無論是Instagram 新手并準(zhǔn)備分享第一篇帖子，還是已經(jīng)建立并希望提高品牌在平臺上的影響力，重要的是要從明確的目標(biāo)開始，本篇文章主要介紹小型企業(yè)應(yīng)該在 Instagram 上發(fā)布的內(nèi)容類型。
小型企業(yè)的 Instagram 目標(biāo)
品牌可以在 Instagram 上發(fā)布大量內(nèi)容，設(shè)定目標(biāo)將有助于定義品牌的 Instagram 營銷策略并縮小品牌的關(guān)注范圍，從而更輕松地選擇發(fā)布內(nèi)容。
以下是小型企業(yè)可能選擇的一些常見目標(biāo)：
· 增加銷量
· 增加他們的觀眾
· 提高品牌忠誠度
· 提高品牌知名度
· 推動網(wǎng)站流量
· 建立業(yè)務(wù)伙伴關(guān)系（與影響者或互補品牌）
為品牌的 Instagram 個人資料選擇一兩個目標(biāo)，然后發(fā)布與這些目標(biāo)相關(guān)的內(nèi)容。
建立與品牌的受眾一致的內(nèi)容主題
了解目標(biāo)后，選擇指導(dǎo)內(nèi)容的主題會很有幫助。這樣你的品牌就會更加一致，你的受眾知道會發(fā)生什么，并且很高興與品牌進行互動。
內(nèi)容主題可以是一種內(nèi)容類型。例如幕后內(nèi)容旅行背包公司 Tortuga 分享了即將推出的產(chǎn)品設(shè)計。該品牌的粉絲涌向評論部分，分享對設(shè)計的支持和反饋。
內(nèi)容主題也可以是基于興趣。使用品牌的受眾的興趣來告知品牌的內(nèi)容主題，它只需要對你的品牌有意義。
例如，對于基于興趣的支柱，Girlfriend Collective 傾向于發(fā)布關(guān)于多樣性、身體積極性、美麗的自然空間和可持續(xù)性的帖子，以推進其使命。對于內(nèi)容類型，該品牌使用 UGC 來保持相關(guān)的感覺，并使用產(chǎn)品預(yù)覽來圍繞發(fā)布進行宣傳。Hairstory使用 Instagram Stories 中的民意調(diào)查來開始圍繞自我保健的對話：
圖源：谷歌
選擇品牌 Instagram上發(fā)布的內(nèi)容類型
既然品牌知道了自己的目標(biāo)和要發(fā)布的主題，就該發(fā)帖了。
Instagram 應(yīng)用程序上的帖子有五種形式：常規(guī)帖子、Instagram Stories、Instagram Live、Reels 和 IGTV。在 Instagram 上發(fā)布最流行的方式仍然是常規(guī)帖子和 Instagram 快拍，但以下是所有這些方式的細(xì)分：
1.常規(guī)的 Instagram 帖子
常規(guī)的 Instagram 帖子是常青樹，除非品牌刪除它們，否則它們將保留在那里。這些會出現(xiàn)在品牌關(guān)注者的 Instagram 動態(tài)中。
2.Instagram 快拍
Instagram 快拍長達 15 秒，24 小時后消失。故事適合于更隨意和即時的內(nèi)容。
3.Instagram Live
Instagram Live會出現(xiàn)在品牌的關(guān)注者的故事源中，但會實時記錄，因此品牌可以在人們加入時看到他們，并在他們進來時閱讀評論。
4.Instagram Reels
Instagram Reels是長達 60 秒的短視頻，類似于 TikTok，品牌可以將多個剪輯一起編輯并添加音樂和音效。
5.IGTV
IGTV類似于YouTube。品牌可以上傳長達 10 分鐘的長視頻，如果品牌擁有超過 10000 個關(guān)注者的經(jīng)過驗證的企業(yè)帳戶，則可以上傳 60 分鐘。這非常適合產(chǎn)品演示、教程或指導(dǎo)鍛煉等內(nèi)容。
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8個適用小型企業(yè)的 Instagram 最佳實踐
既然品牌知道要創(chuàng)建什么樣的內(nèi)容，可以使用這些最佳實踐來取得成功。
1.以正確的方式設(shè)置品牌的 Instagram 業(yè)務(wù)資料
品牌的 Instagram 個人資料就是品牌在平臺上的主頁，它告訴人們品牌是誰以及品牌為什么存在。
從品牌的個人資料圖片開始，品牌需要可識別。使用品牌的徽標(biāo)或品牌圖標(biāo)作為品牌的個人資料圖片。例如Evernote使用其可識別的大象圖標(biāo)：
