蘋果計劃開賣“Today大圖”廣告位！谷歌禁止“全屏關(guān)不掉”廣告

App Store新增Today、應(yīng)用詳情頁廣告位

根據(jù)多家外媒的報道，蘋果計劃為App Store添加更多廣告位，具體包括Today主頁和應(yīng)用詳情頁，但具體推出時間未確定。

在一份發(fā)給9To5Mac的聲明中蘋果表示，新的廣告位為開發(fā)者提供了“一種定位和接觸新客戶的額外方式”，并“將遵守同樣嚴(yán)格的隱私標(biāo)準(zhǔn)”，在強(qiáng)調(diào)商業(yè)價值和隱私性的同時，也間接證實(shí)了消息的可靠性。

這也意味著，未來App Store將擁有4個廣告位，它們分別是：搜索標(biāo)簽頁廣告、搜索結(jié)果頁廣告、Today主頁廣告，和應(yīng)用詳情頁廣告。

根據(jù)曝光的渲染圖來看，Today主頁中的廣告位被設(shè)計在單個標(biāo)簽頁之內(nèi)，位于正常的內(nèi)容之下，視覺上并不突兀。同時沿用蘋果一貫的作風(fēng)，采取藍(lán)色AD標(biāo)識以突出廣告身份。

而應(yīng)用詳情頁廣告位同樣被安排在頁面的最底部，也就是“猜你喜歡”的第一位，只有當(dāng)玩家滑至詳情介紹最末尾時，才能看到廣告。應(yīng)用詳情頁廣告位并不支持開發(fā)者指定展示位置，也就是說，一款MOBA手游并不能在《王者榮耀》頁面投放廣告，反之亦然。但這只是投放規(guī)則，非廣告位的機(jī)器推薦仍有可能出現(xiàn)上述情況，只是不被人為控制。

顯然，在推出應(yīng)用詳情頁廣告位前，蘋果已經(jīng)對可能的惡性競爭做了一定的預(yù)防工作。因此，此次廣告位新增，App Store首屏“黃金位”的Today受到看好。

Today于2017年蘋果WWDC開發(fā)者大會上面世，隨著當(dāng)年9月iOS 11更新，成為App Store首屏頁面。換言之，在推出長達(dá)5年時間里，可能是App Store最具商業(yè)價值的頁面一直未有廣告位，這在許多安卓渠道看來是不可想象的。

Today的實(shí)際效果也不錯，特別對于游戲而言。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，在推出頭一個月時間里，中國區(qū)Today最熱衷于推薦游戲，而被推薦的應(yīng)用中有30.64%進(jìn)入了榜單（免費(fèi)/付費(fèi)榜TOP150），0.69%殺進(jìn)了TOP3。

另一家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AppBi對美國區(qū)的統(tǒng)計表現(xiàn)出了類似的趨勢，在推出頭五個月里，Today最熱衷于推薦游戲，有40%的被推薦產(chǎn)品為游戲。

Google Play禁止“插播”廣告，激勵廣告可豁免

為了確?！笆冀K是一個安全文明的平臺”，Google Play于7月27日更新了新的開發(fā)者計劃政策，在“優(yōu)質(zhì)的廣告體驗(yàn)”部分，Google Play明確要求開發(fā)者不得以非預(yù)期的方式展示任何全屏插頁式廣告，并且展示的全屏插頁式廣告必須要在15秒可關(guān)閉。

具體規(guī)定如下：

·不允許以非預(yù)期的方式（通常是在用戶選擇做其他事時）展示任何格式（視頻、GIF、靜態(tài)等）的全屏插頁式廣告。

不允許在游戲過程中某個關(guān)卡開始時或在某個內(nèi)容片段開始時展示廣告。

不允許在應(yīng)用的加載屏幕（啟動畫面）顯示之前展示全屏插頁式視頻廣告。

·不允許展示15秒后無法關(guān)閉的任何格式的全屏插頁式廣告。選擇啟用的全屏插頁式廣告或不會干擾用戶操作（例如，在游戲應(yīng)用中的得分屏幕后展示）的全屏插頁式廣告可以持續(xù)展示15秒以上。

簡單來說，此次Google Play廣告新規(guī)完全針對全屏廣告，其他非全屏廣告不受影響。并且全屏廣告并沒有被禁，而是彈出時間有限制，也就是禁止“非預(yù)期”展示。所謂“非預(yù)期”，即玩家玩著游戲唱著歌，廣告突然就出現(xiàn)了。

Google Play還在通告中通報了幾種典型的違規(guī)案例，比如在游戲里操作后突然彈出全屏廣告、點(diǎn)擊進(jìn)入關(guān)卡后突然彈出全屏廣告，甚至在游戲過程中毫無征兆便彈出全屏廣告，而且必須看完2、30秒，沒有提供15秒后跳過的選項(xiàng)。

游戲內(nèi)操作后無征兆彈出廣告

點(diǎn)擊進(jìn)入關(guān)卡后彈出廣告

游戲過程中突然彈出廣告

當(dāng)然情況也有例外，如果是用以解鎖功能或內(nèi)容的激勵廣告，以及不會影響玩家正常游玩（比如結(jié)算頁面彈個不影響操作的廣告入口）的廣告，都不受新規(guī)影響。

可以簡單理解為，只要玩家沒想看，應(yīng)用和游戲就不允許彈全屏廣告。

值得注意的是，Google Play口徑中的“全屏插頁廣告”，并不一定要嚴(yán)格意義上“占滿全屏”，只要是廣告出現(xiàn)后夠大，干擾了正常游戲，比如遮擋了UI、畫面以及使其不可操作等都算，因此故意留一小部分規(guī)避新規(guī)行不通。

Google Play廣告新規(guī)將于9月30日生效。