出海精講 | 媒體公司推動App采用和互動的六大策略

在競爭激烈且快速變化的流媒體環(huán)境中，媒體公司都在努力贏得消費者關(guān)注。幸運的是，您已經(jīng)有App這一強大的工具可以推動獲客和互動。已經(jīng)下載App的用戶更容易轉(zhuǎn)化為積極互動的忠實用戶。但是如何吸引觀眾注意并將新觀眾引流到您的App呢？

下面是幫助您提高App采用率和互動率的六大策略：

1.利用個性化條幅廣告將用戶從Web引流到App

網(wǎng)絡(luò)搜索是移動用戶發(fā)現(xiàn)品牌和內(nèi)容的首選方式。App往往能夠提供更好的媒體和流媒體觀看體驗，有些功能甚至只能通過App來實現(xiàn)，這就為App獲客和從Web向App引流創(chuàng)造了巨大機遇，而且這樣有助于增強互動并提高用戶價值。

Web條幅廣告能夠非常高效地讓用戶認識到App的優(yōu)勢并為App引流。但是，如果您要推廣自己的游戲，場景化的消息在推動轉(zhuǎn)化方面的效果可能更好。

如上所述，Branch可以能夠幫助A&E在網(wǎng)頁上展示游戲，以便定制Journeys條幅廣告的文案。這樣就可以創(chuàng)建動態(tài)歷程，從而打造個性化體驗。

CW Network針對每個展示頁面定制廣告素材，并使用一整頁的Journeys插頁式廣告。視頻內(nèi)容必須在App內(nèi)播放，Branch Journeys能夠打造更加流暢的體驗。

當(dāng)然，通過Journeys條幅廣告進入到App的用戶將被深度鏈接到他們之前在Web上觀看的內(nèi)容！

2.使用電子郵件深度鏈接App用戶

(a)已經(jīng)安裝了您的移動App的用戶和(b)與您的電子郵件互動的用戶都是高度互動受眾，也是高價值受眾。我們的研究表明，大部分用戶會在動設(shè)備上打開營銷電子郵件，因此能否充分發(fā)揮電子郵件營銷渠道的潛力，很大程度上取決于深度鏈接。

無論您要在推廣郵件中發(fā)送互動消息還是觸發(fā)式或個性化內(nèi)容，您的初衷都是通過電子郵件深度鏈接來打造流暢體驗。

Headspace直接將App用戶引流到App內(nèi)的推廣內(nèi)容，從而減少障礙，增強互動體驗。

Branch通過集成電子郵件服務(wù)提供商(ESP)解決了掃除了電子郵件到App的障礙，從而為每次安裝和漏斗下層轉(zhuǎn)化提供可靠鏈接和歸因。深度鏈接能夠?qū)⑽覀兊碾娮余]件轉(zhuǎn)變成強有力的渠道，同時提高App互動率及收入結(jié)果。

3.從自有社交媒體帳號進行深度鏈接

社交媒體在為App引流方面的作用尚未得到充分開發(fā)。社交媒體平臺圍墻外以及App內(nèi)的Web視圖的深度鏈接很難利用。Branch鏈接可以幫助您解決這一問題，讓您在App推廣中闖出一片天地。

Branch鏈接可以在社交媒體渠道充分發(fā)揮作用，能夠?qū)⒂脩魪奶又械膬?nèi)容引流到App中的相同內(nèi)容。例如，如果做法的當(dāng)，深度鏈接可以為自然社交媒體獲客策略創(chuàng)造奇跡。

在社交媒體上，深度鏈接的使用方式主要有兩種：

·在簡介中添加品牌鏈接

這是一種長期有效的使用方式，很容易取得成效。

·帖子和故事

這是利用定期發(fā)布的社交媒體帖子來宣傳App功能的絕佳機會。您還有機會將深度鏈接應(yīng)用到已經(jīng)在宣傳的內(nèi)容。

4.在電視上使用二維碼和短信來推動App下載

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)和機頂盒App用戶數(shù)量的增長，媒體公司有機利用數(shù)字化方式在這些平臺上占據(jù)一席之地。電視到App轉(zhuǎn)化可以作為獲客的延伸手段，二維碼結(jié)合OTT App功能能夠達到更好的效果。

QVC還考慮到了觀眾的觀看距離，并在直播節(jié)目中巧妙確定二維碼的位置。這樣可以讓用戶躺在沙發(fā)上輕松掃描和下載QVC App！

QVC允許用戶在OTT App內(nèi)通過短信將鏈接發(fā)送到移動設(shè)備上，從而在移動端觀看節(jié)目。他們還鼓勵用戶在觀看直播節(jié)目時使用手機作為購物助理。

Branch提供優(yōu)秀的二維碼鏈接和分析支持，讓您能夠使用Branch鏈接助力您的短信營銷活動。

5.利用推薦活動加強用戶之間的互動

您是否會在偶爾聽歌或者看節(jié)目的時候想到一位會與您有著相同感受的朋友呢？

打造一條無縫分享的路徑至關(guān)重要。Branch這樣的移動鏈接平臺提供了準(zhǔn)確的鏈接匹配技術(shù)，這是讓用戶之間分享的重要一環(huán)。

分享內(nèi)容比以其他形式分發(fā)內(nèi)容的效果要更好。畢竟，如果好友愿意花時間與您分享內(nèi)容，那內(nèi)容應(yīng)該不差。

6.利用廣告中的延遲深度鏈接提高轉(zhuǎn)化率

您是否曾經(jīng)在廣告中看到過自己感興趣的內(nèi)容，然后就去下載App，結(jié)果打開App時，只是進入到主頁？換言之，您找不到要看的內(nèi)容了。這種情況下，您應(yīng)該會感到失望？我們都曾有過這樣的體驗。能夠在用戶安裝后繼續(xù)定向的延遲深度鏈接正是Branch的核心能力。毫無疑問，為用戶提供他們希望看到的內(nèi)容是提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。與我們合作的很多公司會優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，而不僅僅是安裝數(shù)量。因此，為用戶采取操作掃清障礙非常有必要。

優(yōu)化用戶體驗并促成轉(zhuǎn)化

在廣告、電子郵件、社交媒體和用戶分享內(nèi)容中使用深度鏈接不僅可以優(yōu)化用戶體驗，提升客戶滿意度，而且還可以推動App安裝，提高轉(zhuǎn)化率，最終發(fā)展忠實的長期觀眾。當(dāng)今世界，觀眾可以自由選擇要觀看什么，讓用戶與您的App輕松互動必然是個不錯的選擇。Branch知名的移動連接和衡量平臺可以幫助流媒體公司不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)化率并對轉(zhuǎn)化進行歸因。