俄羅斯立法，要求所有手機預(yù)裝RuStore應(yīng)用商店，中國手機廠商被截胡？

此前，在俄羅斯遭遇全球制裁的風(fēng)波中，全球兩大應(yīng)用平臺谷歌與蘋果，先后宣布關(guān)閉在俄支付結(jié)算系統(tǒng)。自此，俄羅斯用戶不能在應(yīng)用商店內(nèi)購買任何游戲或者App，也不能進(jìn)行內(nèi)購和訂閱任何服務(wù)。

與此同時，隨著兩大主流應(yīng)用商店均陷入半停擺狀態(tài)，不少應(yīng)用及其開發(fā)商也無奈選擇離開俄羅斯市場，進(jìn)一步對當(dāng)?shù)貞?yīng)用生態(tài)造成了嚴(yán)重的影響。

面對愈發(fā)嚴(yán)峻的大環(huán)境，今年5月，俄羅斯最大社交平臺VK推出了自己的應(yīng)用商店RuStore，試圖代替Google Play Store。據(jù)悉，RuStore推出時已有100多個應(yīng)用，且每天仍在增加。到了7月中旬，已有50萬用戶下載了該應(yīng)用。

幾乎同一時間，俄羅斯聯(lián)邦數(shù)字發(fā)展部宣布，RuStore應(yīng)該預(yù)裝在俄羅斯銷售的智能手機上。而在近期，該政府部門已經(jīng)發(fā)布了一份政府法令草案，其中正式提議將RuStore添加到所需應(yīng)用程序列表中，而該項目的公開討論將于8月17日結(jié)束。

俄政府頒布法案

艱難求生，拯救應(yīng)用經(jīng)濟劣勢

時至今日，智能手機在全球范圍內(nèi)的高普及率毋庸置疑。尤其是在發(fā)達(dá)國家，人手一部、或多部智能手機，早不是什么新鮮事。而能否正常使用、體驗移動應(yīng)用，已經(jīng)成為國民的正當(dāng)權(quán)利。

同時得益于海量的用戶基礎(chǔ)，這往往能夠帶來龐大的應(yīng)用經(jīng)濟。不過，用戶首先重視的依舊是付費后能否享受完整服務(wù)。

俄羅斯《新聞報》報道，自從索尼暫停俄羅斯的PS進(jìn)口和PS商店運營業(yè)務(wù)后，5月25日，28名當(dāng)?shù)豍S用戶聯(lián)合向法院提起集體訴訟，要求允許訪問PS商店，恢復(fù)購買包括游戲在內(nèi)的軟件的可能性，并賠償全部訴訟人2.8億盧布（約3300萬元人民幣）的精神損失。當(dāng)?shù)芈蓭熞脖硎荆骸斑@嚴(yán)重侵犯了索尼游戲機和服務(wù)用戶的權(quán)利”。

出于上述種種考慮，俄羅斯政府與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，可以說是在如何恢復(fù)應(yīng)用經(jīng)濟、以及PC軟件生態(tài)這件事上操碎了心。試圖重造整個生態(tài)，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的劣勢。

例如，VK已經(jīng)推出了擁有萬款游戲儲備的“俄版Steam”VK Play。同時在Unity、虛幻引擎斷供后，俄羅斯數(shù)字發(fā)展部代表正在同VK等本地IT通信巨頭舉行非公開會議，探討研發(fā)國產(chǎn)游戲引擎供本國游戲廠商使用的可能性，并有望獲數(shù)億元政府撥款。

VK Play

GameLook客觀來說，手機應(yīng)用商店并非當(dāng)下唯一獲取應(yīng)用的方式，如B站、抖音等廣告平臺均可下載應(yīng)用，成為當(dāng)下重要的應(yīng)用分發(fā)手段之一。從這個角度來說，盡管傳統(tǒng)應(yīng)用商店對于用戶搜索、下載環(huán)節(jié)依舊重要，但在開發(fā)商推廣應(yīng)用層面，應(yīng)用商店的重要性已經(jīng)不再那么突出。

不過，站在俄羅斯政府的立場，之所以重點考慮“強制預(yù)安裝國產(chǎn)應(yīng)用商店”這件事，一方面，應(yīng)用商店還在承擔(dān)檢查應(yīng)用安全性、隱私保護(hù)的重要責(zé)任。另一方面，也是為了應(yīng)對將來可能出現(xiàn)禁止訪問兩大商店的最壞打算，為本國用戶保留住移動市場獲取應(yīng)用的關(guān)鍵方式。

國內(nèi)手機品牌遭背刺？運營能力才是商店競爭關(guān)鍵

不過在GameLook看來，相比已經(jīng)離開了俄羅斯市場的蘋果與谷歌，這則法令草案的出現(xiàn)，最意外的應(yīng)該是中國公司。

據(jù)俄羅斯最大的消費電子產(chǎn)品零售商M.video-Eldorado報告，西方品牌退出俄羅斯后，第二季度中國品牌銷量爆增，4-6月份當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~高達(dá)60%左右。其中小米、Realme、榮耀銷量最高，總份額占比約42%。另據(jù)《生意人報》分析，中國手機品牌可能在極短時間內(nèi)占據(jù)90%市場份額。

從數(shù)據(jù)來看，俄羅斯與西方市場隔離后，當(dāng)?shù)刂饕闹悄苁謾C份額逐漸被中國品牌占據(jù)。但隨著該行政法令的落地，意味著幾年后，此前僅測試幾個月、默默無聞的RuStore將成為俄羅斯?jié)B透率最高的應(yīng)用商店。

而華為、OPPO、VIVO、小米等國內(nèi)廠商難免會有些郁悶：預(yù)安裝后，從國民情感傾向、以及未來風(fēng)險上判斷，俄羅斯用戶肯定更青睞于本國應(yīng)用商店。但手機廠商如果不預(yù)裝RuStore的話又違法，多少是有些無奈了。

但有必要指出，關(guān)于RuStore未來能否成為俄羅斯商業(yè)價值最高的應(yīng)用商店，答案并非絕對。

一如iPhone普遍安裝蘋果地圖后，國內(nèi)多數(shù)用戶依舊青睞百度、高德地圖等第三方App。同樣，應(yīng)用商店的價值根本在于上架應(yīng)用的數(shù)量、常用App能否穩(wěn)定運行，以及支付方式是否符合用戶習(xí)慣……其中對于玩家來說，新游戲的接入、老游戲的庫存量，才是決定用戶是否長期使用、并留存的關(guān)鍵。

借助政府“看不見的大手”，RuStore的確能夠截胡中國手機商店的下載流量。但長期來看，應(yīng)用商店間競爭的本質(zhì)還是市場競爭，關(guān)鍵點在于其運營能力。畢竟吸引用戶需要龐大的應(yīng)用量支撐，但應(yīng)用上架需要一系列復(fù)雜的流程，否則可能出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)糾紛，應(yīng)用遭遇下架，從而造成用戶大量流失。

盡管前景未知，但RuStore的普及依舊能夠幫助解決俄羅斯市場最關(guān)鍵的生態(tài)問題，也為當(dāng)?shù)貞?yīng)用經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展守住了最后的安全底線。