蘋(píng)果計(jì)劃開(kāi)賣(mài)“Today大圖”廣告位！谷歌禁止“全屏關(guān)不掉”廣告

App Store新增Today、應(yīng)用詳情頁(yè)廣告位

根據(jù)多家外媒的報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃為App Store添加更多廣告位，具體包括Today主頁(yè)和應(yīng)用詳情頁(yè)，但具體推出時(shí)間未確定。

在一份發(fā)給9To5Mac的聲明中蘋(píng)果表示，新的廣告位為開(kāi)發(fā)者提供了“一種定位和接觸新客戶(hù)的額外方式”，并“將遵守同樣嚴(yán)格的隱私標(biāo)準(zhǔn)”，在強(qiáng)調(diào)商業(yè)價(jià)值和隱私性的同時(shí)，也間接證實(shí)了消息的可靠性。

這也意味著，未來(lái)App Store將擁有4個(gè)廣告位，它們分別是：搜索標(biāo)簽頁(yè)廣告、搜索結(jié)果頁(yè)廣告、Today主頁(yè)廣告，和應(yīng)用詳情頁(yè)廣告。

根據(jù)曝光的渲染圖來(lái)看，Today主頁(yè)中的廣告位被設(shè)計(jì)在單個(gè)標(biāo)簽頁(yè)之內(nèi)，位于正常的內(nèi)容之下，視覺(jué)上并不突兀。同時(shí)沿用蘋(píng)果一貫的作風(fēng)，采取藍(lán)色AD標(biāo)識(shí)以突出廣告身份。

而應(yīng)用詳情頁(yè)廣告位同樣被安排在頁(yè)面的最底部，也就是“猜你喜歡”的第一位，只有當(dāng)玩家滑至詳情介紹最末尾時(shí)，才能看到廣告。應(yīng)用詳情頁(yè)廣告位并不支持開(kāi)發(fā)者指定展示位置，也就是說(shuō)，一款MOBA手游并不能在《王者榮耀》頁(yè)面投放廣告，反之亦然。但這只是投放規(guī)則，非廣告位的機(jī)器推薦仍有可能出現(xiàn)上述情況，只是不被人為控制。

顯然，在推出應(yīng)用詳情頁(yè)廣告位前，蘋(píng)果已經(jīng)對(duì)可能的惡性競(jìng)爭(zhēng)做了一定的預(yù)防工作。因此，此次廣告位新增，App Store首屏“黃金位”的Today受到看好。

Today于2017年蘋(píng)果WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上面世，隨著當(dāng)年9月iOS 11更新，成為App Store首屏頁(yè)面。換言之，在推出長(zhǎng)達(dá)5年時(shí)間里，可能是App Store最具商業(yè)價(jià)值的頁(yè)面一直未有廣告位，這在許多安卓渠道看來(lái)是不可想象的。

Today的實(shí)際效果也不錯(cuò)，特別對(duì)于游戲而言。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，在推出頭一個(gè)月時(shí)間里，中國(guó)區(qū)Today最熱衷于推薦游戲，而被推薦的應(yīng)用中有30.64%進(jìn)入了榜單（免費(fèi)/付費(fèi)榜TOP150），0.69%殺進(jìn)了TOP3。

另一家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AppBi對(duì)美國(guó)區(qū)的統(tǒng)計(jì)表現(xiàn)出了類(lèi)似的趨勢(shì)，在推出頭五個(gè)月里，Today最熱衷于推薦游戲，有40%的被推薦產(chǎn)品為游戲。

Google Play禁止“插播”廣告，激勵(lì)廣告可豁免

為了確?！笆冀K是一個(gè)安全文明的平臺(tái)”，Google Play于7月27日更新了新的開(kāi)發(fā)者計(jì)劃政策，在“優(yōu)質(zhì)的廣告體驗(yàn)”部分，Google Play明確要求開(kāi)發(fā)者不得以非預(yù)期的方式展示任何全屏插頁(yè)式廣告，并且展示的全屏插頁(yè)式廣告必須要在15秒可關(guān)閉。

具體規(guī)定如下：

·不允許以非預(yù)期的方式（通常是在用戶(hù)選擇做其他事時(shí)）展示任何格式（視頻、GIF、靜態(tài)等）的全屏插頁(yè)式廣告。

不允許在游戲過(guò)程中某個(gè)關(guān)卡開(kāi)始時(shí)或在某個(gè)內(nèi)容片段開(kāi)始時(shí)展示廣告。

不允許在應(yīng)用的加載屏幕（啟動(dòng)畫(huà)面）顯示之前展示全屏插頁(yè)式視頻廣告。

·不允許展示15秒后無(wú)法關(guān)閉的任何格式的全屏插頁(yè)式廣告。選擇啟用的全屏插頁(yè)式廣告或不會(huì)干擾用戶(hù)操作（例如，在游戲應(yīng)用中的得分屏幕后展示）的全屏插頁(yè)式廣告可以持續(xù)展示15秒以上。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，此次Google Play廣告新規(guī)完全針對(duì)全屏廣告，其他非全屏廣告不受影響。并且全屏廣告并沒(méi)有被禁，而是彈出時(shí)間有限制，也就是禁止“非預(yù)期”展示。所謂“非預(yù)期”，即玩家玩著游戲唱著歌，廣告突然就出現(xiàn)了。

Google Play還在通告中通報(bào)了幾種典型的違規(guī)案例，比如在游戲里操作后突然彈出全屏廣告、點(diǎn)擊進(jìn)入關(guān)卡后突然彈出全屏廣告，甚至在游戲過(guò)程中毫無(wú)征兆便彈出全屏廣告，而且必須看完2、30秒，沒(méi)有提供15秒后跳過(guò)的選項(xiàng)。

游戲內(nèi)操作后無(wú)征兆彈出廣告

點(diǎn)擊進(jìn)入關(guān)卡后彈出廣告

游戲過(guò)程中突然彈出廣告

當(dāng)然情況也有例外，如果是用以解鎖功能或內(nèi)容的激勵(lì)廣告，以及不會(huì)影響玩家正常游玩（比如結(jié)算頁(yè)面彈個(gè)不影響操作的廣告入口）的廣告，都不受新規(guī)影響。

可以簡(jiǎn)單理解為，只要玩家沒(méi)想看，應(yīng)用和游戲就不允許彈全屏廣告。

值得注意的是，Google Play口徑中的“全屏插頁(yè)廣告”，并不一定要嚴(yán)格意義上“占滿(mǎn)全屏”，只要是廣告出現(xiàn)后夠大，干擾了正常游戲，比如遮擋了UI、畫(huà)面以及使其不可操作等都算，因此故意留一小部分規(guī)避新規(guī)行不通。

Google Play廣告新規(guī)將于9月30日生效。