新浪科技訊 北京時(shí)間7月19日早間消息，據(jù)報(bào)道，Netflix將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二公布第二季度財(cái)報(bào)，外界普遍預(yù)計(jì)，情況可能會(huì)很糟糕。股東們目前希望，Netflix的基本面足夠堅(jiān)固，能承受沖擊。
Netflix目前仍然是全球最大的流媒體視頻服務(wù)平臺(tái)，但該公司今年早些時(shí)候報(bào)告稱，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)出現(xiàn)了十多年來的首次季度下降，并預(yù)警稱，第二季度全球的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)將下降200萬。這將是Netflix公司歷史上，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)最大的一次季度流失。
Netflix面臨的問題可能比預(yù)期中更嚴(yán)重。宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)充滿不確定性。對(duì)可能的經(jīng)濟(jì)衰退和通脹高企的擔(dān)憂可能已經(jīng)促使美國人減少開支。Netflix在美國的標(biāo)準(zhǔn)套餐是每月15.49美元，比其他所有主流視頻服務(wù)都要貴。因此，人們可能會(huì)為了省錢而首先取消使用Netflix。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。到今年年底，HBO Max可能會(huì)將Discovery+的所有內(nèi)容加入其服務(wù)中。HBO Max的套餐價(jià)格為無廣告版14.99美元，有廣告版為9.99美元。迪士尼上周宣布將ESPN+的價(jià)格提高3美元，至每月9.99美元。不過，Disney+、Hulu和ESPN+捆綁套餐的價(jià)格不變，仍然是每月13.99美元。這可能會(huì)被用戶視為Netflix以外的另一個(gè)選擇，并為迪士尼帶來更多用戶。
維亞康姆前數(shù)字媒體高管、視頻行業(yè)媒體PARQOR的創(chuàng)始人安德魯·羅森（Andrew Rosen）表示：“我不知道這個(gè)季度的情況會(huì)不會(huì)很糟糕，但肯定不會(huì)是個(gè)好故事?！?/p>
2022年初，許多分析師預(yù)測(cè)，Netflix的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)今年將新增超過2000萬。就在4月份，摩根大通分析師道格·安穆斯（Doug Anmuth）還預(yù)計(jì)，該公司2022年將新增1795萬付費(fèi)訂閱用戶。然而，在看到上季度的糟糕形勢(shì)之后，他將全年預(yù)期下調(diào)至新增400萬。
在財(cái)報(bào)公布之后，Netflix股價(jià)表現(xiàn)的一個(gè)大問題在于，有多少壞消息已經(jīng)被考慮到股價(jià)中去。在不到一年的時(shí)間里，Netflix的市值已經(jīng)從3000億美元下跌至不到900億美元。
BMO財(cái)富管理公司首席投資策略師Yung-Yu Ma認(rèn)為：“就目前而言，我認(rèn)為市場(chǎng)將專注于付費(fèi)用戶數(shù)。關(guān)于實(shí)際的惡化程度以及未來走勢(shì)，可能出現(xiàn)的結(jié)果范圍很大。”
在上季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Netflix首席財(cái)務(wù)官斯賓塞·諾依曼（Spencer Neumann）向投資者保證，第三和第四季度將出現(xiàn)積極的增長(zhǎng)。他表示，預(yù)計(jì)第二季度的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)將減少200萬，但這并不意味著用戶流失將會(huì)一直繼續(xù)：“我們將增加收入，付費(fèi)用戶數(shù)將出現(xiàn)凈增長(zhǎng)?！?/p>
Netflix希望通過更強(qiáng)大的內(nèi)容陣容來促進(jìn)增長(zhǎng)，這其中包括新一季的《王冠》，以及耗資近2億美元的動(dòng)作電影《灰人》。羅森表示，Netflix需要在國際市場(chǎng)，包括拉美、亞太和歐洲中東非洲等地，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的業(yè)績(jī)，才能應(yīng)對(duì)美國和加拿大市場(chǎng)日益不利的處境。
Netflix也有很多其他流媒體視頻公司沒有的優(yōu)勢(shì)。首先，該公司是賺錢的。所有跡象都表明，Netflix還將繼續(xù)保持盈利。大多數(shù)分析師預(yù)計(jì)，該公司今年的凈利潤將接近50億美元。相比之下，NBC環(huán)球旗下的Peacock今年將虧損25億美元。而Disney+盡管自2019年底上線以來已經(jīng)吸引了全球接近1.4億付費(fèi)用戶，但上季度迪士尼所有流媒體產(chǎn)品的虧損達(dá)到8.87億美元。
在最新數(shù)字公布之前，Netflix在全球范圍內(nèi)已有2.22億付費(fèi)訂閱用戶，仍然是全球最大的流媒體視頻服務(wù)。對(duì)于任何想要觸達(dá)更多觀眾的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這都是個(gè)巨大的吸引力。對(duì)廣告主來說，Netflix也是個(gè)潛在的重要平臺(tái)。Netflix將在年底前首次推出帶廣告的付費(fèi)套餐，屆時(shí)廣告主就可以去嘗試覆蓋Netflix的觀眾。
Netflix還計(jì)劃在全球范圍內(nèi)打擊共享密碼的行為，這一舉措預(yù)計(jì)將帶來數(shù)千萬的新付費(fèi)用戶。Netflix估計(jì)，目前全球有超過1億的家庭在使用Netflix時(shí)沒有付費(fèi)，其中有超過3000萬位于美國和加拿大。
然而，更長(zhǎng)期舉措的效果還不會(huì)立刻展現(xiàn)出來，周二財(cái)報(bào)的主題仍將是如何控制損失。本周一，Netflix股價(jià)上漲1%，至190.92美元，今年到目前為止已經(jīng)下跌超過68%。
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