出海精講 | 媒體公司推動(dòng)App采用和互動(dòng)的六大策略

在競爭激烈且快速變化的流媒體環(huán)境中，媒體公司都在努力贏得消費(fèi)者關(guān)注。幸運(yùn)的是，您已經(jīng)有App這一強(qiáng)大的工具可以推動(dòng)獲客和互動(dòng)。已經(jīng)下載App的用戶更容易轉(zhuǎn)化為積極互動(dòng)的忠實(shí)用戶。但是如何吸引觀眾注意并將新觀眾引流到您的App呢？

下面是幫助您提高App采用率和互動(dòng)率的六大策略：

1.利用個(gè)性化條幅廣告將用戶從Web引流到App

網(wǎng)絡(luò)搜索是移動(dòng)用戶發(fā)現(xiàn)品牌和內(nèi)容的首選方式。App往往能夠提供更好的媒體和流媒體觀看體驗(yàn)，有些功能甚至只能通過App來實(shí)現(xiàn)，這就為App獲客和從Web向App引流創(chuàng)造了巨大機(jī)遇，而且這樣有助于增強(qiáng)互動(dòng)并提高用戶價(jià)值。

Web條幅廣告能夠非常高效地讓用戶認(rèn)識(shí)到App的優(yōu)勢(shì)并為App引流。但是，如果您要推廣自己的游戲，場(chǎng)景化的消息在推動(dòng)轉(zhuǎn)化方面的效果可能更好。

如上所述，Branch可以能夠幫助A&E在網(wǎng)頁上展示游戲，以便定制Journeys條幅廣告的文案。這樣就可以創(chuàng)建動(dòng)態(tài)歷程，從而打造個(gè)性化體驗(yàn)。

CW Network針對(duì)每個(gè)展示頁面定制廣告素材，并使用一整頁的Journeys插頁式廣告。視頻內(nèi)容必須在App內(nèi)播放，Branch Journeys能夠打造更加流暢的體驗(yàn)。

當(dāng)然，通過Journeys條幅廣告進(jìn)入到App的用戶將被深度鏈接到他們之前在Web上觀看的內(nèi)容！

2.使用電子郵件深度鏈接App用戶

(a)已經(jīng)安裝了您的移動(dòng)App的用戶和(b)與您的電子郵件互動(dòng)的用戶都是高度互動(dòng)受眾，也是高價(jià)值受眾。我們的研究表明，大部分用戶會(huì)在動(dòng)設(shè)備上打開營銷電子郵件，因此能否充分發(fā)揮電子郵件營銷渠道的潛力，很大程度上取決于深度鏈接。

無論您要在推廣郵件中發(fā)送互動(dòng)消息還是觸發(fā)式或個(gè)性化內(nèi)容，您的初衷都是通過電子郵件深度鏈接來打造流暢體驗(yàn)。

Headspace直接將App用戶引流到App內(nèi)的推廣內(nèi)容，從而減少障礙，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。

Branch通過集成電子郵件服務(wù)提供商(ESP)解決了掃除了電子郵件到App的障礙，從而為每次安裝和漏斗下層轉(zhuǎn)化提供可靠鏈接和歸因。深度鏈接能夠?qū)⑽覀兊碾娮余]件轉(zhuǎn)變成強(qiáng)有力的渠道，同時(shí)提高App互動(dòng)率及收入結(jié)果。

3.從自有社交媒體帳號(hào)進(jìn)行深度鏈接

社交媒體在為App引流方面的作用尚未得到充分開發(fā)。社交媒體平臺(tái)圍墻外以及App內(nèi)的Web視圖的深度鏈接很難利用。Branch鏈接可以幫助您解決這一問題，讓您在App推廣中闖出一片天地。

Branch鏈接可以在社交媒體渠道充分發(fā)揮作用，能夠?qū)⒂脩魪奶又械膬?nèi)容引流到App中的相同內(nèi)容。例如，如果做法的當(dāng)，深度鏈接可以為自然社交媒體獲客策略創(chuàng)造奇跡。

在社交媒體上，深度鏈接的使用方式主要有兩種：

·在簡介中添加品牌鏈接

這是一種長期有效的使用方式，很容易取得成效。

·帖子和故事

這是利用定期發(fā)布的社交媒體帖子來宣傳App功能的絕佳機(jī)會(huì)。您還有機(jī)會(huì)將深度鏈接應(yīng)用到已經(jīng)在宣傳的內(nèi)容。

4.在電視上使用二維碼和短信來推動(dòng)App下載

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)和機(jī)頂盒App用戶數(shù)量的增長，媒體公司有機(jī)利用數(shù)字化方式在這些平臺(tái)上占據(jù)一席之地。電視到App轉(zhuǎn)化可以作為獲客的延伸手段，二維碼結(jié)合OTT App功能能夠達(dá)到更好的效果。

QVC還考慮到了觀眾的觀看距離，并在直播節(jié)目中巧妙確定二維碼的位置。這樣可以讓用戶躺在沙發(fā)上輕松掃描和下載QVC App！

QVC允許用戶在OTT App內(nèi)通過短信將鏈接發(fā)送到移動(dòng)設(shè)備上，從而在移動(dòng)端觀看節(jié)目。他們還鼓勵(lì)用戶在觀看直播節(jié)目時(shí)使用手機(jī)作為購物助理。

Branch提供優(yōu)秀的二維碼鏈接和分析支持，讓您能夠使用Branch鏈接助力您的短信營銷活動(dòng)。

5.利用推薦活動(dòng)加強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)

您是否會(huì)在偶爾聽歌或者看節(jié)目的時(shí)候想到一位會(huì)與您有著相同感受的朋友呢？

打造一條無縫分享的路徑至關(guān)重要。Branch這樣的移動(dòng)鏈接平臺(tái)提供了準(zhǔn)確的鏈接匹配技術(shù)，這是讓用戶之間分享的重要一環(huán)。

分享內(nèi)容比以其他形式分發(fā)內(nèi)容的效果要更好。畢竟，如果好友愿意花時(shí)間與您分享內(nèi)容，那內(nèi)容應(yīng)該不差。

6.利用廣告中的延遲深度鏈接提高轉(zhuǎn)化率

您是否曾經(jīng)在廣告中看到過自己感興趣的內(nèi)容，然后就去下載App，結(jié)果打開App時(shí)，只是進(jìn)入到主頁？換言之，您找不到要看的內(nèi)容了。這種情況下，您應(yīng)該會(huì)感到失望？我們都曾有過這樣的體驗(yàn)。能夠在用戶安裝后繼續(xù)定向的延遲深度鏈接正是Branch的核心能力。毫無疑問，為用戶提供他們希望看到的內(nèi)容是提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。與我們合作的很多公司會(huì)優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，而不僅僅是安裝數(shù)量。因此，為用戶采取操作掃清障礙非常有必要。

優(yōu)化用戶體驗(yàn)并促成轉(zhuǎn)化

在廣告、電子郵件、社交媒體和用戶分享內(nèi)容中使用深度鏈接不僅可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升客戶滿意度，而且還可以推動(dòng)App安裝，提高轉(zhuǎn)化率，最終發(fā)展忠實(shí)的長期觀眾。當(dāng)今世界，觀眾可以自由選擇要觀看什么，讓用戶與您的App輕松互動(dòng)必然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。Branch知名的移動(dòng)連接和衡量平臺(tái)可以幫助流媒體公司不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)化率并對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行歸因。