top 5 廣告違規(guī)形式。
01應(yīng)用環(huán)境之外的廣告
違規(guī)操作：在設(shè)備后臺或在應(yīng)用環(huán)境之外不應(yīng)投放任何形式的廣告。
開發(fā)者應(yīng)該讓用戶能夠清楚判斷出與廣告關(guān)聯(lián)或投放的具體應(yīng)用。以下植入方式就不符合政策要求：在微件中投放廣告、在應(yīng)用打開之前或關(guān)閉之后展示廣告、在提醒等非進(jìn)入應(yīng)用界面功能中放入廣告等。
解決方式：開發(fā)者需要查看應(yīng)用代碼或?qū)嵤┓绞降热魏慰赡墚a(chǎn)生問題的途徑，最終來避免會導(dǎo)致在設(shè)備后臺或應(yīng)用環(huán)境之外出現(xiàn)請求或展示廣告的可能，嚴(yán)厲杜絕作弊行為！
02禁用的插頁式廣告實施方式
插頁式（插屏）廣告應(yīng)該放置在兩個不同頁面中間，在用戶點擊第一個頁面之后出現(xiàn)。
3種常見違規(guī)操作：
1.1在用戶加載或退出應(yīng)用時展示
當(dāng)用戶回到APP中，突然出現(xiàn)插屏廣告之后再進(jìn)入頁面。在這種情況中，開發(fā)者沒有把插頁式廣告放置在應(yīng)用內(nèi)的兩個不同頁面中，屬于違規(guī)操作。其次，開發(fā)者不應(yīng)該在開屏或關(guān)屏?xí)r展示插屏廣告。
1.2意外啟動插頁式廣告
如果插頁式廣告播放結(jié)束后回到原來的頁面，這樣的放置方式會讓用戶對觀看廣告感到意外。
1.3反復(fù)展示、影響用戶瀏覽
更為不友好的用戶體驗是當(dāng)用戶正在使用某一個功能或操作游戲過程中放入插屏廣告，以上這些舉例均屬于插頁式廣告的違規(guī)操作。
03禁用的激勵視頻實施方式
4 種常見違規(guī)操作：
1.1用戶不明確和未同意會展示激勵視頻
1.2獎勵說明要求不合規(guī)，例如隨機獎勵未明確
1.3獎勵無法兌換和及時使用
1.4獎品屬于非應(yīng)用內(nèi)可使用而是現(xiàn)金性質(zhì)獎勵
如果沒有明顯標(biāo)識，而是誘發(fā)用戶點選按鈕查看激勵視頻，則視為違規(guī)行為。只有當(dāng)用戶明確選擇查看激勵廣告時，系統(tǒng)才會投放激勵廣告。此外，用戶必須選擇逐個查看各個激勵廣告，而不能選擇自動查看激勵廣告。開發(fā)者可以使用圖標(biāo)來說明該獎勵，條件是應(yīng)用用戶清楚這些圖標(biāo)所代表的意思。
04禁用的原生廣告實施方式
3 種常見違規(guī)操作：
1.1缺少原生廣告標(biāo)示
1.2尺寸和版式不符合要求
1.3與內(nèi)容之間的區(qū)別太模糊
AdMob系統(tǒng)不會投放尺寸小于32x32dp (Android) 或 32x32pts (iOS) 的原生廣告。
對于原生視頻，主素材資源 MediaView 的尺寸必須至少為 120x120dp(Android)或 120x120pts (iOS)。如果主素材資源 MediaViews 的任一維度均小于 120dp視頻廣告將不會實施投放。所有原生廣告素材資源均必須包含在原生廣告視圖中。
05禁用的橫幅廣告實施方式
3 種常見違規(guī)操作：
廣告遮擋或與內(nèi)容重疊
廣告夾在應(yīng)用項之間
廣告靠近互動元素
橫幅廣告不應(yīng)漂浮或懸停在應(yīng)用內(nèi)容之上，而造成對內(nèi)容的遮擋或重疊。無論你的橫幅放在界面中的哪一個位置都需要有一個合適的橫幅區(qū)域和邊線與內(nèi)容相區(qū)隔。
最新自適應(yīng)橫幅是首選橫幅樣式，可針對任意設(shè)備和屏幕方向呈現(xiàn)最合適的尺寸。為了選擇最適合的廣告尺寸，自適應(yīng)橫幅廣告使用的是固定寬高比，而非固定高度。這樣一來，橫幅廣告可在不同的設(shè)備和大小各異的屏幕上占據(jù)更為一致的屏幕區(qū)域。
以上 5 點是對所有 AdMob 用戶而言需要注意的廣告形式政策解析。此外 AdMob 政策還包括對產(chǎn)品內(nèi)容的要求以及其他類別的規(guī)定，均有在 AdMob 幫助中心網(wǎng)站中有清晰列出。
獵豹移動被下架事件仍在持續(xù)發(fā)酵中，不管最終的事實真相是什么，這仍然給獵豹移動敲了一個警鐘，出海雖說取得了一些的成績，但無論如何一定要守住一些基本的底線。
真誠希望開發(fā)者在保持用戶滿意度和參與度的同時取得流量變現(xiàn)的成功，大家想要了解更為詳細(xì)的海外應(yīng)用變現(xiàn)課程以及更多Google移動廣告的規(guī)則，不妨加入Google AdMob出海變現(xiàn)服務(wù)。
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