Pinterest 是提供靈感和發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和創(chuàng)意的一站式商店。即使 Pinterest 用戶在瀏覽平臺時不進行購買，他們購買他們保存的產(chǎn)品的可能性也高出 7 倍以上，而且 Pinner 每月的支出比非 Pinner 高 2 倍。
Pinterest 是小型企業(yè)使用的重要平臺，因為它可以為你的品牌吸引新的關注，轉(zhuǎn)化為大量銷售，并與品牌的目標受眾建立牢固的關系。本文將向品牌展示如何有效地使用 Pinterest，讓品牌的受眾更容易找到和購買品牌的產(chǎn)品。
優(yōu)化品牌 Pinterest 企業(yè)帳戶進行搜索
Pinterest 更像是一個視覺搜索引擎，而不是一個社交媒體平臺。這是因為，Pinterest與谷歌一樣，使用算法來決定向用戶展示哪些內(nèi)容。因此，優(yōu)化品牌的Pinterest Business 帳戶以進行搜索，包括使用相關關鍵字，有助于人們在搜索與品牌的產(chǎn)品相關的字詞時找到品牌的帳戶。這可以使更多的人看到你的品牌及其產(chǎn)品，獲得更多的關注，最終，可以得到更多的銷售。
如果品牌還沒有 Pinterest 企業(yè)帳戶，可以選擇創(chuàng)建一個企業(yè)賬戶。啟動并運行后，品牌可以使用關鍵字填寫品牌自己的 Pinterest 板描述、個人資料描述和 pin 描述，以幫助購物者找到品牌的帳戶。
那么第一步是確定品牌的目標受眾使用哪些關鍵字。
Pinterest 的搜索建議是查找關鍵字的好地方。例如，如果品牌是制作自制蠟燭的 DIY 小企業(yè)主，品牌可以在 Pinterest 搜索欄中輸入“蠟燭”，它會拉出相關搜索詞列表，例如“蠟燭美學”、“燭臺”和“蠟燭 DIY”，這樣品牌可以在 Pinterest 個人資料的描述、圖板描述和 Pin 圖標題中使用。
圖源：谷歌
Pinterest 的關鍵字研究工具是品牌可以找到要優(yōu)化的關鍵字的另一個地方。此工具在 Pinterest 的廣告管理器中可用，但品牌無需啟動廣告或為廣告付費即可使用它。例如，如果品牌在工具中插入“家居裝飾”之類的關鍵字，Pinterest 將拉出相關主題列表及其搜索量。
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繼續(xù)使用品牌在 Pinterest 關鍵字工具中找到的關鍵字填充品牌的 Pinterest 帳戶，以便更容易地發(fā)現(xiàn)品牌自己的業(yè)務。
使品牌的內(nèi)容可購買
70% 的Pinner表示他們會去 Pinterest 尋找他們可以信任的新產(chǎn)品、創(chuàng)意或服務。品牌可以通過使用Product Pins確保品牌自己的所有 Pinterest 內(nèi)容都可以購買來增加將這些訪問者轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舻膸茁省?/p>
產(chǎn)品 Pin 圖是直接從品牌自己的網(wǎng)站自動提取產(chǎn)品描述、價格和可用性的豐富 Pin 圖。一旦用戶找到他們喜歡的產(chǎn)品，他們可以單擊訪問按鈕并直接發(fā)送到品牌網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面。如果品牌的產(chǎn)品在 Etsy 或 Shopify 等電子商務平臺上列出，那么還可以使用 Product Pins 為它們增加網(wǎng)站流量。
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設置產(chǎn)品 Pin 圖后，品牌就可以創(chuàng)建Pinterest 目錄，將整個目錄變成可瀏覽的產(chǎn)品 Pin 圖。加載并整理目錄后，請考慮將其添加到個人資料的“商店”選項卡中。它將作為一個具有視覺吸引力的店面，使消費者更容易找到和購買品牌的產(chǎn)品。
Pinterest 有一項購物清單功能，讓 Pinner 可以在一個地方輕松地保存和訪問他們在 Pinterest 上的所有產(chǎn)品 Pin 圖，并接收有關價格變化的通知。
該平臺還有一個功能是讓購物者可以在搜索開始時選擇探索或購物?！疤剿鳌边x項卡將他們引導到常規(guī)提要，而“商店”選項卡將有購買意識的 Pinner 直接帶到產(chǎn)品 Pin 圖的提要中。
Pinterest 顯然非常重視改善其平臺上客戶的購物體驗。優(yōu)化產(chǎn)品并使其更易于購買的品牌將在將別針轉(zhuǎn)化為購買方面比其他企業(yè)更具優(yōu)勢。