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然后添加品牌的簡歷。這應(yīng)該代表品牌的業(yè)務(wù)并向新的追隨者展示品牌作為一家公司所做的事情，可以包含品牌口號或標(biāo)語或描述品牌的業(yè)務(wù)。MATE the Label使用其 Instagram 簡歷來描述其產(chǎn)品并暗示其可持續(xù)發(fā)展的使命。
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最后，添加品牌的鏈接。與其他社交網(wǎng)絡(luò)不同，品牌無法為每個帖子添加鏈接。品牌只會獲得一個鏈接，這就是品牌個人資料中的鏈接。（盡管擁有超過 10,000 名關(guān)注者的 Instagram 帳戶也可以在 Instagram 快拍中分享鏈接。）大多數(shù)企業(yè)鏈接到他們的主頁以增加流量：
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但品牌也可以使用自己在最新帖子中引用的鏈接更新品牌的個人資料，無論是博客帖子還是 YouTube 視頻。
2.具有產(chǎn)品相關(guān)性
這是一個帖子，而不是廣告。它需要是人們想看的內(nèi)容。這可能是品牌的產(chǎn)品，也可能是更籠統(tǒng)的內(nèi)容，例如牙醫(yī)發(fā)布的有關(guān)正確刷牙技術(shù)的帖子。當(dāng)品牌發(fā)布促銷內(nèi)容時，它應(yīng)該與大量非銷售內(nèi)容混合在一起，以使品牌的帳戶值得關(guān)注。
3.與品牌的關(guān)注者互動
在 Instagram 上表現(xiàn)出色不僅僅是發(fā)布漂亮的照片。與在 Instagram 上與品牌互動的人互動。關(guān)注他們，點贊他們的帖子，通過回復(fù)評論來保持對話。品牌將與自己的追隨者建立關(guān)系，這將鼓勵品牌的粉絲繼續(xù)與品牌互動。
4.有機地增加品牌的觀眾
用高質(zhì)量的內(nèi)容吸引新的觀眾。通過將品牌的 Instagram 鏈接放在電子郵件底部等鼓勵現(xiàn)有客戶在 Instagram 上關(guān)注品牌。
5.使用主題標(biāo)簽來擴大品牌的影響力
Hashtags幫助人們找到他們感興趣的內(nèi)容。將它們添加到 Instagram 標(biāo)題中，讓品牌的帖子出現(xiàn)在更多人面前并增加品牌的追隨者。
在頭腦風(fēng)暴要使用的主題標(biāo)簽時，品牌可以在 Instagram 上進行搜索，它可以告訴品牌有多少帖子具有該主題標(biāo)簽，這可以很好地表明受歡迎程度。堅持使用低于 100 萬個帖子的主題標(biāo)簽，這樣品牌的帖子就不會迷失在眾多的帖子中。如果品牌擁有本地企業(yè)可以考慮使用特定于品牌所在地區(qū)的主題標(biāo)簽來尋找品牌所在社區(qū)的人。
6.使用 Instagram Carousels 再次點擊相同的用戶
Instagram 輪播是在同一帖子中包含多張照片或視頻的常規(guī)帖子。它們充當(dāng)小型相冊，使品牌能夠不止一次地出現(xiàn)在關(guān)注者的 Instagram 供稿中。
7.定期發(fā)帖
一致性和發(fā)布頻率可以幫助品牌的受眾了解何時期待品牌的新內(nèi)容，并讓他們養(yǎng)成在 Instagram 上與品牌互動的習(xí)慣。他們與品牌互動的次數(shù)越多，Instagram 算法對品牌的獎勵就越多——通過將品牌的內(nèi)容放在關(guān)注者的提要頂部。
保持一致的時間表可確保品牌最大限度地提高參與度，而不會在沒有更新的情況下遇到任何停頓。每周一次就足夠開始了。
8.通過衡量品牌的 Instagram 成功確保品牌工作得到回報
品牌需要確保品牌的營銷得到回報。建立追隨者需要時間，因此品牌的追隨者人數(shù)和參與率的增長需要時間。繼續(xù)跟進品牌的關(guān)注者和參與度，確保品牌隨著時間的推移而成長。并加倍關(guān)注品牌的追隨者希望看到的內(nèi)容。
總結(jié)
對于小企業(yè)主來說，將 Instagram 營銷添加到品牌的盤子中并非易事。品牌可以提前幾周設(shè)計帖子內(nèi)容。因此，可以使用社交媒體營銷工具提前安排品牌的帖子，從而節(jié)省時間。
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