2022移動應用出海：如何用網紅營銷推廣APP？

互聯(lián)網存量時代，出海成了許多企業(yè)的共識。隨著海外流量成本的上升，很多企業(yè)都在研究如何用相對低的成本達到好的推廣效果。網紅營銷就是這樣極具性價比的推廣方式。

基于mediakix一份調查報告，80%的營銷者認為網紅營銷是有效的，71％的企業(yè)表示，客戶的質量和來自網紅營銷的流量優(yōu)于其他來源，89％的企業(yè)表示他們的網紅營銷投資回報率與其他營銷渠道相當或更好。與一般廣告相比，建立在信任基礎上的網紅營銷不那么招用戶反感，粉絲對待博主的推薦產生的排異心理較弱，會更加愿意接受他們的“種草”。

據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）統(tǒng)計，2021年全球網紅營銷市場規(guī)模達138億美元，同比增長42%，這數(shù)字將在 2022 年增長到約164億美元，且89%的企業(yè)表示網紅營銷投放的ROI要高于其他渠道。

雖然網紅營銷的好處很多，但并非所有APP產品都適合做網紅營銷。

在計劃進行網紅營銷前，要先考慮以下4點：

1、你的APP對目標用戶有吸引力嗎？

2、APP的設計是否優(yōu)秀？

3、產品是否具有社交影響力？

4、有沒有合適的網紅人選？

如果這些都沒問題，那么就可以進行網紅營銷了。

第一步，挑選合適的平臺

找平臺之前，要先找準自己的產品定位和受眾群體。當前最受歡迎的社媒平臺主要有Youtube、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter等。每個平臺都有各自的特性和受眾群體，需要根據(jù)自家產品的特性和營銷需求去匹配合適的平臺。

近幾年，流量逐漸視頻化。對大部分產品來說，視頻平臺的營銷效果要比圖文平臺好的多。

第二步，挑選合適的網紅

如果企業(yè)沒有自己的網紅庫，可以通過搜索引擎、社媒平臺、第三方網紅營銷平臺等方式尋找意向網紅。

為了能有一個好的營銷效果，要確保網紅的內容和調性與目標用戶相匹配，還需要查看網紅賬號的多維度數(shù)據(jù)，如粉絲數(shù)、觀看量、轉評贊等等，確保合作的是優(yōu)質網紅。

值得注意的是，相較于大網紅，微型網紅的性價比更高，效果更好。近幾年微型網紅越來越受歡迎了，甚至成為了品牌合作的首選。

第三步，選擇合作方式

和網紅合作的方式有很多，包括但不限于提供折扣碼、軟件測評、創(chuàng)意劇情、產品代言、直播試玩等等。

除了提供必要的材料和需求外，盡量不要干擾網紅創(chuàng)作，只有網紅最懂自己的粉絲需要什么，該如何給他們進行安利。

第四步，衡量營銷效果

根據(jù)既定目標和本次活動的參與率、轉化率、投資回報率等數(shù)據(jù)，衡量本次活動的效果，記錄好其中不足的地方，進行改進。

活動結束后，不要放棄與網紅的聯(lián)系，維護已有的網紅資源是非常重要的，方便后續(xù)再次合作。

Nox聚星營銷總監(jiān)Darren提醒：如果你的產品適合網紅營銷，那正確的平臺和正確的網紅能有效推廣應用下載，如果不適合也不要強求；品牌若是從未接觸過網紅營銷，建議直接找服務商合作，能最大程度的避坑。