創(chuàng)建各種視覺上引人注目的內(nèi)容
由于 Pinterest 是一個視覺平臺，因此必須創(chuàng)建在 Pinterest 供稿中脫穎而出的令人贊嘆的視覺內(nèi)容。以下是一些吸引注意力的方法。
1.僅使用高質(zhì)量的圖像和視頻
沒有人——尤其是潛在客戶——希望看到品牌產(chǎn)品的顆粒狀或像素化圖像。所以遵循規(guī)范指南，其中包含 Pinterest 的圖像尺寸和文件大小，以確保品牌自己的 Pin 圖看起來很清晰，以此獲得最好的機會刺激銷售。
2.將品牌的產(chǎn)品放在圖像的前面和中心，避免抽象的想法或生活方式的圖像
如果品牌希望自己的 Pin 圖脫穎而出并被看到，這一點很重要。
3.創(chuàng)建視頻 Pin 圖
視頻是動態(tài)的，并且在充滿圖像的提要中真正脫穎而出。此外，Pinterest 上的視頻激勵他們采取行動的 Pinner 的可能性要高出54% 。
4.用Idea Pins激發(fā)品牌的粉絲
Pin 圖可以讓品牌在其中錄制多個視頻、在單個 Pin 中添加圖像、列表和自定義文本。Idea Pins 允許企業(yè)創(chuàng)建更多鼓舞人心的內(nèi)容，與受眾進行更好的互動，并直接在 Pinterest 上創(chuàng)建更多參與和活躍的用戶。
成為經(jīng)過驗證的商家
Pinterest 將來自經(jīng)過驗證的商家的產(chǎn)品置于專門的購物體驗中，例如相關 Pin 圖，這有助于 Pinterest 用戶找到與他們當前正在搜索的產(chǎn)品相似的產(chǎn)品。
例如，如果品牌的企業(yè)是肥皂品牌，Pinterest 將優(yōu)先向潛在客戶展示品牌的產(chǎn)品 Pin 圖，前提是他們已經(jīng)在搜索或查看皂條 Pin 圖。成為經(jīng)過驗證的 Pinterest 商家有助于將品牌的產(chǎn)品展示在尋找新品牌的人們面前。
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成為經(jīng)過驗證的商家是免費的，一旦品牌符合 Pinterest 的指導方針，品牌的資料和圖釘上就會出現(xiàn)一個“經(jīng)過驗證”的徽章，表明 Pinterest 已經(jīng)審查了品牌的業(yè)務。這很重要，因為近90%的消費者愿意為來自他們信任的品牌的商品支付更多費用。
成為經(jīng)過驗證的商家的另一個好處是商家詳細信息將顯示在品牌的資料中，以展示品牌所代表的品牌價值和社區(qū)。經(jīng)過驗證的商家可以在其個人資料中展示的品牌價值是：環(huán)保、投資好、個人風格、負責任地采購。
83% 的千禧一代表示，他們購買的公司與他們的價值觀保持一致很重要。因此，成為經(jīng)過驗證的商家并清楚地展示企業(yè)的立場將有助于在人群中吸引志同道合的客戶。
Pinterest 廣告類型
品牌可以將以下幾種不同類型的廣告格式添加到自己的 Pinterest 策略中：
1.標準廣告
覆蓋的人多。它們主要用于提高品牌知名度，并且它們像任何其他圖釘一樣出現(xiàn)在平臺上。它們通常包含品牌形象、簡短、引人入勝的文案，以及將用戶引導至品牌網(wǎng)站的點擊鏈接。
2.視頻廣告
視頻 6 到 15 秒的剪輯，當它們出現(xiàn)在用戶的主頁中時播放。它們是增加轉(zhuǎn)化率的好方法，因為點擊視頻會加載品牌的目標網(wǎng)站。
3.購物廣告
它們可以作為單個圖像或集合出現(xiàn)在用戶的提要中。購物廣告可幫助品牌在潛在客戶仍在 Pinterest 上尋找靈感時盡早與他們互動。設置好 Pinterest 目錄后，品牌可以將它們作為購物廣告進行宣傳，在用戶滾動瀏覽他們的提要時出現(xiàn)。
4.輪播廣告
輪播廣告是一個包含多個用戶可以滑動瀏覽的圖片的 Pin 圖。輪播是突出不同產(chǎn)品功能、同時宣傳各種產(chǎn)品或分章節(jié)講述品牌故事的好方法。
5.創(chuàng)意廣告
創(chuàng)意廣告是企業(yè)和影響者創(chuàng)建和推廣贊助內(nèi)容的好方法。創(chuàng)作者可以標記贊助他們的品牌以創(chuàng)建創(chuàng)意 Pin 圖，然后該品牌可以通過創(chuàng)意廣告宣傳該 Pin 圖。這些廣告有助于建立品牌知名度，因為當品牌與創(chuàng)作者合作時，品牌會將自己的業(yè)務展示給新的受眾。
總結(jié)
使用 Pinterest 可以更快地實現(xiàn)品牌的營銷目標。無論品牌的目標是提高品牌知名度還是推動轉(zhuǎn)化和銷售，Pinterest 都可以幫助品牌更快地實現(xiàn)目標。
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